<p> 前日，我陪同省政協(xié)原副主席、山西中華文化促進(jìn)會主席姜新文一行考察了即將落成的明太原縣城。開發(fā)主體太原龍投文旅的老總詳細(xì)講解，大家乘坐電瓶車，在城墻上環(huán)游一圈。向下俯看，視野極好，整個古城盡收眼底。其中，大部分主體建筑都已完工，六十多處文化遺跡得以保存修葺，其余一千多個院落、三十多萬平米的仿古建筑，如同風(fēng)云畫卷，展示在大家的面前。</p><p> 考察期間，一個深刻的問題涌上心頭：這個投資上百億的明太原縣城，未來的前景，能夠超越盛名天下的平遙古城嗎？</p> <p> 有人對這個問題不以為然。他們的觀點是：明太原縣城周圍有晉祠、天龍山、蒙山、晉陽湖等知名景區(qū)，背后有省會太原四百多萬人囗的大都市作支撐。只要開通公交專線，源源不斷的客流就擠爆了明太原縣城。超越平遙，不是問題。</p><p> 真的如此嗎？</p><p> 這種觀點有一定道理，但我未必完全贊同。城市人囗與有效消費群體有內(nèi)在聯(lián)系，但不能完全畫等號。正如，一個城市四百多萬人，不會只吃頭腦、只穿唐裝，就是這個道理。他們中間，真正喜歡旅游的，只是一部分人，這就是有效消費群體。而在有效消費人群中，特別是外來消費群體，他們看中的不是初級產(chǎn)品，而是知名的文化品牌。山西文旅產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年經(jīng)營，目前已形成十大品牌：五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院、壺口瀑布、晉祠、紅色太行、洪洞大槐樹、關(guān)帝廟、皇城相府等等。明太原縣城，從初級產(chǎn)品到文化品牌，有很長的路要走。特別是剛剛起步的關(guān)鍵階段，走不好，走歪了，不僅形不成品牌，還容易玩成雜牌和爛牌。榆次老城、青龍古鎮(zhèn)等等開門熱鬧，沒過多久，半死不活，就是前車之鑒。</p> <p> 平遙古城，是原汁原味的文化古城，是世界文化遺產(chǎn)，是世界知名的文旅熱點。其表面是明清古城，真正的看點是影響世界的晉商文化。</p><p> 明太原縣城，是人造古城，先天乏力，但并不意味著無法超越平遙古城。因為，明太原縣城背后，是與世界知名的龐貝古城齊名的晉陽古城。在此基礎(chǔ)上形成的陶唐、周唐、大唐為核心的“晉陽文化"，是中華民族的根脈和碩果，同樣是世界級的文化遺產(chǎn)。</p><p> 三晉之勝在晉陽，晉陽之勝在晉源。</p><p> 所以，從文化資源和文化背景上來說，明太原縣城絲毫不遜色于平遙古城，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)在其之上。</p><p> 明太原縣城要想超越平遙古城，必須高起點規(guī)劃，高手創(chuàng)意，高水平運作，打造一個高屋建瓴的文化品牌。</p> <p> 依余淺見，明太原縣城，最起碼在發(fā)展方向和運營規(guī)劃上要有三點超于常規(guī)的操作理念。</p> <p> 首先，千萬不能急功近利，敲骨吸髓，竭澤而漁。否則，巨額投資的古城，十有八九可能打了水漂。古城投資100多億，每年利息、運營及成本折舊等等超10億。投資完成后，很快容易轉(zhuǎn)換成為巨大經(jīng)營的壓力。任何巨額投資，如不追求回報，要么是腐敗黑洞，要么是耍流氓?？墒?，文旅產(chǎn)業(yè)不是房地產(chǎn)，不是一個有水快流的暴利產(chǎn)業(yè)，而是放水養(yǎng)魚、慢慢孵化、文化品牌逐漸成熟的“慢消費”過程。如果，魚苗剛放下去，馬上就想撈大魚，到處宰客，不僅容易砸了自己的招牌，而且徹底走上了不歸路。從政府的角度來講，一方面要支持投資主體回水蓄能，比如另外擇地，開發(fā)文旅小鎮(zhèn)，快速回籠資金，減輕古城經(jīng)營壓力。另一方面要支持投資主體繼續(xù)投資經(jīng)營文化，潛心經(jīng)營好文化品牌，弘揚光大祖先留給我們的文化遺產(chǎn)。放眼國內(nèi)，很多古城，為了快速收回投資，不擇手段，不設(shè)門檻，任何下三爛商戶，只要交錢就能進(jìn)城。結(jié)果，很多文化古城，變成一個古城墻包圍的小商品市場、爛大街的雜貨市場、沒有任何文化品味的批發(fā)城。最終，巨額投資的不少文化古城，倒在了市場經(jīng)濟(jì)的殘酷競爭中，倒在了沒有文化的悲劇里。</p> <p> 其次，要與品牌智庫、品牌人物和品牌商戶合作，共同打天下、贏市場。