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不同的產(chǎn)品思維，給今天的啟迪- Nikon FE對(duì)比Canon A1

Stone

<h3>故事背景<br>1978年如日中天的Nikon迫于“沒有自動(dòng)曝光”產(chǎn)品的壓力，終于在粉絲的苦苦期待中發(fā)布了FE，作為FM系列的第二款產(chǎn)品FE提供了和FM相同的“手動(dòng)”功能之外增加“A=Aperture”光圈優(yōu)先的曝光模式；雖然這并不是Nikon第一款具備自動(dòng)曝光模式的SLR（Single Lens Reflect 單反，一下稱SLR）相機(jī)。在此之前已經(jīng)有Nikomat EL, ELW, EL2等，但Nikomat 系列，都或多或少存在電子架構(gòu)不完善的問題（精度，用電量等）FE的推出作為Nikon全新的電子曝光架構(gòu)下的第一款新品可以說是非常完善健壯的。雖然售價(jià)高達(dá)14.9萬日元（含50mm1.4）卻立即被市場接納，成為當(dāng)年最爆的大單品。<br>同年（1978年4月）年苦苦追趕的Canon，仰仗1976年大獲成功的AE-1電子曝光相機(jī)（Tv=Time Value快門優(yōu)先）乘勝推出這個(gè)系列的最高端產(chǎn)品A1。A1的推出帶來了巨大的技術(shù)進(jìn)步，擁有6種曝光模式（光圈優(yōu)先，收縮光圈優(yōu)先，快門優(yōu)先，手動(dòng)，程序，閃光自動(dòng)）是歷史上自動(dòng)化曝光最完整的SLR，它甚至奠定了直到今天DSLR（數(shù)碼單反）還在延續(xù)使用的自動(dòng)化曝光模式體系。“高科技”不僅于此，在操作方式，顯示形式上都有“史詩級(jí)”的技術(shù)創(chuàng)新。Canon A1的價(jià)格在Canon體系里屬于“次旗艦”11.4萬（含50mm1.4）但和檔次定位的Nikon FE存在一些差距。Canon A系列SLR （第一款 AE-1）推出以來市場反饋非常積極。這大大推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，不過主要以業(yè)余愛好者消費(fèi)為主。A-1的推出吸引一些嚴(yán)肅愛好者和專業(yè)用戶。</h3> <h3>Nikon FE 造型經(jīng)典，用過相機(jī)的人不需要說明書即可上手；Canon A1設(shè)計(jì)在1978年比較出位，各種按鍵，轉(zhuǎn)輪明顯的多</h3> <h3>Nikon FE采用了經(jīng)典的Nikon家族設(shè)計(jì)幾乎是S時(shí)代（旁軸相機(jī)）的用戶也很容易上手。按鍵，控制盤并不多。同時(shí)設(shè)計(jì)的非常分散，每一個(gè)都有明確的功能和足夠的操作空間。即便緊急上手，隨手一模都比較順手，不用思考太多。節(jié)省操作時(shí)間。<br><br>Canon A1 的設(shè)計(jì)在1978年非常新潮。有更符合手感的操作手柄。各個(gè)按鍵設(shè)置和布置都很直觀，操作起來非常輕松。同時(shí)由于功能巨多，機(jī)身布滿了各種按鍵。如果不詳細(xì)閱讀說明書，即便是有經(jīng)驗(yàn)的用戶也會(huì)需要思考片刻。</h3> <h3>產(chǎn)品策略：少而專業(yè)，或多而直觀要怎么分別實(shí)現(xiàn)？<br>Nikon FE 只提供一種自動(dòng)模式 A 光圈優(yōu)先設(shè)置方式非常簡單</h3> <h3>只需將巨大的快門速度撥盤設(shè)置為AUTO，即可直接在鏡頭上選擇對(duì)應(yīng)的光圈，相機(jī)會(huì)自動(dòng)計(jì)算快門速度確保曝光準(zhǔn)確。同時(shí)在取景器里有簡單卻非常詳盡的信息：顯示鏡頭上的光圈值（通過一個(gè)復(fù)雜的光學(xué)透鏡從鏡頭投射到取景器里，頂部），快門目前設(shè)置速度以及”合理（自動(dòng)計(jì)算出來的）“的快門速度。（左側(cè)標(biāo)尺）拍攝者可以接納，也可以按著自己的設(shè)置拍射。這一切都是不需要用戶眼睛離開取景器就可以操作的。時(shí)刻讓用戶眼睛關(guān)注拍攝本身。</h3> <h3>Canon A1 由于自動(dòng)功能太多，必須提供一套直觀的切換操作邏輯</h3> <h3>Canon A1的自動(dòng)模式切換采用了”直觀視窗“方式，模式的切換會(huì)改變視窗里的顯示內(nèi)容（切換顯示光圈或快門值）這在1978年，完全通過機(jī)械機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)，實(shí)在令人嘆為觀止</h3> <h3>Canon A1 設(shè)置光圈或快門的值，竟然提供了一個(gè)機(jī)械的輸入轉(zhuǎn)輪；同時(shí)為了一個(gè)防止誤觸還提供了保護(hù)蓋！