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【消費風格】盤點《流金歲月》里的十型消費風格人物

Dr Max Chin 覃博

<p class="ql-block">作者 | Dr.MaxChin</p><p class="ql-block">AFI IP咨詢服務中心，開發(fā)出《時尚風格體系，簡稱SFS》的三大應用模塊：1. 《四大類18風格》，助力設計師深化設計風格、時尚買手理解商品設計的工具，2. 《四大類18場景》，以風格區(qū)分應用場景，提供風格搭配、風格空間陳列規(guī)劃的準則，3.《十大消費風格》，分類消費慣性及品味喜好，了解并精準對接目標消費客群。</p> <p class="ql-block">改編自亦舒同名小說的《流金歲月》，因編導及演員的精湛演出，立刻吸引了許多粉絲追劇，相較于原著字里行間的感受，編導及演員鮮活的演繹，讓故事中的人物更鮮活地出現(xiàn)在觀眾眼前。也因為觀眾的情感投射，也在各社群引起了熱烈的討論。</p><p class="ql-block">在時尚領域，SFS時尚風格體系的《十大消費風格》模塊，針對消費群體的個性與行為特質(zhì)進行消費行為的深入分析，對于消費者所產(chǎn)生的消費慣性及品味風格，歸納出十種消費的風格類別，俗話說，“演戲的是瘋子，看戲的是傻子”，姑且忽略亦舒的原著，從時尚消費的觀點，以《流金歲月〉劇中人物為對象，進行一場消費風格的有趣的盤點。</p> <p class="ql-block">消費者外在的穿著與家居工作空間的形象、是一種顯性的消費風格，也是外界對消費者的印象觀感；消費者也有隱性的消費風格，有時，消費者會隱藏內(nèi)心的感受與需求，低調(diào)、私下的放飛自我。曾有個日本跨國商社的總裁喜歡在假日，收起不茍言笑的嚴肅和著裝，換上寬松便裝、戴上墨鏡，滿臉笑意的當一個街頭吹奏樂器的藝人；也有外表干練的女總裁，私下是Barbie芭比娃娃的收藏愛好者，我們不妨以此評點《流金歲月》中代表性的消費風格人物：</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#可愛系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：童稚、趣味</b></p><p class="ql-block">代表人物，小鶴，能戴上米老鼠耳朵、穿著綠巨人T恤自在的出現(xiàn)在人群，非小鶴莫屬，圓滾滾胖嘟嘟，總是笑臉迎人，看似沒有心機，與世無爭，其實，從小看多了生離死別，學會珍惜當下的豁達，是內(nèi)在隱性與外在顯性風格形象最為一致的角色。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#唯美系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：清麗、</b><b style="font-size: 18px; color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞</b></p><p class="ql-block">總裁秘書范金剛，非常在意外在形象，雖不張揚，但總是把自己拾掇的精致，喜歡低調(diào)的希望被關注、會為被認為有格調(diào)品味竊喜。喜歡美的事物，對朱鎖鎖收到的花，會喜歡的愛不釋手，帶點娘味的舉止，會被婚禮上唯美浪漫感動到不行，聽音樂會、用知名香氛、重養(yǎng)生，怕死、更怕丑！</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#佛系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：低調(diào)、含蓄</b></p><p class="ql-block">過怕苦日子的章安仁，謹小慎微，微微諾諾，外在形象低調(diào)順從，不敢流露絲毫內(nèi)心不同意見、有想法也不敢據(jù)理力爭，凡事仔細計算、與人保持對自己的安全距離；壓抑的隱性內(nèi)在風格，低調(diào)買房購車，偷偷找機會，一旦逮到機會搞垮對手，立刻回復佛系，等待下個利己的機會。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#理性系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：合宜、有序</b></p><p class="ql-block">理智形象上缺乏溫度，但行為有度、進退有序，不壓抑自我，但不也激進冒犯他人。李一梵，就是這樣在尊重自己、考慮他人的理性風格，能自信的展現(xiàn)自己特色，但不高調(diào)傷人，目的性清楚，個人意志雖堅強明確，但只要有理，也會聆聽考慮別人的不同意見。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#優(yōu)雅系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：溫文、雅致</b></p><p class="ql-block">劇里眾所仰望的核心人物，葉謹言，舉止談吐有修養(yǎng)、有品位，正裝穿著的樣式、色彩、面料，傳統(tǒng)經(jīng)典，不退流行、不趕流行。