<h1 style="text-align: center; "></h1><h1>轉(zhuǎn)眼幾天后，就是春節(jié)了。</h1><h1>除了回家，最緊要的就是買年貨。一句歇后語，就叫“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。</h1><h1>如果我們放寬視界，從幾件小小的年貨中，就能洞悉中國時代的發(fā)展。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>幾千年來，過年一直是中國人的大事。</h1><h1>過好一個年，要做很多準(zhǔn)備，要買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、干的、鮮的、生的、熟的，概括起來就是“年貨”。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h3><br></h3><h1>[清]丁觀鵬《太平春市圖》就描述了18世紀(jì)北京春節(jié)農(nóng)村熱鬧歡慶場景</h1><h3><br></h3><h1>但其實，僅僅在三四十年前，中國人的年貨完全可以用匱乏來形容。</h1><h1>倒回1978年，那時一切剛開始解凍。</h1><h1>“你高考了嗎？”，是1978年春節(jié)期間，知青、工人、學(xué)生、復(fù)員軍人見面打招呼的第一個問候。</h1><h1>但在那時，物資短缺的情況卻還沒有改觀。</h1><h1>1978年，洛河故縣水庫專門派人在春節(jié)前，到洛陽等四五個城市地采購。分配結(jié)果是，每個職工精粉（面粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、雞蛋3斤、核桃5斤、蘋果20斤、煙1條、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。</h1><h1>可實際，這樣的供應(yīng)也只是“有實力”的單位才能做到，比城市供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)要高得多，更不要說農(nóng)村了。</h1><h3><br></h3><h1>下面則是四年后，1982年江蘇泰州居民春節(jié)定量商品供應(yīng)目錄，其中的大部分物品在今天看來，不僅陌生，還有些不可思議。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>看這個目錄的第一感覺，就是票證五花八門。其實，在1993年之前，布票、糧票、肉票等票證，比錢更重要，因為很多東西必須要憑票購買，就算拿錢都不一定能買到。</h1><h1>另外，身份有別。城區(qū)和郊區(qū)居民區(qū)別就比較大，像卷煙，城區(qū)每戶兩包，郊區(qū)一戶就只有一包，像脆餅、油炸肉皮等只供應(yīng)城區(qū)。</h1><h1>同時，供應(yīng)量有限。曲酒（洋河、雙溝），半斤到1斤，對酒量大的人一頓就能喝完，不要說一家子，還要在正月里接待客人，完全不夠喝。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>廣西平南縣春節(jié)肉票</h1><h3><br></h3><h1>而在今天，這些吃喝類商品已經(jīng)非常豐盈。</h1><h1>而且，借助電商平臺平臺，越來越多高端白酒開始端上普通人家的年夜飯桌。</h1><h1>現(xiàn)在不論你身處何處，就算在海外，都能很快捷地通過電商平臺買到放心可靠的酒水等年貨。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學(xué)朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80后的腦海中。</h1><h1>還有很多家庭，已經(jīng)開始嘗試把電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電當(dāng)作年貨搬回家。</h1><h1>貴州黔東南的一個基層干部回憶，在1993年春節(jié)前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機(jī)廠生產(chǎn)的21英寸熊貓牌彩電。</h1><h1>而他當(dāng)時工資是一個月170塊。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>1990年北京電視機(jī)零售價格</h1><h1><br></h1><h1>而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。</h1><h1>現(xiàn)在的智能網(wǎng)絡(luò)電視，不光能看電視臺節(jié)目，還是看網(wǎng)絡(luò)視頻。和20世紀(jì)，電視機(jī)動不動就滿屏雪花不同，現(xiàn)在的電視機(jī)影音效果更棒。</h1><h1>全面屏的到來，對于過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>進(jìn)入2000年后，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。