<p class="ql-block">作者：東湖</p> <p class="ql-block"> 近日，很多領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、文化大咖紛紛調(diào)研位于太原古城的大唐詩(shī)社。另外，筆者也從網(wǎng)上看到“千名主播話(huà)山西”、“山西人游山西”等大型文旅活動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)。疫情結(jié)束后，山西文旅產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)“井噴式”發(fā)展的高光時(shí)刻。百姓歡呼雀躍，從業(yè)人員充滿(mǎn)憧憬和期待，各級(jí)政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)紛紛出臺(tái)支持和惠民政策。似乎，山西文旅產(chǎn)業(yè)的春天即將來(lái)了。但是，一些冷靜睿智的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家心里都明白：表面紅火熱鬧的文旅產(chǎn)業(yè)，離高度市場(chǎng)化的吸金產(chǎn)業(yè)，中間至少還隔著好條街的距離。</p><p class="ql-block"> 與海南高度發(fā)達(dá)的文旅產(chǎn)業(yè)相對(duì)比，我們一下子就看清了山西文旅產(chǎn)業(yè)的虛弱和不足。比如：海南文旅產(chǎn)業(yè)形成了品牌景區(qū)、品牌演藝、品牌會(huì)展、品牌商貿(mào)、品牌地產(chǎn)、品牌酒店群等六大支柱產(chǎn)業(yè)。海棠灣等十大最美海灣聞名世界，宋城集團(tuán)打造的天涯系列演藝節(jié)目人滿(mǎn)為患，博鰲論壇全球矚目，三亞免稅城揮金如土，但凡望海處必是仙人居，光一個(gè)海棠灣就有五六十家超豪華五星級(jí)酒店，其中亞特蘭蒂斯是中國(guó)第一家七星級(jí)酒店。海南已成為名副其實(shí)的國(guó)際旅游島、全球首選旅游目的地。文旅產(chǎn)業(yè)是海南真正的吸金產(chǎn)業(yè)。</p><p class="ql-block"> 我們山西，在二十年前就和海南同步，將旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)。二十年過(guò)去了，海南一飛沖天，日進(jìn)斗金，風(fēng)光無(wú)限。而我們?nèi)匀煌Ａ粼谖穆卯a(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段：旅游收入基本靠單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)；文旅演藝基本停留在政府補(bǔ)貼和輸血階段；文化論壇和節(jié)慶活動(dòng)基本是內(nèi)部唱堂會(huì)，沒(méi)有全國(guó)性的影響；文旅商貿(mào)停留在原始的景區(qū)地?cái)偨?jīng)濟(jì)；文旅康養(yǎng)地產(chǎn)奄奄一息；文旅酒店業(yè)幾乎沒(méi)有形成規(guī)模和效益……</p><p class="ql-block"> 從資源稟賦來(lái)講，山西像五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、太原古城等等都是世界級(jí)的文化資源。從地理氣候來(lái)講，冬居海南，夏養(yǎng)山西。山西是世界級(jí)的清涼避暑勝境。從商業(yè)傳統(tǒng)來(lái)講，晉商曾經(jīng)是風(fēng)行世界級(jí)的大商幫。從投資產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，這些年煤炭行情暴漲，金融評(píng)級(jí)等級(jí)不錯(cuò)，并不缺乏投資和資金。</p><p class="ql-block"> 但是，什么原因？導(dǎo)致山西文旅產(chǎn)業(yè)一直“虛胖咳喘”，形不成健康良性的吸金產(chǎn)業(yè)呢？筆者，不妨拋磚引玉，借鑒海南經(jīng)驗(yàn)，給山西文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)張濟(jì)世良方，求教各位方家：</p><p class="ql-block"> 首先要提高文旅產(chǎn)業(yè)管理者的素質(zhì)，真正選拔一批有文化、懂市場(chǎng)、敢于創(chuàng)新的高素質(zhì)高管人才。上個(gè)世紀(jì)九十年代，我在省報(bào)當(dāng)記者，跑文化旅游。