<p class="ql-block"> 6月8日，西安飲食旗下西安飯莊攜手新中式茶飲品牌茶話弄聯(lián)名首發(fā)“花開富貴”富貴酥茶點，活動主題啟用唐代詩人劉禹錫的《賞牡丹》中“唯有牡丹真國色,花開時節(jié)動京城。”盡顯長安千年文化韻味，百年中華老字號、西安本土新銳茶飲品牌兩大超強文化IP聯(lián)動，掀起本年度老字號出圈新熱潮。</p> <p class="ql-block"> 茶話弄深耕本土長安記憶，致力“喚醒東方人骨子里的愛茶基因”。西安飯莊作為千年陜菜代表，在國宴上憑借老字號匠心糕點首成主角表現(xiàn)搶眼。本次雙方攜手合作，以牡丹元素為產(chǎn)品主角，推出茶拿鐵、茶卡布、富貴酥“花開富貴”系列王牌茶飲及老字號名吃茶點?；顒赢斕?，在西安市茶話弄各門店反響熱烈，中午時分不少門店聯(lián)名款產(chǎn)品均已售罄，在小紅書網(wǎng)絡(luò)平臺，則迅速成為各地年輕人的種草打卡新地，西安飯莊老字號糕點以高顏值、好口感贏得良好口碑。不少年輕人表示，除了高顏值的外包裝，糕點上印制的“RICH”極具巧思，貼合當下年輕態(tài)產(chǎn)品調(diào)性，老字號變潮了，更年輕了。</p> <p class="ql-block"> 在1+1>2的合作模式與愿景下，本次雙方深度合作“在地化”營銷，強強聯(lián)名，利用本地市場的探索和洞察，尋求并建立老字號本土化的生態(tài)模式，實現(xiàn)基于在地化的精細運營。利用產(chǎn)品及渠道共享，合作賦能，“聯(lián)名效應”凸顯。在主流消費年輕化的當下，對引爆市場話題，增加品牌記憶點、提升用戶體驗，傳遞品牌文化、拓展消費人群，實現(xiàn)銷量突破等方面作用不容小覷。近幾年，老字號試水創(chuàng)新營銷一直在路上，這種新老結(jié)合“國潮”玩法，既審美對味，又以弘揚傳統(tǒng)文化展現(xiàn)品牌的豐厚底蘊，為公司老字號守正創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。 </p>