理論篇 旅游是美好生活標(biāo)配 <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block" style="text-align:center;">張文建</p><p class="ql-block">從人類(lèi)發(fā)展穩(wěn)中向好的長(zhǎng)時(shí)態(tài)看，旅游已然成為現(xiàn)代人們的生活方式，學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。無(wú)論當(dāng)今世界一時(shí)遇到多少波折和災(zāi)難，這一趨勢(shì)是不會(huì)改變的！雖然在新冠疫情的嚴(yán)重影響下，各國(guó)旅游業(yè)無(wú)不受到致命打擊，然而經(jīng)歷最漫長(zhǎng)的復(fù)蘇與期待，根植于旅游者內(nèi)心的剛性需求必將得以強(qiáng)勁釋放。</p><p class="ql-block">早在2017年黨的十九大報(bào)告就明確指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡，不充分的發(fā)展之間的矛盾。改革開(kāi)放四十多年過(guò)去了，人民對(duì)美好生活的需要第一次成為社會(huì)主要矛盾的主要方面，為此十九大報(bào)告最后提出了實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往而繼續(xù)奮斗的目標(biāo)。《“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步指出，“到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿(mǎn)足。毫無(wú)疑問(wèn)，旅游業(yè)作為典型的“幸福產(chǎn)業(yè)”和“大健康產(chǎn)業(yè)”是美好生活的必然組成部分，是全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的主要標(biāo)志,是國(guó)計(jì)民生的重要內(nèi)涵,是解決新的社會(huì)主要矛盾的有效工具。兩年多的新冠疫情無(wú)情地抑制了人們外出旅游的渴求，阻擋了人們自由流動(dòng)的腳步，而這樣的非常態(tài)生活肯定是不美好的！這從反面印證了旅游無(wú)疑是我國(guó)小康社會(huì)人民美好生活的剛性需求。</p><p class="ql-block">旅游伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放四十年的歷程，我國(guó)旅游業(yè)也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型升級(jí)的幾個(gè)階段。從事業(yè)接待型向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型，社會(huì)民生型，綜合帶動(dòng)型，服務(wù)貿(mào)易型乃至最近的文旅融合型轉(zhuǎn)化。實(shí)際上，旅游業(yè)最重要的屬性是：美好生活導(dǎo)向型。最重要的賦能應(yīng)該是對(duì)應(yīng)人類(lèi)的終極關(guān)懷和人權(quán)的全面實(shí)現(xiàn)。早在古希臘和古羅馬時(shí)期休閑倫理就初露端倪，亞里士多德最早最系統(tǒng)的將休閑與教育美德知識(shí)快樂(lè)幸福等聯(lián)系起來(lái)加以研究，他認(rèn)為休閑優(yōu)越于勞動(dòng)，休閑是終身的。“休閑才是一切事物環(huán)繞的中心”。蘇格拉底稱(chēng)贊“閑暇是最美好的財(cái)產(chǎn)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯也說(shuō)過(guò)，“有史以來(lái)人類(lèi)將首次面對(duì)一個(gè)真正永恒的問(wèn)題，如何利用工作以外的自由與閑暇過(guò)快樂(lè)智慧的美好生活”。馬克思一生關(guān)注人的自由而全面發(fā)展。他說(shuō)，“可以自由支配的時(shí)間也就是真正的財(cái)富，這種時(shí)間不被直接生產(chǎn)勞動(dòng)所吸收，而是用于娛樂(lè)和休息，從而為自由活動(dòng)和發(fā)展開(kāi)辟了廣闊天地”。直到工業(yè)革命時(shí)期，創(chuàng)造財(cái)富的高效率使休閑倫理受到空前的挑戰(zhàn)。由于資本主義破壞了人的工作與休閑的平衡關(guān)系，人們才又提出了補(bǔ)償理論，認(rèn)為休閑是工作的派生物，休閑和工作是一種互生關(guān)系。到了現(xiàn)代社會(huì)，新時(shí)期的休閑倫理重新得到重視，美國(guó)學(xué)者莫德墨阿德勒指出現(xiàn)代人忽視了休閑對(duì)人類(lèi)的重要意義。