那個(gè)時(shí)代，與省旅游局、省文化廳，晉中市，太原市以及祁縣、榆社、平遙等主要領(lǐng)導(dǎo)和文旅高管接觸比較多，給我感覺(jué)：那些領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)很高，要么是思想大家、文史大家、書(shū)畫(huà)大家、要么是經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、管理高手，很少空頭理論家。他們下筆萬(wàn)言，精彩絕倫。脫稿演講，高潮迭起。特別是那批人有著強(qiáng)烈的事業(yè)心。規(guī)劃布局，思路超前；禮賢下士，尊重專(zhuān)家；敢闖敢干，不畏艱難。所以，晉商文化、晉陽(yáng)文化，那時(shí)就闖出了品牌，名滿(mǎn)天下。同樣是高官高管，我也接觸了現(xiàn)在一些人。感覺(jué)文化素質(zhì)，差了很大一截?，F(xiàn)在有的人，要么油嘴滑舌，高談空論，胸?zé)o點(diǎn)墨；要么死板死眼，平庸流俗，毫無(wú)文化底蘊(yùn)；更可怕的是，高高在上，淺薄無(wú)知，自以為是……文旅產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，山西要做大做強(qiáng)，首先要遴選和培育一支高素質(zhì)、有修養(yǎng)、干大事的干部隊(duì)伍。才能真正做文化、做市場(chǎng)、做品牌，做好文旅集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 其次，做好基礎(chǔ)性的文化研究和文化宣傳，是山西文旅高速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。文旅產(chǎn)業(yè)，山西這些年不做文化，爭(zhēng)著搶著做工程、做裝修、做鋪面、做仿古建筑，于是一大批同質(zhì)同類(lèi)、千篇一律、連篇累牘的仿古項(xiàng)目，文化造假項(xiàng)目，此起彼伏誕生了。文旅產(chǎn)業(yè)，最終做成了建筑工程。不得不說(shuō)，這條路走偏了，走歪了。另外，山西文旅產(chǎn)業(yè)，不是唱大戲，唱堂會(huì)，圖個(gè)熱鬧，哄哄上下開(kāi)心，一切就萬(wàn)事大吉。真正要做成產(chǎn)業(yè)，做成品牌，以文富民。山西文旅最大的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也是世界性的資源，那就是歷史美和人文美。圍繞我們的優(yōu)勢(shì)資源，應(yīng)當(dāng)在高層組織文學(xué)、藝術(shù)、書(shū)畫(huà)、演藝等專(zhuān)業(yè)人才，系統(tǒng)挖掘“五千年文明看山西”的深刻內(nèi)涵。出版系列圖書(shū)、舉辦系列展覽、拍攝系列影視作品、組織系列文化大戲。把三晉人物、三晉文物、三晉風(fēng)物等充分挖掘出來(lái)，展示出來(lái)，宣傳出去，叫響叫好。特別是要與央視、央媒、頂流自媒體、文化名人合作，推出振興山西文旅產(chǎn)業(yè)的精品文化工程。比如，當(dāng)年沒(méi)有影視劇《喬家大院》、《康熙王朝》就沒(méi)有今天火爆的晉商大院和皇城相府。二十多年過(guò)去了，反映三晉文化深刻內(nèi)涵的文學(xué)作品、影視作品、文化精品至今仍是空白，不能不說(shuō)是遺憾和無(wú)奈。文旅產(chǎn)業(yè)，文化是靈魂，不做文化，不做精品，就沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)和看點(diǎn)。</p><p class="ql-block"> 再者，要進(jìn)一步加大市場(chǎng)培育力度，進(jìn)一步加大對(duì)外宣傳力度，爭(zhēng)取吸引更多的海內(nèi)外游客；爭(zhēng)取培育一批優(yōu)勢(shì)品牌文旅企業(yè)；爭(zhēng)取市場(chǎng)最大化和優(yōu)質(zhì)化。山西旅游市場(chǎng)這些年，發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。比如，太原古城開(kāi)業(yè)一年，客流量超五百萬(wàn)，其中絕大多數(shù)是山西本地人。古城宣傳是一大亮點(diǎn)，中秋春節(jié)元宵都上了央視新聞，后來(lái)居上，成了山西文旅產(chǎn)業(yè)的旗艦?？墒且腿珖?guó)品牌景區(qū)一比，差距就顯現(xiàn)出來(lái)了：湖南鳳凰古城一年一千六百萬(wàn)人，浙江橫店影視城兩千五百萬(wàn)，海南海棠灣三千萬(wàn)人。最重要的是，這些客流量中八九成以上是外地外省人，他們出外旅游，要吃，要住、要購(gòu)物、要娛樂(lè)，外地游客比本地游客的人均消費(fèi)指數(shù)要高六到十倍。也就是說(shuō)，本地人旅游要消費(fèi)一百塊錢(qián)的話(huà)，外地人至少是六七百。文旅產(chǎn)業(yè)收入差距之大，顯而易見(jiàn)。另外，全國(guó)不少龍頭景區(qū)，都是上市公司，上市平臺(tái)，既是資本平臺(tái)，更是宣傳平臺(tái)、人氣平臺(tái)。