<p>前段時(shí)間看到了一件很有意思的事。正逢七夕，各大品牌都在利用節(jié)日氛圍宣傳造勢，微博宣傳，明星代言，線下活動(dòng)......</p><p><br></p><p>各種招數(shù)無所不用其極。最狠的一家國際奢侈品牌，不惜以日投百萬的廣告費(fèi)，得到了當(dāng)日微博的開屏機(jī)會。</p><p><br></p><p>意外的是，這次的造勢不僅沒吸引粉絲，反而惹來了三千多條的謾罵。</p> <p>要知道，2012-2018 年，全球奢侈品市場超過一半的增幅都來自中國。每當(dāng)奢侈品牌做活動(dòng)，中國人永遠(yuǎn)是最熱情的購買者。這次為什么莫名翻車？仔細(xì)一看，哦，原來是杜嘉班納。</p> <p>“杜嘉班納”，猛然一提這個(gè)品牌名字，或許很多人并不會瞬時(shí)頓悟。但你一定記得兩年前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的辱華事件。</p><p><br></p><p>2018年11月21日，杜嘉班納計(jì)劃在上海舉辦秀場。為了吸粉，大秀前兩日，杜嘉班納發(fā)布了一支意大利美食與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合的廣告。</p><p><br></p><p>廣告里的模特，笨拙地手握兩根筷子，用力搗鼓著手中的披薩或意大利面。再配上那些獨(dú)白，極具諷刺意味：“你是不是一手拿一根棍，像小刀一樣切一塊披薩餅?zāi)?？?lt;/p> <p>“先把筷子放進(jìn)去，夾起它，然后卷起來，能成功吃起來的人，會得高分哦?！?lt;/p> <p>？？？是中國人不會用筷子，還是你們的披薩太高端？這是在映射中國人落伍，還是說中國人野蠻？</p><p><br></p><p>看了廣告里的操作，所有的網(wǎng)友無一不是黑人問號臉。</p> <p>當(dāng)然，疑惑歸疑惑，總不能不給別人解釋的機(jī)會。畢竟，外國人不了解中國文化，不能代表就是在刻意貶低中國文化?？蓻]想到，就在中國人自己還在遲疑是否帶有“辱華”嫌疑的時(shí)候，杜嘉班納的創(chuàng)始者，就用實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了自己的立場。</p><p><br></p><p>有人善意提醒他：“如果你愛中國，就先了解了解中國文化。”他的回復(fù)只有兩個(gè)詞：“Fuck you.”</p> <p>瞧瞧，狂妄的態(tài)度，連“暗諷”都懶得用，直接赤裸裸地罵人。<b>杜嘉班納的立場，一目了然。</b></p><p><br></p><p>有人要求杜嘉班納創(chuàng)始人把視頻刪掉，并向中國人道歉。但杜嘉班納創(chuàng)始人更絕的操作，真正做到了一石激起千層浪，惹怒了全中國。</p><p><br></p><p>他不僅拒不道歉，罵人的程度更是頗有一股與中國撕破臉的陣仗——“中國這個(gè)國家就是一堆大便?！薄爸袊@個(gè)無知又骯臟的土匪?！?lt;/p> <p>賺著中國人的錢，罵中國人是大便？給了兩天公關(guān)的時(shí)間也不道歉，就這態(tài)度還想在中國有活路？</p><p><br></p><p><b>于是，21日當(dāng)天上午，明星撤退代言，網(wǎng)民抵制杜嘉班納的風(fēng)潮涌起。</b></p><p><br></p><p>章子怡、陳坤、迪麗熱巴、黃曉明、王俊凱等十幾位明星，官宣不再出席杜嘉班納秀場；</p> <p>除此之外，他們也用了相同的方式對杜嘉班納創(chuàng)始人進(jìn)行回懟。比如章子怡，直接把“屎”還了回去，并配文：自取其辱。</p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px; color: rgb(128, 128, 128);">（章子怡微博）</span></p><p><br></p><p>眼看事情“鬧過頭”了，觀察了一上午局勢的杜嘉班納創(chuàng)始人，終于坐不住了，找了一個(gè)理由，便開始向中國低頭。</p><p><br></p><p>只是，面對杜嘉班納敷衍的解釋，中國人并不買賬。當(dāng)日12時(shí)，杜嘉班納創(chuàng)始人解釋：“這些不是我說的！我被盜號了！”</p> <p>大秀鄰近，被盜號竟然沒有緊急公關(guān)？事件發(fā)酵兩天，竟然也沒有通過其他方式進(jìn)行解釋？拜托，哄三歲小孩都不會再用這樣可笑的話術(shù)了。</p><p><br></p><p><b>他們的眼睛里，沒有尊重，只有金錢。