<p class="ql-block"> 習(xí)近平總書記多次指出：“促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”。臨潼，坐擁世界級(jí)文化旅游資源，卻未能成為世界一流旅游目的地，守著金飯碗討飯，是臨潼尷尬處境的形象寫照。杭州靠取消西湖門票，撬動(dòng)了整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)，而我們靠門票卻未能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，值得我們思考。結(jié)合臨潼實(shí)際，我談?wù)勎业囊恍┫敕?，限于才智和文筆，敬請(qǐng)批評(píng)指正。</p> <p class="ql-block">一、【把驪山風(fēng)景名勝區(qū)作為一個(gè)大景區(qū)整體運(yùn)營(yíng)】</p><p class="ql-block"> 目前，臨潼最主要的兩大景區(qū)秦陵博物院、華清宮均歸屬我省不同部門管理運(yùn)營(yíng)，一定程度上壓制了地方政府對(duì)大景區(qū)規(guī)劃、投資、建設(shè)、管理、運(yùn)營(yíng)的熱情，不利于景區(qū)的保護(hù)和發(fā)展。應(yīng)盡快推動(dòng)國(guó)有景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，建立專業(yè)化的現(xiàn)代企業(yè)制度。建議省級(jí)政府發(fā)力，學(xué)習(xí)湖北武當(dāng)山經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立臨潼旅游特區(qū) （有限公司），把驪山風(fēng)景名勝區(qū)作為一個(gè)大景區(qū)整體運(yùn)營(yíng)管理。積極推動(dòng)臨潼灞橋并區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅、土地、物流等資源要素聚集，盡快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌實(shí)施、統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)，讓臨潼旅游特區(qū)成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。</p> <p class="ql-block">二、【拓展旅游產(chǎn)品】</p><p class="ql-block"> 目前，驪山風(fēng)景名勝區(qū)整體體量?jī)?nèi)涵不夠，需要拓展新的景點(diǎn)。盡快實(shí)現(xiàn)俑陵一體化，建設(shè)博物館聚集區(qū)。除兵馬俑外，臨潼還有秦東陵、鴻門宴、姜寨遺址、扁鵲墓、人祖廟、國(guó)家授時(shí)中心、西安電影資料館、唐慶山寺、周幽王陵、坑儒谷、藺相如墓、驪山最美環(huán)山公路、渭河生態(tài)區(qū)、紅色旅游資源等，每一個(gè)都是重量級(jí)的，卻未被足夠重視，養(yǎng)在深閨人不識(shí)。司馬遷的《鴻門宴》被印進(jìn)中學(xué)課文，替我們做了活廣告。影視劇《大秦帝國(guó)》《羋月傳》帶火了大秦文化，卻未能帶火大秦旅游，這說明我們未抓住機(jī)遇趁勢(shì)而為，說明我們沒有眼光不會(huì)營(yíng)銷，說明我們不會(huì)讓歷史遺跡講故事。習(xí)近平總書記指出：“對(duì)歷史文化，要注重發(fā)掘和利用，溯到源、找到根、尋到魂，找準(zhǔn)歷史和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)”，我們要學(xué)會(huì)讓歷史站起來說話，拓展開發(fā)好區(qū)內(nèi)其它景點(diǎn)，豐富景區(qū)內(nèi)涵。對(duì)于資金欠缺的問題，建議先做好景區(qū)的策劃與包裝，采用PPP模式開發(fā)與建設(shè)。</p> <p class="ql-block">三、【深耕特色服務(wù)業(yè)】</p><p class="ql-block"> （一）溫泉文化服務(wù)業(yè)。</p><p class="ql-block"> 驪山御溫泉，歷經(jīng)周秦漢唐，皇帝妃子親自代言，臨潼也是唯一的“中國(guó)御溫泉之都”，名氣大卻沒有藍(lán)田溫泉火，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不盡人意，建議持續(xù)加大開發(fā)建設(shè)力度。</p><p class="ql-block"> （二）中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。