<p class="ql-block">2019年春節(jié)前夕，一部橫空出世的《啥是佩奇》的電影預(yù)告片引爆全網(wǎng)，成為整個春節(jié)檔電影預(yù)告片里最亮眼的一支。盡管電影本身的口碑和票房非常糟糕，但這卻不妨礙《啥是佩奇》本身的商業(yè)價值。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一條廣告視頻能火爆到被全網(wǎng)熱議，這應(yīng)該是所有廣告主夢寐以求的事情。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">編劇教父羅伯特·麥基在他的著作《故事經(jīng)濟學(xué)》里寫到，這個時代的用戶已經(jīng)厭倦了以打擾用戶為目的的PPT式廣告，而需要帶有故事情節(jié)的原生廣告。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《啥是佩奇》這部宣傳片并沒有像其他廣告公司做的TVC一樣，去生硬地講述植入廣告和小豬佩奇之間的關(guān)系，而是引入一個完整的故事情節(jié)，有訴求、波折和情感的內(nèi)在驅(qū)動，有節(jié)日文化和親情紐帶作為潛在邏輯的完美故事型廣告。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這是未來廣告?zhèn)鞑サ内厔?。作為傳媒行業(yè)從業(yè)者，一定要多關(guān)注這樣的內(nèi)容，并且努力提升自己，跟上潮流，否則遲早會被時代淘汰。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">故事，是人類文明世界流傳最廣、最深的文化載體，人類天生習(xí)慣于接納故事化信息。這也是為什么原生廣告這一概念從2017年開始，就占據(jù)了品牌營銷的主流。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">從網(wǎng)易云音樂的“看見音樂的力量·樂評專列”，到百雀羚的《一九三一》橫屏長漫畫，以及因為“創(chuàng)造101”而爆火的“菊外人”事件，都是和產(chǎn)品內(nèi)容高度綁定的。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">市場上不斷涌現(xiàn)的對產(chǎn)品銷量、播放量或下載量有顯而易見導(dǎo)向性作用的推廣視頻，越發(fā)證明大眾從來不是反感廣告，而是反感冷冰冰的單方面說教罷了，對于引發(fā)共鳴以及互動的素材，大眾們還是會趨之若鶩。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這則《啥是佩奇》的廣告之所以能在社交媒體上瘋傳，就是因為它說出了簡單、質(zhì)樸，也很常見的隔代情結(jié)：“爺爺想你，你也想你爺爺了?！薄耙患胰嗽谝黄?，才是過年?！?lt;/p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">好的創(chuàng)意會長翅膀，能夠飛到很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方，會和無數(shù)的事物和人發(fā)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生各種奇妙的、令人驚訝的化學(xué)反應(yīng)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">希望作為營銷人和廣告人的我們，少做一些“地面爬行”式的苦力活，能體面而優(yōu)雅地“決勝于千里之外”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">在《一個廣告人的自白》里，作者也多次提出過：“如果一則廣告你不愿意你的父母和子女看到，那么你就不要做給陌生的消費者看。”</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">——《人人經(jīng)濟學(xué)》</p>