</b></p><p><br></p><p><b><span class="ql-cursor">?</span></b>連道歉，都是擺明了向錢包道歉，而不是向中國人道歉。自那以后，杜嘉班納的形象，才是徹底掰不回來了。</p> <p>這場鬧劇的最終結(jié)果，也讓杜嘉班納付出了慘痛的代價(jià)。原本應(yīng)該星光熠熠的上海大秀被取消，后臺的奢侈服飾更是遭人踩踏，散落一地，人走樓空的景象，格外凄涼。</p><p><br></p><p>據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杜嘉班納因?yàn)榇舜问录?，一天之?nèi)損失，高達(dá)10億。</p> <p>大秀取消第二天，包括京東、天貓、蘇寧等中國電商平臺，也在第一時(shí)間下架了杜嘉班納的產(chǎn)品。<b>沒有了這些平臺的支持，杜嘉班納還想在中國賺錢，更是難上加難。</b></p><p><br></p><p><b><span class="ql-cursor">?</span></b>但話說回來，兩年前的“辱華事件”鬧得人盡皆知，杜嘉班納也嘗到了被中國人抵制的后果。</p><p><br></p><p>誰給的勇氣，讓他們敢如此大搖大擺地卷土重來？2018年11月27日，在杜嘉班納與中國硬剛的時(shí)候，意大利媒體給出了這樣一個(gè)答案——</p><p><br></p><p>“別怕，中國人是抵制不了多久的?！?lt;/p> <p>實(shí)際上，這句帶有調(diào)侃和諷刺意味的判斷，并不只是意大利人對“中國人記憶差”的刻板印象。</p><p><br></p><p>“中國人記性差，短時(shí)間內(nèi)的抵制力量不足為懼”，似乎已經(jīng)成為了大多數(shù)外國品牌明目張膽進(jìn)行辱華的底氣。確實(shí)，無穴不來風(fēng)。</p><p><br></p><p>有一點(diǎn)是我們不得不承認(rèn)的：“辱華”事件在近幾年從未間斷，傲慢的姿態(tài)，歸根結(jié)底也是曾經(jīng)的中國人給出的反饋。</p><p><br></p><p>這就不得不提日本APA酒店了。2017年1月，他們被曝光在酒店內(nèi)放置了“否認(rèn)南京大屠殺”的書籍。</p><p><br></p><p>“南京事件之前，南京人口是20萬，南京事件后一個(gè)月，南京人口為25萬，所以在這一個(gè)月中，30萬人被殺害是絕對不成立的，它們都不存在，所以南京大屠殺和韓國慰安婦都是不存在的?！?lt;/p> <p>面對中國人提出的撤書要求，酒店董事長不僅不道歉，還大言不慚地在記者會上叫囂：“絕不撤書！幾個(gè)月后，中國人就會忘記的！”</p> <p>這句話，惹怒了全中國。即便酒店擁有著看富士山櫻花最好的位置，但中國人，也對此不屑。</p><p><br></p><p>可沒想到，“辱華風(fēng)波”不到一年，大多數(shù)中國人還在氣頭上，便有某些中國APP選擇偷偷上架。</p> <p>一顆老鼠屎能毀壞一整鍋粥。少數(shù)人追求利益的行為讓大多數(shù)人感到失望，也讓國外的辱華行為愈加猖狂。而這次接受杜嘉班納廣告費(fèi)的微博，不也是因?yàn)檫@一點(diǎn)才讓人感到心寒嗎？</p> <p><b>可他們都小瞧了中國大多數(shù)民眾的力量。</b></p><p><br></p><p>互聯(lián)網(wǎng)一直都有記憶，而我們，也從沒允許自己遺忘。杜嘉班納此次的失利，說明了一切。</p><p><br></p><p>在損失10億的兩年之后，它依然在中國賺不到一分錢。各大購物APP下架品牌的操作仍在繼續(xù)——</p><p><br></p><p>京東依然自覺屏蔽品牌名稱；</p> <p>淘寶也搜索不到相關(guān)產(chǎn)品。</p><p><br></p> <p>杜嘉班納的社交媒體宣傳，同樣換不來一點(diǎn)兒回聲——進(jìn)駐抖音有一段時(shí)日，只有1763個(gè)粉絲。</p><p><br></p><p>要知道，奢侈品牌在抖音的粉絲都是以萬計(jì)數(shù)的，比如擁有70w粉絲的迪奧。而寥寥可數(shù)的評論，也如微博一樣，皆為謾罵。</p> <p>......不知看到如此情景的杜嘉班納創(chuàng)始人，心里是何滋味？</p><p><br></p><p>或許他們怎么都不會想到，兩年前的一場風(fēng)波，只是噩夢的開始。而噩夢什么時(shí)候結(jié)束，與時(shí)間長短毫無關(guān)系。</p><p><br></p><p>其實(shí)，不止是杜嘉班納，任何曾對中國表示出不屑，且抱有“時(shí)間能沖淡一切”等僥幸心理的品牌，都經(jīng)歷過中國消費(fèi)者帶來的致命打擊。