<h5>在杭州市建德<br></h5><h5>有一個(gè)并不起眼的小山村-鎮(zhèn)頭村<br>這個(gè)地處偏僻、缺乏資源的<br>“無(wú)優(yōu)勢(shì)”“無(wú)特色”“無(wú)產(chǎn)業(yè)”的“三無(wú)”村<br>卻因?yàn)樵O(shè)立了一個(gè)“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的“文化IP”<br>蛻變成“有故事”“有特色產(chǎn)業(yè)”“有品牌”的“網(wǎng)紅”村<br>浙江豐收節(jié)期間<br>鎮(zhèn)頭村登上了央視《新聞聯(lián)播》霸屏近半分鐘！<br>今天，小編就帶大家來(lái)看看<br>這個(gè)小山村的“網(wǎng)紅”蛻變之路</h5> <h5></h5><h3><b>01</b></h3><h3><b> 挖掘鄉(xiāng)村特有印記 尋根品牌 IP</b></h3><br><h5>在鄉(xiāng)村改造中，很多地方會(huì)因地制宜開(kāi)發(fā)一些特色項(xiàng)目?？墒遣⒉皇撬械泥l(xiāng)村本身就是有特色的，模仿別人或者“無(wú)中生有”，差異化的原始動(dòng)力不足，很快就會(huì)黯淡退場(chǎng)，很難“出圈”。鎮(zhèn)頭村一開(kāi)始就是走這樣的路線(xiàn)，所以一直都不溫不火。<br>為了打破困局，鎮(zhèn)頭村開(kāi)始了進(jìn)階改造之路。想要持續(xù)發(fā)展，就必須要有根，對(duì)于鎮(zhèn)頭村來(lái)說(shuō)，這個(gè)根可以追溯到60年前：20世紀(jì)60年代建造鎮(zhèn)頭水庫(kù)時(shí)的艱苦歲月。1964年，鎮(zhèn)頭村還只是“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”，每逢大旱之年，村里上千畝的莊稼就會(huì)顆粒無(wú)收。為了解決農(nóng)田灌溉、糧食收成的問(wèn)題，1966年，公社組織11個(gè)大隊(duì)1000余人，用了五年時(shí)間，建造了鎮(zhèn)頭水庫(kù)。這就是“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”精神——幸福是奮斗出來(lái)的。</h5> <h1><b></b></h1> <h5>“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”品牌由此而來(lái)。鎮(zhèn)頭村鄉(xiāng)村旅游IP的名稱(chēng)，以及特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)也水到渠成。 <br></h5><h5><br>從“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”中又誕生了品牌的口號(hào)——向美好生活前進(jìn)，還設(shè)計(jì)了logo和卡通形象代言人——“小鎮(zhèn)頭”，它也成為了鎮(zhèn)頭村的文化IP形象。</h5> <h3></h3><h3><b>02<br></b><b>用景觀(guān)講述品牌故事</b></h3><br><h5>村里拆、改、用三者結(jié)合，拆除3800多處違建，將精美的壁畫(huà)、舊木料制作的花壇、小木偶和藝術(shù)柴堆等，裝飾在村子里，把鎮(zhèn)頭大隊(duì)的故事寫(xiě)滿(mǎn)村莊。</h5> <h5>入村道路被改造成一條“故事長(zhǎng)廊”，墻上的墻繪是當(dāng)年建設(shè)水庫(kù)時(shí)的故事，傳承了團(tuán)結(jié)一致、吃苦耐勞的精神。</h5> <h3><b>03<br>打造特色體驗(yàn)互動(dòng)景點(diǎn)</b><br><br></h3><h5>“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的故事和精神是鎮(zhèn)頭村的品牌根基，圍繞“鎮(zhèn)頭文化”這個(gè)品牌主題，鎮(zhèn)頭村以“景觀(guān)景點(diǎn)化”的思維為引導(dǎo)，打造了有鮮明特色，且能夠讓游客體驗(yàn)互動(dòng)、留下深刻印象的景觀(guān)。<br><br></h5><h5>村文化禮堂一樓作為文化禮堂、多媒體教室和會(huì)議室使用，可容納上百人活動(dòng)。</h5> <h5>二樓設(shè)計(jì)成為小人書(shū)博物館、火花文化展廳和鎮(zhèn)頭水庫(kù)展覽館。</h5> <h5>同時(shí)還有“時(shí)光照相館”、“童年記憶跑道“等文創(chuàng)地標(biāo)，富有年代感的物件和設(shè)計(jì)，不僅給村民提供了一個(gè)參與文化活動(dòng)的公共空間，更向外來(lái)的客人展現(xiàn)了良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。