</p><p class="ql-block"> 中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，疫情后尤其引人重視，可依托神醫(yī)扁鵲墓，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。帶動(dòng)周邊農(nóng)戶，建設(shè)中醫(yī)百草種植園、中醫(yī)康養(yǎng)生態(tài)社區(qū)（養(yǎng)老院）、溫泉康養(yǎng)民宿、中醫(yī)康養(yǎng)醫(yī)院、中醫(yī)養(yǎng)生食品產(chǎn)業(yè)園。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，打造本地爆款中醫(yī)草本茶飲品牌，實(shí)現(xiàn)文化及品牌輸出。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block"> (三)愛情文化服務(wù)業(yè)。</p><p class="ql-block"> “在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝”，唐玄宗與楊貴妃在華清宮演繹了忠貞的愛情故事，我們完全可以積極解讀，打造愛情文化產(chǎn)業(yè)聚集地，將相親（如驪山之約相親會(huì)）、攝影（如皇家華服妝造旅拍）、婚禮（如七夕集體婚禮）、婚慶（如皇家婚典，可結(jié)合觀光）、婚宴（如大唐婚宴）、婚品（皇家婚禮用品）做出品牌和文化來，將婚俗融進(jìn)消費(fèi)與觀光，實(shí)現(xiàn)雙贏。洛陽用一朵牡丹花帶火了一座城，只要堅(jiān)持和發(fā)掘我們的特色服務(wù)業(yè)，定能收獲芬芳。</p> <p class="ql-block">四、【開發(fā)旅游特色商品】</p><p class="ql-block"> 目前，全國(guó)的旅游特色商品存在特色不特，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，可結(jié)合臨潼特點(diǎn)，統(tǒng)籌知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資源，打造臨潼專屬IP形象，聯(lián)名著名企業(yè)，開發(fā)生產(chǎn)：</p><p class="ql-block"> （一）特產(chǎn)類商品。</p><p class="ql-block"> 如：華清宮、兵馬俑IP相關(guān)的自創(chuàng)或聯(lián)名款名優(yōu)商品，比如兵馬俑香煙。這里不得不提一下知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前，臨潼景區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作用發(fā)揮不力。曾經(jīng)我省一家煙企制造過兵馬俑香煙，很受歡據(jù)說吃了官司，后來這煙就沒有了。今天看來，這種內(nèi)耗就不應(yīng)出現(xiàn)，是我們沒有把知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資源統(tǒng)籌好，僅兵馬俑香煙每年就可創(chuàng)造數(shù)億元的收入。一首《成都》唱紅大江南北，令無數(shù)人對(duì)成都這座城市無限向往。一首首麗江民謠被制成唱片，不但換回了效益而且宣傳了麗江。臨潼也有一首美妙的歌曲《綠滿驪山》，是祖海為臨潼度假區(qū)獻(xiàn)唱的，卻在網(wǎng)上找不到音頻，本該可以成為宣傳臨潼的資源，就這樣浪費(fèi)了。 </p><p class="ql-block"> （二）紀(jì)念品及創(chuàng)意類商品。</p><p class="ql-block"> 如：自創(chuàng)或聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，比如愛情金銀首飾、訂親信物、兵馬俑及貴妃公仔，皇家婚禮用品等，輔以刻印字，皇帝賜婚等服務(wù)，形成獨(dú)一無二的特色，必有賣點(diǎn)。</p> <p class="ql-block">五、【修建驪山旅游大環(huán)線，實(shí)現(xiàn)觀光車一票式游覽】 </p><p class="ql-block"> 建議聯(lián)合灞橋，沿驪山北麓向東，經(jīng)戲河溝向北，經(jīng)零河水庫接入渭河大堤道路向西，沿浐灞向南，建成驪山風(fēng)景名勝區(qū)旅游大環(huán)線：串起臨潼度假區(qū)、驪山沿線景區(qū)、臨渭協(xié)作區(qū)、渭河生態(tài)區(qū)、奧體中心、浐灞生態(tài)區(qū)、白鹿原片區(qū)，利用世園會(huì)附近設(shè)施改建游客集散中心，用觀光車擺渡游客，可以解決景區(qū)冷熱不均、擁堵、生態(tài)污染等問題，方便游客有序游覽，有利于促進(jìn)全域旅游格局加快形成，有利于旅游觀光休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，帶動(dòng)沿線聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建議同步建設(shè)生態(tài)慢行步道、小火車、電車等交通系統(tǒng)，形成特色，為沿線開發(fā)和舉辦相關(guān)賽事創(chuàng)造條件。