還記得韓國樂天瑪特嗎？</p><p><br></p><p>自2007年，樂天瑪特開始拓展中國市場，此后幾年內(nèi)，中國承擔(dān)了三分之一的樂天集團(tuán)營收來源。</p><p><br></p><p>即便是2013年后，樂天瑪特在電商沖擊下，在中國地位有所下滑，但也沒有傷及根本。</p><p><br></p><p>直到2017年2月，他們將自家地皮用于“薩德"系統(tǒng)后，樂天集團(tuán)徹底癱瘓。</p> <p>要知道，“薩德”不僅能攔住敵人的導(dǎo)彈，還是一個(gè)“千里眼”。不只是與韓國矛盾激化的朝鮮，就連中國的狀況，他們都能看得清清楚楚。咋的？</p><p><br></p><p>難不成你覺得中國人還能傻到給你錢，讓你建系統(tǒng)來監(jiān)控我們自己？</p> <p>在遭受中國人抵制后，不到兩個(gè)月的時(shí)間里，樂天瑪特就關(guān)閉了在華99家門店的，87家店。</p><p><br></p><p>可即使面對八成的店鋪關(guān)閉情況，中國人仍不滿意。</p><p><br></p><p>一直抵制到9月份，樂天被迫帶著所有的門店，離開了中國市場。</p><p><br></p> <p>2016年，世界一線品牌蘭蔻，邀請了藝人何韻詩作為代言人。</p><p><br></p><p>要知道，何韻詩曾多次在社交媒體上發(fā)表過支持“港獨(dú)”言論。</p><p><br></p><p>蘭蔻明知此事，還執(zhí)意冒險(xiǎn)，一下就把中國人惹怒了?！凹热荒阌幸庾魉?，我們只好滿足你?！?lt;/p> <p>據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘭蔻因?yàn)榇耸?，?dǎo)致所在的歐萊雅集團(tuán)股價(jià)大跌。</p><p><br></p><p>3日之內(nèi)，蒸發(fā)25億歐元，折合人民幣，約200億元。</p><p><br></p> <p>......仍記得杜嘉班納創(chuàng)始人說過的那句話：“沒有你們（中國人），我們照樣活得很好?！?lt;/p><p><br></p><p>但無論是它自己，還是在中國紅極一時(shí)的其他熱銷品牌，無一不是因?yàn)橹袊M(fèi)者的態(tài)度，改寫著自己的命運(yùn)。</p><p><br></p><p>“別傻了，沒有中國人，你們真的過不好?！?lt;/p> <p>為什么這么硬氣？說的直白點(diǎn)，曾經(jīng)我們什么都沒有，只想往質(zhì)量更好，品牌更大的方向仰望?？扇缃瘢覀冊缇陀辛朔磽舻挠埠说鬃?。</p> <p>1978年，當(dāng)時(shí)中國正發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，法國時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹便帶著自家的品牌來中國發(fā)展。</p><p><br></p><p>在街上，身著一抹藏藍(lán)與軍綠的人群，看到羊皮大衣和時(shí)尚的穿搭，議論紛紛。這是國際時(shí)尚大牌，第一次在中國亮相。</p> <p>那種對“國際化”羨慕的眼神，一直保留了三十余年。為了在國際時(shí)裝大秀中爭得臉面，多少女明星，撕破了臉也要擠在最前排的位置。</p><p><br></p><p>可如今呢？<b>中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中國消費(fèi)者和外國奢侈品的關(guān)系也跟著翻了身。從追求，到“買得起”，再到“養(yǎng)活”奢侈品牌......我們的選擇權(quán)變得越來越大。</b></p><p><br></p><p>世界上服裝品牌這么多，少一個(gè)杜嘉班納又如何？城市里商場、購物中心遍地都是，為什么非要樂天瑪特不可？蘭蔻丟失了中國顧客，對手雅詩蘭黛連連叫好，背后說明的又是什么</p><p>？</p><p><br></p><p>誰贏了中國客戶，誰就贏了天下。這一點(diǎn)，杜嘉班納和日本APA酒店沒有看清楚，可大多數(shù)的品牌，心知肚明。就拿去年8月份被扒出的涉及“辱華”風(fēng)波的品牌來說。</p><p><br></p><p>8月11日凌晨，有網(wǎng)友曝出范思哲的T恤上，把香港和澳門歸為了一個(gè)國家。</p><p><br></p> <p>事情剛登上熱搜，且在凌晨時(shí)分，還沒引起大爆，范思哲就著急忙慌地解釋：該T恤已于7月24日在范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。