一個(gè)有時(shí)代烙印、能寄托鄉(xiāng)愁的特色鄉(xiāng)村逐漸成形。</h5> <h5>閑置多年的老廠(chǎng)房搖身變成了“網(wǎng)紅民宿”，也是以七八十年代的老物件為設(shè)計(jì)靈感及來(lái)源，傳承鎮(zhèn)頭大隊(duì)?wèi)雅f風(fēng)樓面積700平方米。</h5> <h5>民宿一樓作為大隊(duì)食堂，食堂里也有專(zhuān)屬定制“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”印記的桌椅、餐具、紙杯、紙巾等，形成了統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)效果，讓“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的品牌無(wú)處不在。</h5> <h3><b>04<br>整合鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)</b><br><br></h3><h5>只有觀(guān)光旅游是不能發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益的，鎮(zhèn)頭村在打造了“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”品牌、有鮮明特色的景觀(guān)的同時(shí)，開(kāi)始了地方特色產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，在村里統(tǒng)一種植經(jīng)濟(jì)作物，并以“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷(xiāo)售，打造了鎮(zhèn)頭村的特色品牌產(chǎn)業(yè)，用文化手段，讓現(xiàn)有的產(chǎn)品能賣(mài)上更好的價(jià)格，更加暢銷(xiāo)。</h5> <h5>除了農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)化，鎮(zhèn)頭大隊(duì)還定制開(kāi)發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品，極大的豐富了鎮(zhèn)頭的旅游產(chǎn)品體系。</h5> <h5>為了豐富游客的旅游感知，鎮(zhèn)頭村開(kāi)辟了體驗(yàn)式的消費(fèi)項(xiàng)目，在梨園、茶園、藍(lán)莓園等水果基地上，規(guī)劃出一塊區(qū)域，給游客提供深度農(nóng)事的體驗(yàn)活動(dòng)，還將農(nóng)戶(hù)的桔園、紅薯園也規(guī)劃成體驗(yàn)園，又整修了河道，打造成了天然浴場(chǎng)。</h5> <h5>另外，還將村里閑置的房屋改造成辣椒坊和土燒酒坊，在作坊里，游客可以體驗(yàn)制作、了解、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等項(xiàng)目。</h5> <h3><br><b>總結(jié)</b><br><br></h3><h5>鎮(zhèn)頭村以文化振興鄉(xiāng)村，以文化引領(lǐng)三產(chǎn)融合，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興，其做法值得學(xué)習(xí)和借鑒，仔細(xì)分析起來(lái)，主要是以下兩步：<br><br></h5><h5><b>1、找到核心資源</b><br>鄉(xiāng)村振興第一步其實(shí)就是梳理資源，找到村子的核心資源，結(jié)合市場(chǎng)情況、特色差異化等，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。<br><br></h5><h5><b>2、實(shí)現(xiàn)文化變現(xiàn)</b><br>一是文化融入到鄉(xiāng)村景觀(guān)、基礎(chǔ)設(shè)施打造當(dāng)中，打造有差異化、文化氛圍濃郁的、主題氛圍強(qiáng)烈的環(huán)境氛圍，從而將消費(fèi)者吸引進(jìn)來(lái)；二是融入到產(chǎn)品當(dāng)中，一方面是農(nóng)文科創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面是融入到體驗(yàn)的場(chǎng)所、空間和互動(dòng)等當(dāng)中，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)的樂(lè)趣和記憶點(diǎn)。</h5> <h5>打造美麗鄉(xiāng)村，要下繡花功夫。一方面要突出當(dāng)?shù)氐奈幕?，留住鄉(xiāng)愁，守住文脈，另一方面又要以“整潔美麗，和諧宜居”為目標(biāo)，營(yíng)造優(yōu)美居住環(huán)境。<br><br><div><br></div></h5>