當(dāng)前條件下，通過改造驪山最美環(huán)山路、秦唐大道、渭河河堤路等現(xiàn)行道路串線成環(huán)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。目前，我們?cè)诼糜我亍靶小鄙隙贪逋怀?，隨著國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)通道開啟，我們必須盡快補(bǔ)齊其它旅游要素短板，才能保持發(fā)展不至掉隊(duì)，在這方面張家界值得我們學(xué)習(xí)。</p> <p class="ql-block">六、【布建特色街區(qū)】</p><p class="ql-block"> 去過麗江和廈門的人對(duì)那里的特色街區(qū)很迷戀，對(duì)游客有著極大的吸引力。臨潼目前的問題就是留不住人，一個(gè)是因?yàn)槠渌包c(diǎn)開發(fā)滯后沒得游，一個(gè)是因?yàn)槿鄙偬厣謪^(qū)沒得玩。如果在當(dāng)年秦陵拆遷安置時(shí)，以秦皇守陵后裔為賣點(diǎn)，打造一座秦風(fēng)特色小鎮(zhèn)；如果當(dāng)年新豐鐵路拆遷安置時(shí)，依靠亞洲最大的鐵路編組站，打造一座鐵路文化藝術(shù)村落，不但能解決當(dāng)?shù)匕傩盏纳?jì)，還可以帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興，可惜我們醒得太遲了。</p><p class="ql-block"> 建議沿驪山旅游大環(huán)線，合理布建：旅游博物館、當(dāng)?shù)孛思o(jì)念館、石榴文化博物館（小鎮(zhèn)）、愛情文化小鎮(zhèn)（地標(biāo)設(shè)施可眾籌）、溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)、森林鳥巢精品民宿、梨園文化街區(qū)、鐵路文化藝術(shù)村落、時(shí)間博物館、天文展覽館、電影資料博物館、異域風(fēng)情小鎮(zhèn)、絲路展覽館（博物館、藝術(shù)館）、渭水歡樂小鎮(zhèn)、紅色旅游展館等，或引進(jìn)迪士尼、環(huán)球影城、方特、歡樂谷等游樂園。也可以結(jié)合舊城改造，尊重歷史山川地貌，還河蓄湖，展現(xiàn)山湖相映的秀美風(fēng)景，再造秀美臨潼 山水小城。吸引游客留下來，延長(zhǎng)他們?cè)谂R潼的逗留時(shí)間。</p> <p class="ql-block">七、【降低直至取消門票，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)】</p><p class="ql-block"> 我們來看這樣一組網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)：兵馬俑門票120元每張，2023年度收入為10億元，而袁家村不收門票，2023年度收入?yún)s達(dá)12億元以上。</p><p class="ql-block"> 目前，臨潼景區(qū)創(chuàng)新引領(lǐng)還不夠，門票以外收入甚少。景區(qū)門票降價(jià)直至免費(fèi)是大勢(shì)所趨，國(guó)家明確提出逐步降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，不搞創(chuàng)新就沒有出路。我們應(yīng)做大做強(qiáng)大秦、大唐、大漢等歷史文化IP，大力創(chuàng)新開發(fā)周邊及衍生品，加快文化和旅游融合發(fā)展，盡快培植新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為后續(xù)發(fā)展注入活力。我們要向藍(lán)田學(xué)習(xí)，打造新亮點(diǎn)，取消門票，實(shí)現(xiàn)全域旅游。</p><p class="ql-block"> 建議降低直至取消門票，實(shí)行一票通游覽，并將門票有效期延長(zhǎng)至二日甚至三日，吸引游客留下來，延長(zhǎng)在臨潼逗留的時(shí)間。為保護(hù)文物及游客安全，維護(hù)正常游覽秩序，建議借助智慧旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采用以線上預(yù)約為主，線下發(fā)放為輔的模式，限額發(fā)放門票，兵馬俑每天免費(fèi)限量發(fā)放6.5萬張門票，華清宮每天免費(fèi)限量發(fā)放5萬張門票，其他景點(diǎn)刷身份證免費(fèi)領(lǐng)取門票。