公私分明、理智與情感并重，為公司利益、可以放棄創(chuàng)業(yè)伙伴和無情開除老員工；生活穿著精致雅痞，懂時尚，針對員工友人進行合宜適切的時尚消費。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#樂活系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：歡快、自然</b></p><p class="ql-block">具有陽光般的活力，與感染力的熱情，形象風格隨性不隨便、隨意不刻意。熱愛生命與環(huán)境的王永正，喜歡天然材質(zhì)、不矯揉造作；具有人文情懷，對Vintage古著風都能融入流行；帶三分痞性，不受約束也不過分自我張揚，一件T恤、寬大的襯衫短褲、一雙船鞋，都能感受到樂活的輕松自在。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#先鋒系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：自由、積極、勇于挑戰(zhàn)</b></p><p class="ql-block">先鋒系：自由、積極，勇于挑戰(zhàn)，意志堅強，不輕言放棄。朱鎖鎖，寄人籬下，坦然而不認命，一襲大紅禮服，高調(diào)的甩發(fā)跨坐上機車的一幕，定調(diào)了先鋒系的自信與強烈自我風格，倪妮外剛內(nèi)柔的角色演繹，不卑不亢，外在形象張揚但不突兀、出眾但不夸張，深度詮釋出先鋒系的特質(zhì)。賣房失利的逆轉(zhuǎn)，主動追求感情失利及婚姻挫折，逆境突圍的毅力和勇氣，重情意的愛憎分明，色彩與造型鮮明的波希米亞風格是先鋒系的最佳寫照。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#耀眼系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：張揚、華麗</b></p><p class="ql-block">張揚、華麗的風格，是革命型領導者的顯性形象。楊柯，從零開始挑戰(zhàn)行業(yè)領導者，外在形象必須展現(xiàn)高調(diào)、甚至浮夸的自信，才能勾畫未來愿景，燃起新團隊的熱情與信心。精明冷酷背后，有情感熱度的隱形風格，可以摘下腕上金表，熱血獎勵員工，可以冒個人損失風險，掏腰包讓員工送禮，消費目的永遠是團隊大于個人。</p> <p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">#穩(wěn)重系</b></p><p class="ql-block"><b style="color: rgb(237, 35, 8);">關鍵詞：嚴謹、考究</b></p><p class="ql-block">嚴謹、考究，重視傳統(tǒng)及典范儀軌，往往是豪門、集團要求的儀容形象與行為舉止。男孫奶奶，雍容華貴、有教養(yǎng)的談吐，舉手投足盡顯大家風范，作風保守、講究儀式感，即使四人家庭慶生，也堅持4冷4熱4肉3點心+1碗面的十六道菜大宴。謝宏祖，內(nèi)在的可愛+樂活系，被母親的規(guī)范壓抑，經(jīng)過葉瑾言的調(diào)教，在背負復興家業(yè)責任下，或能外顯穩(wěn)重形象。</p> <p class="ql-block">#現(xiàn)代系</p><p class="ql-block">關鍵詞：行事果決、明快</p><p class="ql-block">行事果決、明快，能在理性分析下，權衡利弊，做出壯士斷腕的絕決行為。創(chuàng)業(yè)初期的葉謹言，舍棄情感深厚的戴茜，選擇利益最大化的唐欣；蔣南孫，面對家變，將原有的顯性樂活系風格壓抑為內(nèi)在隱形風格，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先考慮現(xiàn)實利益，并付諸行動的現(xiàn)代系外顯風格。這樣理性現(xiàn)實與內(nèi)在理想的內(nèi)心掙扎，極具角色的渲染及爆發(fā)力，可惜，劉詩詩演繹這樣外柔內(nèi)剛、干練中帶著細致的現(xiàn)代系風格，略顯薄弱。</p> <p class="ql-block">《流金歲月》的成功在于角色描繪的成功，任何人幾乎都可以從劇中找到自己生命經(jīng)歷中依稀熟悉的身影，引起共鳴，人性是復雜的，更多的劇中人物擁有值得深入分析的內(nèi)外性格與反映在形象塑造的多個風格特征，看戲的是傻子，評戲的更是瘋子，我們愿意當個熱愛時尚、熱愛生活的瘋子。</p> <p class="ql-block">作者 / Dr. Max Chin</p><p class="ql-block">AFI文創(chuàng)IP咨詢服務中心 創(chuàng)辦人</p><p class="ql-block">時尚評論家</p><p class="ql-block">專精商業(yè)模式創(chuàng)新及創(chuàng)意開發(fā)，及原創(chuàng)IP的文創(chuàng)時尚等商業(yè)應用領域</p>