<p class="ql-block">一、事件回顧</p><p class="ql-block">5月21日是二十四節(jié)氣中的“小滿”，奧迪公司邀請劉德華演繹《人生小滿》廣告，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。這條奧迪與劉德華合作的廣告，在刪除前的視頻號轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和收藏量均已超過10萬，在一天的時間內(nèi)，該廣告就在劉德華的個人視頻賬號上獲得了接近500萬點(diǎn)贊，總播放量過億，37.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)。微博話題當(dāng)Andy遇見Audi更是獲得超1.2億閱讀。</p><p class="ql-block">然而這條被網(wǎng)友們評論為“高級且克制”的廣告片，在當(dāng)晚被指責(zé)文案涉嫌抄襲。</p><p class="ql-block">5月21日晚間，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。無奈之下其通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案是抄襲其早在2021年5月就已經(jīng)發(fā)布的抖音視頻。“北大滿哥”表示本次抄襲一定不是劉德華先生所為，希望行為人給他一個解釋。</p><p class="ql-block">5月22日上午10時許，奧迪官方微博發(fā)聲明稱：為文案侵權(quán)事件中監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥以及相關(guān)方造成的困擾道歉，并全面下架視頻，本著不回避問題的原則責(zé)成創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理和給公眾一個答復(fù)。</p><p class="ql-block">5月22日下午1時許，M&C Saatchi公司在其微信公眾號發(fā)表聲明，稱該公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。聲明還稱，鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。</p><p class="ql-block">緊接著，5月22日下午4時許，劉德華也在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱：“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深表遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中?！?lt;/p> <p class="ql-block">二、廣告的文案摘抄如下：</p><p class="ql-block"> 今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧。小滿的這一天，雨水開始增多，江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿。但是，還沒有完全飽滿。所以小滿這種狀態(tài)特別好，小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。所以從這個角度，小滿其實(shí)是一年中最好的一個節(jié)氣，也是我最喜歡的日子。送你一首我喜歡的詩：花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。</p> <p class="ql-block">三、文案靈魂-滿哥得意的這首詩</p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">半山微醉盡余歡。</p><p class="ql-block">何須多慮盈虧事，</p><p class="ql-block">終歸小滿勝萬全。</p><p class="ql-block"> 網(wǎng)上流傳說是其引用曾國藩的詩句，北大滿哥說第一句“花未全開月未圓”引用的是曾國藩的，其余3句是原創(chuàng)的。</p><p class="ql-block"> 其實(shí)亦不盡然，北大滿哥也有點(diǎn)對不起“北大”這2個字，這句最早是北宋蔡襄原創(chuàng)的：</p><p class="ql-block">蔡襄《十三日吉祥探花》</p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">看花俟月思依然；</p><p class="ql-block">明知花月無情物，</p><p class="ql-block">若使多情更可憐。</p><p class="ql-block"> 我無意談?wù)搩墒自娏⒁馐欠裆钸h(yuǎn)，構(gòu)思是否巧妙，只淺談格律。</p><p class="ql-block"> 這兩首詩都是七言絕句，七言絕句是絕句的一種，屬于近體詩范疇。絕句是由四句組成，有嚴(yán)格的格律要求。常見的絕句有五言絕句、七言絕句，還有很少見的六言絕句。每句七個字的絕句即是七言絕句。絕句為四聯(lián)四句。（區(qū)別于律詩：四聯(lián)八句。）七絕格律分兩大類，合四種句式：正格平起式兩種：1、平起平收，首句押韻，2、平起仄收，首句不押韻。偏格仄起式兩種：1、仄起平收，首句押韻，2、仄起仄收，首句不押韻。</p><p class="ql-block"> 所謂韻即每個韻部包含若干字，作律絕詩用韻，其韻腳的字必須出自同一韻部，不能出韻、錯用。</p><p class="ql-block"> 現(xiàn)在一般分為平水韻、詩韻新編、中華新韻、中華通韻。古人皆依據(jù)平水韻，《詩韻新編》于1965 年由中華書局上海編輯所出版，1978 年由上海古籍出版社修訂，1984年再修訂，1989年10月第二版。</p><p class="ql-block">《中華新韻》于2004年，中華詩詞學(xué)會認(rèn)為并提出“倡今知古，雙軌并行；今不妨古，寬不礙嚴(yán)。”四條詩詞創(chuàng)作用韻方針，將《平水韻》重新校訂，只分平仄，不辨入聲。每個韻部中發(fā)音為陰平、陽平的字，即為平聲字；發(fā)音為上聲、去聲的字，即為仄聲字。不再區(qū)分入聲字。（從此“五音不全”果不全矣。）這樣，每個韻部實(shí)際上自然分成了平聲、仄聲兩個部分。由此可見，平水韻韻部中的字最少，創(chuàng)作的難度便也最大。</p><p class="ql-block"> 蔡襄《十三日吉祥探花》這首七絕從韻律上完全符合平水韻。而北大滿哥的這首七絕勉強(qiáng)符合中華新韻，但是平仄存在3個錯誤。第23字 “歸 ”應(yīng)仄，第24字 “小 ”應(yīng)平，第25字 “滿 ”應(yīng)平。而古時出韻一處，即為死項(xiàng)（但也有不例外的例外，比如《黃鶴樓》唐代詩人崔顥創(chuàng)作的一首七言律詩）。所以從格律上看，這兩首詩的水平高下立判，北大滿哥不如北宋蔡襄遠(yuǎn)矣，奧迪廣告策劃團(tuán)隊(duì)對近體詩也是不求甚解。</p><p class="ql-block"> 其實(shí)如果通曉七絕格律，北大滿哥這首七絕略做修改即可符合中華新韻，無須改動一字，只需調(diào)整字的順序可矣，且整首詩頓時靈動十足。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">半山微醉盡余歡。</p><p class="ql-block">何須多慮盈虧事，</p><p class="ql-block">小滿終歸勝萬全。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2022年6月6日</p>