</h1><h1>在2000年，中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降到40%左右，農(nóng)村居民也下降到50%。</h1><h1>這個恩格爾系數(shù)就是指，食品支出總額占個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那么食品支持也就更多。</h1><h1>聯(lián)合國糧農(nóng)組織給出一個界定：恩格爾系數(shù)在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強(qiáng)度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。</h1><h1>也就是說，在2000年，中國居民已經(jīng)開始進(jìn)入小康水平。</h1><h1>這個階段人們越來越關(guān)注文化娛樂、健康養(yǎng)生。</h1><h1>那句人人都知道的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”，背后的公司就創(chuàng)立于1997年，還有那個已經(jīng)倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌現(xiàn)，可以說并非偶然。</h1><h1>而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調(diào)查顯示，有20%家庭在春節(jié)將有旅游方面消費。</h1><h1>32%的家庭計劃購買電腦。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>中國恩格爾系數(shù)變化</h1><h3><br></h3><h3><br></h3><h1>縱觀40來年，中國人年貨“翻天覆地”的變化，根本原因還在于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。</h1><h1>普通人的錢包越來越鼓。</h1><h1>1978年，在工業(yè)重鎮(zhèn)四川綿陽，職工年收入為527元，農(nóng)民純收入只有174元。</h1><h1>到1982年，全國城鎮(zhèn)人均可支配收入為530塊錢，農(nóng)村只有346元。</h1><h1>三五百塊錢，放到現(xiàn)在也就是三五朋友隨便下頓館子的花費，但在40年前，卻需要一個人整整賺一年。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>經(jīng)過10年左右，每年GDP平均超過10%的增速，當(dāng)中國走進(jìn)1990年代，中國人錢包比10年前鼓了四五倍。</h1><h1>很多中國人已經(jīng)不再為吃飽穿暖發(fā)愁了，家長也不再為怕孩子偷吃，專門去藏年貨了。</h1><h1>新衣服，煙酒、茶葉、水果，是城市家庭年貨的必備品。</h1><h1>其實，在1992年，中國改革開放提速，中國生產(chǎn)能力的極大拉升，人們能夠買到更多、更豐富的產(chǎn)品。</h1><h1>人們的錢也更加厚實。到2000年，中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到9279、4254元，是10年前的4-5倍。</h1><h1>整體來看，到2017年，全國居民人均可支配收入將近2.6萬元，扣除價格因素，比1978年實際增長22.8倍。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1><font color="#167efb">還有一個力量不可忽視，那就是：技術(shù)。</font></h1><h1>尤其是互聯(lián)網(wǎng)。</h1><h1>到2000年，全國一下“冒出”700家左右的電子商務(wù)網(wǎng)站，從此，中國大眾消費開始步入“電商時代”。</h1> <h1 style="text-align: center; "></h1><h1>近二十年來，市場競爭，大浪淘沙。</h1><h1>這種激烈的競爭，對于普通消費者來說，當(dāng)然是一件好事。</h1><h1>在2013年，中國超越美國，成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。雙11、618等，正成為中國人的購物狂歡節(jié)。</h1><h1>在競爭壓力下，電商也在絞盡腦汁地吸引消費者。</h1><h1>這幾年，出現(xiàn)一個越來越明顯的趨勢：線上和線下互利共生，線上線下融合縱深發(fā)展，線上向線下滲透更為明顯。</h1><h1>短短四十年發(fā)展，中國人的年貨從米面肉，到家電、電子產(chǎn)品，從憑票供應(yīng)到網(wǎng)購、線上線下融合。</h1><h1>不論是內(nèi)容，還是采購方式，中國人的年貨都發(fā)生了翻天覆地的變化。</h1><h1>通過年貨，我們看到了中國幾十年的巨大發(fā)展。</h1><h1>而最根本的則是，中國的巨大發(fā)展為中國人提供了采購更加豐富、多樣年貨的可能。</h1><h3><br></h3><h1><font color="#ed2308">最幸運的是，我們每個人，都是這個巨變中的參與者、見證者。</font></h1>