他說(shuō)：“我們需要崇高的美德去工作，同樣需要崇高的美德去休閑”。其實(shí)我國(guó)古代圣賢也說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà)，如“閑遐者之所好也”，“愿以閑適之事，盡遣有生之涯”，“游之樂(lè)，所玩無(wú)故”。很多事情固然是忙出來(lái)的，而旅游恰恰是閑出來(lái)的。休閑包括旅游對(duì)于今天的我們來(lái)說(shuō)，不僅是一種觀念，更是一種美好的理想—值得追求的人類(lèi)生存的終極價(jià)值。隨著人類(lèi)高度物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展，新舊價(jià)值觀的更替遲早會(huì)發(fā)生，這包括效率價(jià)值觀和休閑價(jià)值觀的沖突或互補(bǔ)?？梢哉f(shuō)，如果沒(méi)有對(duì)休閑價(jià)值觀的深刻認(rèn)識(shí)，所謂的人類(lèi)文明史觀將是不完整的。旅游之所以發(fā)生，是出于人的本性與本能，是人們解決了衣食住行的生存性需求之后必然產(chǎn)生的更高級(jí)的發(fā)展性需求?！坝绣X(qián)就任性，有閑就任性”，“世界這么大，我想去看看”。這是多么樸素的道理。在大眾旅游與國(guó)民休閑時(shí)代，“要么宅到家，要么走天涯”已經(jīng)成為人們的新常態(tài)和生活必須品。有需求就有供給，反過(guò)來(lái)供給又往往創(chuàng)造需求。旅游業(yè)必須適應(yīng)這種需求，加強(qiáng)供給側(cè)改革，以滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往與追求。</p><p class="ql-block">當(dāng)前，旅游市場(chǎng)的品質(zhì)訴求，催生了消費(fèi)升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。從美景到美宿，定居到旅居，生態(tài)到體驗(yàn)，康養(yǎng)到療愈，從微旅游到慢生活等等，都需要適配性的業(yè)態(tài)對(duì)應(yīng)。當(dāng)前新型旅游業(yè)態(tài)層出不窮，如集聚型，專(zhuān)業(yè)型，復(fù)合型，衍生型，平臺(tái)型，跨界型，社交型，共享型，創(chuàng)客型，準(zhǔn)公共型和新零售型等等，不一而足。這反映了先進(jìn)生產(chǎn)力活躍的新需求，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新的新變化，交易方式的新形態(tài)，企業(yè)組織形式的新探索。由此充分證明，旅游業(yè)發(fā)展是充滿(mǎn)活力的，是有持久的內(nèi)在動(dòng)力的。只要是基于生活導(dǎo)向與人性欲望的，其業(yè)態(tài)創(chuàng)新永無(wú)止境！我們是旅游業(yè)改革開(kāi)放四十年的見(jiàn)證者和參與者，同時(shí)，我們也是旅游美好生活的受益者和踐行者。讓我們贊美旅游，它是閑適的田園交響曲，歡快的時(shí)代奏鳴曲，美好生活的進(jìn)行曲。</p> 實(shí)踐篇 <p class="ql-block">2016年和2017年部分旅游之印象</p> <p class="ql-block">2016年3月初貴州商務(wù)考察兼旅游，首站仁懷鎮(zhèn)茅臺(tái)酒廠。國(guó)酒博物館氣勢(shì)宏偉。</p> <p class="ql-block">習(xí)水土城老街有一些紅軍時(shí)期的遺跡</p> <p class="ql-block">毛澤東，周恩來(lái)當(dāng)年四渡赤水時(shí)舊居。</p> <p class="ql-block">赤水丹霞國(guó)家地質(zhì)公園</p> <p class="ql-block">古稀植物桫欏國(guó)家自然保護(hù)區(qū)。與恐龍同時(shí)代的桫欏樹(shù)為國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物，被稱(chēng)作植物界的大熊貓。</p> <p class="ql-block">我的身后可見(jiàn)桫欏樹(shù)奇異的樹(shù)葉</p> <p class="ql-block">參觀著名的遵義會(huì)議舊址，現(xiàn)在擴(kuò)建了新館，是紅色旅游必不可少的景區(qū)。</p> <p class="ql-block">與湄潭地方官員座談</p> <p class="ql-block">湄潭萬(wàn)畝茶海十分壯觀，出產(chǎn)遵義紅等品牌茶葉。</p> <p class="ql-block">貴州之后緊接著到了云南西雙版納，在學(xué)生的精心安排下開(kāi)啟私人定制旅游。入住告莊度假酒店。告莊景區(qū)是近年興起的著名景點(diǎn)，特別是夜市名聞遐邇。