上市公司既通過(guò)資本市場(chǎng)不停融資，而且賺取了巨大的人氣流量。而山西作為文旅產(chǎn)業(yè)大省，至今沒(méi)有一家上市文旅企業(yè)。建議省委、省政府在上市倍增計(jì)劃中，應(yīng)將優(yōu)勢(shì)文旅企業(yè)，如太原古城等作為培育重點(diǎn)，推出一批文旅上市公司，這樣才能真正做強(qiáng)做大文旅產(chǎn)業(yè)。培育一批積極上進(jìn)、敢闖敢干的杰出文旅企業(yè)家和龍頭企業(yè)。沒(méi)有優(yōu)秀的企業(yè)家和晉商傳承人，就沒(méi)有優(yōu)秀成熟的市場(chǎng)主體和文旅企業(yè)。</p><p class="ql-block"> 最后，做強(qiáng)做大三晉文旅品牌工程。除了抓準(zhǔn)“五千年文明看山西”這個(gè)文化定位之外，山西，需要制定和打造一系列有全國(guó)乃至世界影響的“三晉文旅品牌工程”。文旅產(chǎn)業(yè)，景區(qū)是龍頭，企業(yè)是主體，項(xiàng)目是載體，資本是活力，文化是靈魂。山西文旅產(chǎn)業(yè)，首先要有一批影響全國(guó)乃至世界的品牌節(jié)慶活動(dòng)。如唐詩(shī)文化節(jié)、晉商文化節(jié)、佛教文化節(jié)、炎帝祭祖節(jié)、根祖文化節(jié)、關(guān)公文化節(jié)等系列品牌節(jié)慶活動(dòng)；培育和發(fā)展壯大文旅品牌地產(chǎn)和酒店集群，建立系列康養(yǎng)項(xiàng)目和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，加快加大資金回籠和市場(chǎng)回報(bào)率；加快加大文創(chuàng)產(chǎn)品、特色紀(jì)念品、土特產(chǎn)品等文旅品牌商品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)力度。培養(yǎng)供應(yīng)鏈體系，建立高端有效的市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)文旅惠民工程。加大加快發(fā)展有特色、有影響的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。有了酒店集群，有了文創(chuàng)產(chǎn)品，有了節(jié)慶活動(dòng)，要想方設(shè)法盤(pán)活這些資產(chǎn)，增加推高人氣，就要做強(qiáng)做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)。比如，組織全國(guó)一流的酒類(lèi)展會(huì)、陳醋展會(huì)、特色農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)、茶類(lèi)展會(huì)、藝術(shù)品展會(huì)、古玩展會(huì)、圖書(shū)展會(huì)等等，培養(yǎng)市場(chǎng)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，形成品牌效應(yīng)。無(wú)中生有，貨通天下，曾是當(dāng)年晉商最為出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，今天的新晉商更應(yīng)將之發(fā)揚(yáng)光大。山西文旅產(chǎn)業(yè)，在塑造品牌精品工程方面，要積極與國(guó)家部委、國(guó)家智庫(kù)、大專(zhuān)院校、強(qiáng)勢(shì)媒體、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)等合作共贏。不要閉門(mén)造車(chē)、拍腦袋決策、渾水摸魚(yú)、盲目自大。要尊重市場(chǎng)規(guī)律，尊重專(zhuān)業(yè)人才，高品位入手，高視野規(guī)劃，高起點(diǎn)運(yùn)作，高水平發(fā)展。山西文旅產(chǎn)業(yè)，一定會(huì)成為興晉富民的主力軍。</p><p class="ql-block"> 筆者多年研究三晉文化和文旅產(chǎn)業(yè)，又在國(guó)家智庫(kù)品牌中國(guó)規(guī)劃院工作多年。深感山西文旅產(chǎn)業(yè)資源豐富，前景無(wú)限。同時(shí)，與國(guó)內(nèi)外同行交流協(xié)作過(guò)程中，倍感三晉之弱勢(shì)與不足。希望山西能夠借鑒海南旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，盡快加速發(fā)展，彎道超車(chē)，成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的旗艦和中國(guó)文化發(fā)展的全新高地。</p> <p class="ql-block">壬寅年仲夏 東湖居士寫(xiě)于大唐詩(shī)社</p>