</p> 且在第二日，范思哲掌門人親自在外網(wǎng)，發(fā)布了雙語道歉聲明。<br></br>這也就代表著向全球表達(dá)了范思哲的態(tài)度。<br></br> <p>這一波操作下來，才讓中國人慢慢消了氣。同樣的時(shí)間，同樣是T恤引出的禍端。</p><p><br></p><p>8月12日，奢侈品牌紀(jì)梵希也被曝出在T恤后面的文字中，將香港、澳門和臺灣，當(dāng)做與中國并列的國家。</p> <p>當(dāng)日上午被曝出后，所有人都在等一個(gè)解釋。紀(jì)梵希沒有找借口，也沒有推脫責(zé)任，下午就選擇了道歉。</p><p><br></p><p>并且特意聲明：紀(jì)梵希品牌一貫尊重中國主權(quán)，堅(jiān)決擁護(hù)一個(gè)中國原則，堅(jiān)定不移。</p> <p>......是啊，中國消費(fèi)者說自己的地位在奢侈品行業(yè)排第二，沒有誰敢說自己排第一。</p><p><br></p><p>這也是越來越多的奢侈品牌，遇到事情緊急討好中國的最主要原因。</p><p><br></p><p>就拿今年的疫情來說。中國人足不出戶，就沒有再為奢侈品牌貢獻(xiàn)金錢。奢侈品牌，停產(chǎn)的停產(chǎn)，破產(chǎn)的破產(chǎn)......</p><p><br></p><p>這樣的新聞，早就刷爆了世界朋友圈。</p> <p>這大概也是杜嘉班納，“死不要臉”選擇回中國撈金的另一個(gè)理由吧——</p><p><br></p><p>再得不到中國人的青睞，他們就要撐不下去了。只是他們卻忽略了，中國早就變了。</p><p><br></p><p>一聲虛偽的道歉，已經(jīng)哄不好中國人了，我們要的，是真正的尊重。這一點(diǎn)，并不止于對奢侈品的態(tài)度上。</p> 2020年，中國態(tài)度的轉(zhuǎn)變，全世界有目共睹。<br></br>疫情期間，中國在穩(wěn)定了國內(nèi)狀況后，又急忙實(shí)行了一系列的國外救援善舉。<br></br>而波蘭等國家，竟然反咬中國，說質(zhì)量有問題。中國隨后做出的決定，決絕又解氣：“對不起，不捐了?！敝钡讲ㄌm反悔道歉，中國才恢復(fù)了供應(yīng)。 <p>《華爾街日報(bào)》稱中國人為“東亞病夫”，但拒絕為辱華道歉。</p><p><br></p><p>面對這樣惡心的行徑，中國外交部少了之前的“曉之以情，動(dòng)之以理”，直接開懟——“有罵人的囂張，沒有道歉的勇氣？中國不做‘沉默的羔羊’。”</p> <p>加拿大繼續(xù)關(guān)押著孟晚舟女士，英國決定停用華為5G。</p><p><br></p><p>可華為，硬是沒慫過。甚至還在這般打壓之下，實(shí)現(xiàn)了公司銷售收入的小進(jìn)步。華為公布的上半年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 4540 億元人民幣，同比增長 13.1%，凈利潤率 9.2 %。</p> <p>是啊，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。不管是國家，外交部發(fā)言人，民族企業(yè)，他們的態(tài)度無一不在說明——中國已經(jīng)不再是那個(gè)中國，我們有實(shí)力，也有底氣進(jìn)行回?fù)簟Ｄ俏覀?，又憑什么不把腰桿子挺起來！？這就是為什么水木君看到杜嘉班納的現(xiàn)狀，感到欣慰的原因。</p><p><br></p><p>經(jīng)濟(jì)全球化的今天，沒有人能限制各國的經(jīng)濟(jì)往來，而中國，更是一個(gè)包容度很高的國家。但不要把中國人的包容，當(dāng)做猖狂的資本。所有買賣的前提，都要基于“尊重”二字。因?yàn)椋缃褚呀?jīng)沒有什么能讓中國人非愛不可。如果有，那也是中國。就像人民網(wǎng)曾評論過的一樣：“中國，才是我們最珍視的奢侈品。”</p> <p>所以，奉勸所有的外國商家，別小瞧中國民眾的力量。想在中國的地盤賺錢，就要先學(xué)會尊重中國人。如果學(xué)不會，我們也有力量讓你隨時(shí)滾。</p><p><br></p><p><b>點(diǎn)個(gè)“贊”，希望每個(gè)中國人都能明白這個(gè)道理。</b></p> <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/bD5xd63AxTHgo3DhOCNbVw" >查看原文</a> 原文轉(zhuǎn)載自微信公眾號,著作權(quán)歸作者所有