</p><p class="ql-block"> 建議向上海、欒川學(xué)習(xí)，根據(jù)客流情況，適時(shí)開放“博物館奇妙夜”夜游活動(dòng)，打造更多精品演出劇目，豐富夜游產(chǎn)品供給，不但可以為游客提供更多體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了游客在臨潼的逗留時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)用一張門票去撬動(dòng)整個(gè)景區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。收入建議在撥付景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用后，省市區(qū)按比例分成。</p> <h3>八、【生態(tài)也是旅游資源】</h3><h3> 如果前面的項(xiàng)目都需要大投資，那么生態(tài)旅游可以實(shí)現(xiàn)花小錢辦大事。我曾去過騰沖的江東銀杏樹，一個(gè)偏僻的小山村，憑借房前屋后的銀杏樹，帶來了如潮的游客，也帶活了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。驪山有很多這樣的山村山谷，我們可以用生態(tài)+扶貧,建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。建議利用驪山周邊山村山谷，建設(shè)驪山花村花谷；利用 渭水+ , 加快渭河世界級(jí)濱水生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)，早日形成見山見水的“大驪山?大渭水”的山水人文旅游格局；盡快培植生態(tài)景觀大道，如：櫻花大道、銀杏大道、紅楓大道、柳蔭大道、薔薇大道、凌霄大道……這些生態(tài)資源必將口口相傳，吸引更多游客自發(fā)前來，為當(dāng)?shù)負(fù)Q回真金白銀。</h3> <p class="ql-block">九、【要學(xué)會(huì)城市包裝與營(yíng)銷】</p><p class="ql-block"> 文化營(yíng)銷對(duì)于旅游有著至關(guān)重要的影響，可以表現(xiàn)出一座城市的靈與魂。成都不但用歌曲《成都》營(yíng)銷，還請(qǐng)張藝謀拍攝宣傳片《成都，一座來了就不想走的城市》營(yíng)銷。此外，貴陽請(qǐng)孫楠演唱《爽爽的貴陽》，騰沖請(qǐng)譚晶演唱《我在騰沖等著你》，都在為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜卧錾?。臨潼雖有“秦風(fēng)唐韻御溫泉”“石榴之城”等美譽(yù)，但是缺乏像樣的城市旅游文化營(yíng)銷，名氣并沒有叫響，因此，更應(yīng)當(dāng)重視城市文化旅游營(yíng)銷。建議借鑒貴州榕江“村超”，貴州臺(tái)江“村BA”，貴州凱里“村 T”，海南文昌“村排”，陜西寧陜“村光大道”成功經(jīng)驗(yàn)，打造特色賽事活動(dòng)，如舉辦“旅游歌曲大賽”“旅游形象片大賽”“旅游宣傳語大賽”“旅游攝影大賽”“景區(qū)IP設(shè)計(jì)大賽”“婚禮司儀大賽”，“導(dǎo)游大賽”等，舉辦各種特色節(jié)慶（如驪山避暑帳篷節(jié)、溫泉文化旅游節(jié)、賞花節(jié)）、特色體育賽事（如旅游大環(huán)線馬拉松、自行越野賽、驪山最美公路徒步賽）、特色會(huì)展（如婚博會(huì)、旅博會(huì)），主辦“攝影家年會(huì)”、“傳媒年會(huì)”等行業(yè)年會(huì)，開展明星及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播臨潼等，全方位宣傳營(yíng)銷臨潼，展現(xiàn)臨潼獨(dú)特的魅力。</p> <p class="ql-block"> 很欣喜的看到，我們正在這方面付出了非常大的努力。臨潼旅游，作為陜西乃至中國(guó)的金邊名片，卻被更多的地方趕超，其現(xiàn)狀與地位不相匹配。目前，臨潼正在努力打造世界一流旅游名區(qū)，需要各級(jí)政府持續(xù)發(fā)力，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聚力文旅融合“首位產(chǎn)業(yè)”，助推臨潼文旅實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為叫響“品味中國(guó)，常來長(zhǎng)安”貢獻(xiàn)臨潼力量！</p> <p class="ql-block"> （ 原創(chuàng)：張科峰 13572222060 ）</p>