<p class="ql-block">盡管出國(guó)快40年，但在Madrid街頭看到中國(guó)駐西班牙大使館的中國(guó)農(nóng)歷新年（春節(jié)）的宣傳海報(bào)，還是倍感親切。</p><p class="ql-block">熟悉的“新春快樂(lè)”，配上西班牙語(yǔ)的 Feliz A?o Nuevo Chino，在異國(guó)他鄉(xiāng)交匯成一種很特別的情緒——</p><p class="ql-block">那是一種不需要解釋的文化認(rèn)同。</p><p class="ql-block">原來(lái)，春節(jié)早已不只是中國(guó)的節(jié)日，而是世界的節(jié)日。</p> <p class="ql-block">另外這次去西班牙還有個(gè)挺有意思的觀察：在火車(chē)站附近已經(jīng)能看到不少比亞迪的廣告，但街上實(shí)際跑的車(chē)還不多。</p><p class="ql-block">感覺(jué)很明顯——品牌已經(jīng)進(jìn)來(lái)了，但市場(chǎng)還在早期階段。</p><p class="ql-block">還有一體感是，比亞迪價(jià)格確實(shí)很有競(jìng)爭(zhēng)力，比特斯拉便宜不少，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)挺明顯。但歐洲消費(fèi)者換車(chē)周期比較長(zhǎng)，再加上品牌認(rèn)知和渠道還在建立，所以滲透速度不會(huì)那么快。</p><p class="ql-block">西班牙市場(chǎng)整體起步也更晚（比德國(guó)、挪威慢一拍）。這次只是初步感受了一下，有機(jī)會(huì)還是想去德國(guó)或者挪威看看更成熟的市場(chǎng)，對(duì)比不同階段，可能會(huì)更有意思。</p><p class="ql-block">整體來(lái)看，這是一個(gè)典型的早期市場(chǎng)：廣告先行，認(rèn)知先建立，真正放量還需要時(shí)間。</p>