讀書《1000個(gè)鐵粉：打造個(gè)人品牌的底層邏輯》

李素華

你好，我是李素華，素月分輝、不負(fù)韶華！ 最早是在007品牌營聽覃杰戰(zhàn)友提到過1000個(gè)鐵桿粉絲的概念，沒成想在朋友圈還真看到有朋友分享的一本書就叫《1000個(gè)鐵粉：打造個(gè)人品牌的底層邏輯》，于是在微信讀書APP上找到電子本來讀。讀完給我最大的感受是作者（伍越歌）的邏輯思維太好了，全書開篇自序部分就從父親那個(gè)年代做出來的品牌談起，引發(fā)以思考：普通人理解的個(gè)人品牌是流量變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)，而真正的個(gè)人品牌本質(zhì)上是人格價(jià)值經(jīng)濟(jì)，由此提出了打造個(gè)人品牌的底層邏輯是 4°鐵粉模型=辨識(shí)度+專業(yè)度+連接度+價(jià)值度。 全書框架清晰明了，總共4個(gè)部分，每個(gè)部分分別說明4°鐵粉模型的一個(gè)維度，全文線索干凈利落，讀起來毫無壓力。 一、什么是個(gè)人品牌的本質(zhì)？ 首先來看看作者伍越歌的爸爸是怎么做生意的。伍爸爸在家鄉(xiāng)的五線小鎮(zhèn)經(jīng)營一家家具店，堅(jiān)持3條經(jīng)商原則：永不賣次品、永不賣舊款、用最好的材料引領(lǐng)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新。這樣伍爸爸賣的家具用上十年油漆也不褪色、款式也不過時(shí)。經(jīng)過多年的經(jīng)營及口碑相傳，成為家鄉(xiāng)家具行業(yè)的一大金字招牌，也就是個(gè)人品牌。 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人一提到個(gè)人品牌，自然就聯(lián)想到要搞流量、獲得多少粉絲來變現(xiàn)的套路。但往往很多的流量和粉絲容易曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝。 其實(shí)，真正好的個(gè)人品牌是要靠長(zhǎng)期積累的作品和人品來支撐的。像圣賢孔子、詩仙李白、杜甫、湯顯祖、神醫(yī)扁鵲等這些歷史大V，都是有著巨大的個(gè)人品牌。 可以說，只有人品和作品兼具的人才會(huì)擁有個(gè)人品牌。人品是一個(gè)人的價(jià)值觀，作品是一個(gè)人的技能呈現(xiàn)。個(gè)人品牌的本質(zhì)就是有好的人品和作品。 二、為什么要打造個(gè)人品牌？ 商業(yè)邏輯、客戶購買行為的底層有3種驅(qū)動(dòng)，即需求驅(qū)動(dòng)、環(huán)境驅(qū)動(dòng)、信任驅(qū)動(dòng)時(shí)代。 需求驅(qū)動(dòng)：是消費(fèi)者有需求，驅(qū)使他自行了解產(chǎn)品，成交購買。 環(huán)境驅(qū)動(dòng)：是消費(fèi)者受周邊人群購買影響，激發(fā)了他的需求，進(jìn)而購買。 可以看出，以上2種驅(qū)動(dòng)，都是客戶主動(dòng)、賣家被動(dòng)的模式。 信任驅(qū)動(dòng)：是賣家主動(dòng)分享，建立信任，用戶認(rèn)可，進(jìn)而引發(fā)購買。 所有認(rèn)可你的人、信任你的人都是鐵桿粉絲。無論你賣什么，他們因?yàn)樾湃味紩?huì)樂意購買。 一個(gè)人身邊的親朋好友有限，而要讓更多人知道你、認(rèn)可你、信任你，賣得更多，就需要打造個(gè)人品牌，擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，便足以養(yǎng)活自己。 三、如何打造個(gè)人品牌？ 作者伍越歌開創(chuàng)了打造個(gè)人品牌的 4°鐵粉模型=辨識(shí)度+專業(yè)度+連接度+價(jià)值度。 辨識(shí)度：打造自已的個(gè)人特色，讓粉絲記住你，因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎?，才有可能成為你的鐵粉。 專業(yè)度：打造自已的專業(yè)度，讓粉絲認(rèn)可你，能切實(shí)解決多少用戶的需求和問題，決定了你能擁有多少鐵粉。 真正被認(rèn)可的IP必須要做的基本功：1）成體系地輸出內(nèi)容；2）持續(xù)輸出；3）有自己的代表作。 連接度：是獲取鐵粉最重要、最必不可少的一種方式，以此提升鐵粉信賴度。 具體方式可以有：一對(duì)一溝通交流、線下見面交流、幫助解決問題連接。 價(jià)值度：以上3度都做好，水到渠成就擁有價(jià)值度，得到鐵粉的賞識(shí)。 四、總結(jié) 讀完全書后，我簡(jiǎn)單總結(jié)打造好個(gè)人品牌要突破3關(guān)。 打造好辨識(shí)度，即要突破形象關(guān)，鎖定吸引力。有句話說，你的形象價(jià)值百萬，說的就是這個(gè)道理。 打造好專業(yè)度，即要突破技能關(guān)，苦練一項(xiàng)技能。提升一項(xiàng)技能，比周圍1000個(gè)人歷害也可以出圈。貴在長(zhǎng)期主義，持續(xù)做。 打造好連接度，即要突破心理關(guān)，修練內(nèi)在，有能量主動(dòng)連接，幫助影響他人。 最后，還是想再表達(dá)一下對(duì)作者的欣賞，全文成書的思路簡(jiǎn)潔流暢，非常推薦給想了解個(gè)人品牌的朋友閱讀。 <div style="text-align: center;">~END~</div> 我是「007不寫就出局」第18328號(hào)成員，也是238號(hào)寫作大使；這是我持續(xù)寫作的第76篇文章。我會(huì)在007一直寫下去，也希望你來007一起寫作成長(zhǎng)。 007是個(gè)寶藏社群，這里有23000+寶藏戰(zhàn)友?？拷鼉?yōu)秀、你會(huì)更優(yōu)秀。1年365元，7年才999元，掃我的碼還能優(yōu)惠30元（就當(dāng)我請(qǐng)你喝咖啡哈）。 1天4毛錢，陪你寫7年！感謝你花時(shí)間讀到這里！如果喜歡，也可以加我個(gè)人微信交流~