</p> <p class="ql-block">曼聽(tīng)公園留影</p> <p class="ql-block">傣族風(fēng)情園</p> <p class="ql-block">公園里的無(wú)數(shù)孔雀準(zhǔn)備放飛</p> <p class="ql-block">著名的西雙版納熱帶植物園一天看不完，在園內(nèi)酒店住了一晚。</p> <p class="ql-block">首任蔡希陶?qǐng)@長(zhǎng)手植龍血樹(shù)</p> <p class="ql-block">幸逢一年一度的西雙版納潑水節(jié)開(kāi)幕式</p> <p class="ql-block">潑水節(jié)的狂歡</p> <p class="ql-block">2016年3月中旬應(yīng)邀為天柱山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)上課培訓(xùn)</p> <p class="ql-block">天柱山又稱(chēng)潛山，安徽三大名山之一。早在漢武帝時(shí)稱(chēng)“南岳”。課余爬上了天柱山。</p> <p class="ql-block">2016年3月下旬與朋友同游蘇州穹窿山</p> <p class="ql-block">在山上喝茶小敘</p> <p class="ql-block">2016年4月10日應(yīng)邀至革命老區(qū)大別山金寨縣考察，金寨走出許多老紅軍，又稱(chēng)將軍縣。</p> <p class="ql-block">2016年4月下旬游麗水古堰畫(huà)鄉(xiāng)</p> <p class="ql-block">麗水云和山梯田</p> <p class="ql-block">2016年5月中旬寧波四明山香泉湖養(yǎng)生度假區(qū)考察</p> <p class="ql-block">2016年6月中旬與朋友們一起在長(zhǎng)興農(nóng)家樂(lè)</p> <p class="ql-block">穿著民族服裝擺姿勢(shì)</p> <p class="ql-block">2016年6月末與學(xué)生同游南太行郭亮村。郭亮村絕壁公路長(zhǎng)廊始建于1972年，是由村民手工開(kāi)鑿而成，十分震撼。</p> <p class="ql-block">登上5A級(jí)景區(qū)焦作云臺(tái)山紅砂巖</p> <p class="ql-block">穿越太行山脈來(lái)到山西晉城皇城相府。即《康熙字典》主編，康熙皇帝老師陳廷敬故居，分內(nèi)城，外城，圍墻等，名符其實(shí)的皇室城堡。</p> <p class="ql-block">2016年7月5日至8日應(yīng)同濟(jì)大學(xué)之邀赴佳木斯旅游資源考察與研討</p> <p class="ql-block">考察了富錦國(guó)家濕地公園，鶴立林業(yè)局（走了十公里山路），五國(guó)頭城等。</p> <p class="ql-block">2016年7月下旬在陝西銅川開(kāi)會(huì)，學(xué)生專(zhuān)程駕車(chē)帶我參觀延安。后又到黃河瀑布和榆林老城。</p> <h3>2016年9月中下旬參加愛(ài)駕官方路演，自駕車(chē)隊(duì)從成都溫江出發(fā)，經(jīng)四川瀘州抵達(dá)黔西南興義市，出席國(guó)際山地旅游大會(huì)。</h3> <h3>自駕山地行</h3> <p class="ql-block">2016年12月10至廣東東莞南社村古村落參加評(píng)選博覽會(huì)，后在廣州一帶游玩10天。</p> <p class="ql-block">中國(guó)景觀村落評(píng)選暨南社論壇</p> <p class="ql-block">考察附近的全國(guó)文保古村落群</p> <p class="ql-block">盛況空前的長(zhǎng)席宴</p> <p class="ql-block">會(huì)后在廣州參觀全國(guó)重點(diǎn)文保南越國(guó)遺址。始建于公元前203年秦朝，后歷經(jīng)2200多年，層層相疊，是廣州城市發(fā)展的歷史見(jiàn)證。</p> <p class="ql-block">參觀中國(guó)科學(xué)院三大植物園之一華南植物園</p> <p class="ql-block">游覽番禺寶墨園，園內(nèi)收藏頗豐。</p> <p class="ql-block">順道河灣古鎮(zhèn)</p> <p class="ql-block">當(dāng)?shù)靥厣枤?lt;/p> <p class="ql-block">廣州友人邀請(qǐng)至清遠(yuǎn)英德茶園</p> <p class="ql-block">英德山勢(shì)優(yōu)美，出產(chǎn)著名的傳統(tǒng)英石。