劉備成功打天下，是因為他找到了能助其成功的合作伙伴：諸葛亮、關(guān)羽、張飛、趙云；茅臺酒一舉成為市值過萬億的王牌企業(yè)，是因為“袁大頭”（袁仁國）捆綁了天下英才，共同闖市場，贏了天下；平遙古城能有今天，得益于“刀下留城”、“文化興城”的阮儀三教授和他的一流團(tuán)隊。一流智庫的作用，自不必說，引領(lǐng)“頭腦風(fēng)暴”和“思維創(chuàng)新”。一流品牌人物，是文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂。樊錦詩之于敦煌，張錦秋之于大唐芙蓉園，貝聿銘之于蘇州古城，如無這些超凡脫俗的大師級人物，點石成金，這些名揚天下的景區(qū)，不可能如此輝煌。另外，品牌商戶是古城最鮮活、最有文化內(nèi)涵、最具市場爆發(fā)力的文化細(xì)胞。山西民間有很多頗有影響的收藏家、書畫家、詩人、作家、藝術(shù)工匠等等。古城若能將這些文化名人延請入城，就能迅速提升文氣和人氣，逐漸形成名揚全國的藝術(shù)品交易市場、民間博物館集群、文化創(chuàng)意和文化藝術(shù)中心。小商小販遍地是，文化英才最難求。一座文化古城，如果沒有文化英才和文化大師，很容易墮落成“老鼠窟”和“爛貨街”。投資數(shù)百億，最后成了“老鼠窟"和“爛貨街”，投資者和決策人不僅會遭千夫所指、萬民唾罵，而且會成為歷史的罪人，千古的笑料。</p> <p class="ql-block"> 再者，明太原縣城需要舉辦一些影響全國、吸引世界的文化品牌活動。博鰲論壇，帶火了海南；深圳文博會，使一個文化沙漠變成了文化綠舟；北京幾乎每月一場的文化大展，將北京推上了國際文化大都的巔峰地位。</p><p class="ql-block"> 堯城晉陽、桐葉封弟、趙簡子據(jù)晉陽而成七雄、高歡父子坐晉陽而雄霸北朝、李淵父子兵起晉陽而建大唐、武則天兩次晉陽省親感念厚土厚德、太原詩人成就了大唐芳華、晉商過晉陽而通萬里茶路……如此豐厚的人文底蘊，是影響中國、光耀世界的文化資源。</p><p class="ql-block"> 今復(fù)建之明太原縣，不及盛唐晉陽之十分之一。而其背后，煌煌厚重之晉陽文化，絢爛之極，無城可比。千古風(fēng)流多少事，請君細(xì)看晉陽城。</p><p class="ql-block"> 光大晉陽文化，不簡簡單單是復(fù)古造城，而是要立足高處，舉辦諸如晉商文化論壇、大唐詩歌文化節(jié)、中國古玩文創(chuàng)交易博覽會等品牌活動，彰顯晉商精神、名人文化、大唐風(fēng)韻，唯此方可叫響全國，引領(lǐng)風(fēng)潮，振興古城。</p><p class="ql-block"> 有尊者曾戲言：很多人從小學(xué)課本中就得知：太原，是王維、王昌齡、王之渙、王翰、白居易、溫庭筠等文化名人的故鄉(xiāng)，但到太原來旅游，幾乎看不到他們的蹤跡。在國學(xué)熱火遍全國的大背景下，作為國學(xué)之首的詩學(xué)，首當(dāng)其沖。在太原每年舉辦一屆“大唐詩歌節(jié)”，持續(xù)幾年，即可形成與平遙國際攝影節(jié)齊名的文化品牌。明太原縣城一下子有了一千多個大院，與其租給小商小販擺小攤，不如交給王氏宗親會、白氏宗親會、溫氏宗親會、羅氏宗親會、傅氏宗親會等來管理運營，給古代文化名人“分院子”。各個宗親會有了尊神拜祖的文化廟堂，外地人來晉旅游，一下子就能找到他們崇敬的文化名人，很快就拉近了與古城太原的感情和距離……</p><p class="ql-block"> 這個“金點子”，雖有移花接木之嫌，我覺得在旅游開發(fā)上還是很有創(chuàng)意。一是太原的文化名人有了“歸宿”；其次，方便天下游人尋根問祖；三來，空閑的大院，有了文化賣點?？偙瓤湛帐幨幍臅x商大院強(qiáng)，也比賣雜貨雜耍的其他老城有味道。</p> <p> 總之，明太原縣城，無論從細(xì)節(jié)上，還是宏大敘事上，都要匯百家之長，創(chuàng)一家之奇，方可站穩(wěn)腳跟，引領(lǐng)文化，形成品牌，超越平遙古城。任何邯鄲學(xué)步、東施效顰、拙劣模仿之策，都會貽笑大方，虧本蝕金，風(fēng)華難再。我想，這個結(jié)果，是誰都不愿看到的。</p><p><br></p><p>附記：余曾在晉源生活十?dāng)?shù)年，夢里依稀是古城。而今仿古復(fù)建，諸多好友付之心血。唯愿鳳凰展翅，鳳城騰飛。余等祈禱：鳳凰一振興晉源，再振興晉陽，三振興三晉。古人言“晉國天下莫強(qiáng)焉”，三代人未見其盛。希冀明太原縣城開門之日，便是晉陽騰飛之時。余獻(xiàn)淺見三策，僅供有識者謀之，旁觀者笑之。</p><p><br></p><p>東湖居士 庚子年秋月寫于京華</p>