<p class="ql-block" style="text-align: center;"><b style="font-size: 22px;">美術(shù)直播之我見</b></p><p class="ql-block" style="text-align: center;"><b style="font-size: 22px;">王鵬</b></p><p class="ql-block">眾所周知，2020疫情讓直播帶貨加了一把火，但美術(shù)類的直播卻幾乎少見。其原因，藝術(shù)家與作品缺少社會(huì)化的降維傳播，美術(shù)作品不屬于大眾快銷品，復(fù)購(gòu)率也不高等諸原因。</p><p class="ql-block">在我看來(lái)，2021年藝術(shù)品視頻直播將會(huì)有一個(gè)新的增長(zhǎng)，特別是藝術(shù)家IP的打造與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)，將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)峰值，主要基于如下的考慮：</p><p class="ql-block">我認(rèn)為，美術(shù)作品首先屬于內(nèi)容產(chǎn)品，雖然不是生活必需品，但隨著后物質(zhì)時(shí)代的到來(lái)，美術(shù)作品通過(guò)廣泛的視頻直播，將會(huì)得到拓展式的傳播與銷售。</p><p class="ql-block">當(dāng)然，對(duì)美術(shù)作品是有一定的認(rèn)知門檻。以前市場(chǎng)上是難以像今天這樣存在一個(gè)廣泛的社會(huì)化交流平臺(tái)，讓人們更容易了解藝術(shù)，讓小眾成為大眾，就有可能會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買。</p><p class="ql-block">藝術(shù)品的單價(jià)有的也比較高，導(dǎo)致它在大眾需求層面是一個(gè)比較弱需的存在。但是，今天的IP價(jià)值的出現(xiàn)，讓部分藝術(shù)家開始覺(jué)醒，走下“神壇”，希望走進(jìn)“千家萬(wàn)戶”。</p><p class="ql-block">恰逢，視頻直播已經(jīng)開始進(jìn)行更多的藝術(shù)教育或者藝術(shù)知識(shí)的普及，有的藝術(shù)家已經(jīng)走進(jìn)了直播間。</p><p class="ql-block">不可否認(rèn)，藝術(shù)也是一個(gè)種草經(jīng)濟(jì)。無(wú)論如何，還是要依賴品牌，依賴個(gè)性化的推薦。藝術(shù)家要改變思維模式才能進(jìn)入大眾視野中。</p><p class="ql-block">雖然，藝術(shù)品不屬于快銷品，但是直播帶品牌也是藝術(shù)家種草的方式。應(yīng)該承認(rèn)，視頻直播不可能指望海量的用戶來(lái)買美術(shù)作品，把希望寄托在零散型的購(gòu)買也是有可能的。</p><p class="ql-block">最后，需要說(shuō)明的是：視頻直播不太可能去全部完成大師級(jí)藝術(shù)家的驚世之作的銷售，但是做好藝術(shù)家的個(gè)人品打造與推廣是有必要的。再者，對(duì)一個(gè)畫家來(lái)說(shuō)，卻是一件有意的事情。無(wú)論怎樣，讓社會(huì)了解你的畫室、了解你的繪制過(guò)程，了解你的創(chuàng)作內(nèi)容與理念，了解藝術(shù)家個(gè)人，這有什么不好？</p><p class="ql-block">其實(shí)，現(xiàn)下已經(jīng)有多家畫廊和多位畫家、雕塑家、書法家等，開始邀我協(xié)助參與視頻直播中，有的開始或即將開始了……</p><p class="ql-block"> 作者：北大青鳥文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)</p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《文化與旅游策劃十二堂課》王鵬 著</p><p class="ql-block">該書作者，近二十年來(lái)，參與了21個(gè)文化與旅游項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位、內(nèi)容、品牌營(yíng)銷策劃，以真實(shí)案例為切入，把所見所聞和所思所想呈現(xiàn)于書中，揭示了文化與旅游策劃的底層邏輯與策劃要義。</p>