</p> <p class="ql-block">中山大學(xué)校園</p> <p class="ql-block">參觀近代史上著名的華洋商貿(mào)中心十三行</p> <p class="ql-block">珠江乘輪渡</p> <p class="ql-block">12月21日從廣州乘火車(chē)至贛州出席中國(guó)未來(lái)旅游學(xué)會(huì)年會(huì)</p> <p class="ql-block">入住五龍客家風(fēng)情園，見(jiàn)識(shí)了客家人特有的圍屋。</p> <p class="ql-block">郁孤臺(tái)下清江水</p> <p class="ql-block">贛州古城墻涌金門(mén)</p> <p class="ql-block">2016年12月下旬宣城旌德縣旅游考察</p> <p class="ql-block">鄉(xiāng)野竹林探幽</p> <p class="ql-block">參觀宣硯文化園</p> <p class="ql-block">2016年末與家人入住安吉錦江城堡（凱蒂貓）酒店，迎接新年的鐘聲。</p> <p class="ql-block">城堡酒店的夜景</p> <p class="ql-block">童話(huà)般的酒店外景</p> <p class="ql-block">2017年元旦，返程自駕順游南太湖湖州段。</p> <p class="ql-block">湖濱景區(qū)歇息吃新鮮的船菜</p> <p class="ql-block">2017年7月上旬四川宜賓文興縣旅游扶貧項(xiàng)目考察。參觀了著名的蜀南竹海和長(zhǎng)寧天坑。</p> <p class="ql-block">滅絕的古老民族文化遺存</p> <h3>當(dāng)?shù)貧v史悠久的蠶絲產(chǎn)業(yè)</h3> <h3>2017年7月下旬暑期沈陽(yáng)大連秦皇島之游</h3> <h3>大連動(dòng)物園的東北虎</h3> <h3>北戴河濱海</h3> <p class="ql-block">2017年9月末在長(zhǎng)沙湘江橘子洲頭</p> <h3>岳麓山愛(ài)晚亭</h3> <p class="ql-block">湖南師大朱發(fā)建教授陪同參觀中國(guó)四大書(shū)院之首岳麓書(shū)院?！拔┏胁?，于斯為盛”門(mén)聯(lián)膾炙人口。</p> <h3>湖南永州出席全國(guó)區(qū)域旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)后參觀萍洲書(shū)院</h3> <h3>2017年10月初從蘭州出發(fā)隨朋友自駕游甘肅河西走廊</h3> <h3>蘭州百年中山橋</h3> <h3>蘭州地標(biāo)黃河鐵橋</h3> <h3>蘭州水車(chē)公園噴泉現(xiàn)彩虹</h3> <h3>甘肅境內(nèi)的金塔胡楊林景區(qū)</h3> <h3>內(nèi)蒙阿拉善額濟(jì)納旗胡楊林景區(qū)</h3> <h3>金黃色的胡楊林</h3> <h3>水上胡楊林</h3> <p class="ql-block">張掖七彩丹霞地貌方圓五十平方公里，為連綿不斷的山地丘陵地帶，色彩斑斕，氣勢(shì)磅礴。</p> <h3>不虛此行丹霞紅</h3> <h3>丹霞地質(zhì)博物館</h3> <h3>最早的天梯山石窟</h3> <h3>天梯山石窟景區(qū)游客限量</h3> <h3>石窟前的水庫(kù)</h3> <h3>天梯山大佛</h3> <h3>路經(jīng)酒泉航天城</h3> <p class="ql-block">中國(guó)最西端的嘉峪關(guān)長(zhǎng)城</p> <h3>城樓獵獵大王旗</h3> <h3>河西重鎮(zhèn)武威</h3> <h3>聞名遐邇的邊塞詩(shī)涼州詞</h3> <p class="ql-block">武威雷臺(tái)漢墓出土馬踏飛燕</p> <p class="ql-block">馬踏飛燕成為中國(guó)旅游標(biāo)志</p> <h3>酒泉公路服務(wù)區(qū)</h3> <p class="ql-block">道路盡頭的祁連山脈。難忘的河西走廊之行，作詩(shī)一首：</p><p class="ql-block">金秋胡楊阿拉善，馬蹄寺隱祁連山。武威呈現(xiàn)馬踏燕，天梯佛見(jiàn)相恨晚。河西漫道登雄關(guān)，肅州飛雪染霞丹。幸逢衛(wèi)星飛天際，重走絲路多壯觀。</p> <h3>2017年10月中旬赴阜陽(yáng)臨泉考察旅游項(xiàng)目</h3> <h3>臨泉的木一博覽園</h3> <p class="ql-block">2017年10月下旬在陝西寶雞參觀青銅器博物館。著名的銘文“宅茲中國(guó)”青銅器何尊即出土于寶雞。</p> <p class="ql-block">青銅器博物館位于石鼓山，識(shí)石鼓文。</p> <p class="ql-block">寶雞姜子牙釣魚(yú)臺(tái)，寫(xiě)有“孕璜遺璞”。</p> <p class="ql-block">（待續(xù)）</p>