這絕對(duì)是首創(chuàng)！不僅僅是相機(jī)行業(yè)，也給”人機(jī)交互“奠定了一個(gè)”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“</h3> <h3>Canon A1的自動(dòng)模式切換采用了”直觀視窗“方式，模式的切換會(huì)改變視窗里的顯示內(nèi)容（切換顯示光圈或快門值）而設(shè)置對(duì)應(yīng)的光圈或快門的值，A1竟然提供了一個(gè)機(jī)械的輸入轉(zhuǎn)輪；還有了一個(gè)防止誤觸的保護(hù)蓋！這絕對(duì)是首創(chuàng)！不僅僅是相機(jī)行業(yè)，也給”人機(jī)交互“奠定了一個(gè)”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“我再次提醒大家：這在1978年，完全通過機(jī)械機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的，實(shí)在令人嘆為觀止！<br><br></h3> <h3>Canon A1的取景器，提供LED數(shù)碼管顯示，提供快門速度，光圈，以及拍攝模式信息；不過值均為設(shè)置值+計(jì)算值；而不是實(shí)際雙設(shè)置值+計(jì)算值</h3> <h3>產(chǎn)品策略決定了更便捷還是更可靠<br>您閱讀到這個(gè)部分應(yīng)該已經(jīng)不止一次了解 Nikon FE的專業(yè)化產(chǎn)品策略要求少而專；同時(shí)Canon A1的普及化產(chǎn)品策略要求便捷直觀；除了上了提到的“操作”層面，還具體現(xiàn)在哪些“看的見和看不見”的設(shè)計(jì)上呢？<br>產(chǎn)品策略決定了產(chǎn)品從一開始的“需求”范圍到“實(shí)現(xiàn)”方式諸多方面?？梢哉fNikon FE和Canon A1從這個(gè)維度去看是完全不同的2款產(chǎn)品?？梢哉f細(xì)看之下處處不同。無法一一枚舉。我舉例來說明一下。<br><br>Nikon FE 快門為金屬材質(zhì)縱走Copel快門，這幾乎是現(xiàn)代SLR的標(biāo)配（一直沿用至今）但在1978年這個(gè)快門的技術(shù)含量非常之高，甚至可以說是最好的之一了。在手動(dòng)模式下，快門提供嚴(yán)格的設(shè)定速度。而在AUTO狀態(tài)下快門可以“無極“（例如 1/350s）自行設(shè)定速度甚至可以超過最高1/1000s；同時(shí)金屬結(jié)構(gòu)的縱向快門能夠提供更高的“全開”速度，即閃光同步速度1/125s，反觀Canon A1，使用的是傳統(tǒng)橫走布簾。雖然最高速度也可以到達(dá)1/1000s 但是自動(dòng)模式下的”無極“段位比Nikon FE的金屬材質(zhì)縱走快門粗糙。同時(shí)”全開“速度即閃光同步速度為 1/60s 雖然看上去，曝光量只有1檔差距。但1/60s 和1/125s的全開速度是一個(gè)本質(zhì)的差別。它對(duì)于賞光攝影的”凍結(jié)“能力是一個(gè)巨大的差異。特別是拍攝人的動(dòng)作，這個(gè)差異是致命?？梢哉f這個(gè)快門的技術(shù)含量差異很好的演繹”普及“和”專業(yè)“的差距。</h3> <h3>Nikon FE 快門和Canon A1快門，看似擁有相同的1/1000s最高速度，實(shí)則是完全不同科技含量的產(chǎn)物。甚至可以說存在不僅僅是代差，而是顛覆性的理念差</h3> <h3>雖然Nikon FE和Canon A1都是電子曝光相機(jī)，但是Nikon FE 作為”專業(yè)“設(shè)計(jì)，考慮的省電設(shè)計(jì)，和無電保用設(shè)計(jì)。使用2枚LR44(SR44)的Nikon FE 一次更換電池的使用時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于使用4LR44（基本等于4個(gè)LR44電量）的Canon A1。同時(shí) LR44電池的普及也遠(yuǎn)高于4LR44；當(dāng)然你可以說用4枚LR44代替4LR44電池不也可以嗎？但這就需要額外一個(gè)電池盒配件來實(shí)現(xiàn)。增加了復(fù)雜度，丟失性，影響了便攜性。另外Nikon FE在電池耗盡時(shí)提供M90 一個(gè)機(jī)械快門速度。即沒有電依然可以釋放快門，通過調(diào)整光圈配合拍攝。這些也是對(duì)于”專業(yè)“充分理解的體現(xiàn)。<br><br>另外在可靠性對(duì)便捷性的不同方面，Nikon FE提供膠片倉開啟雙重鎖。需要平面轉(zhuǎn)動(dòng)倒片扳手旁邊的防誤觸開關(guān)，同時(shí)垂直向上拉起倒片扳手（2個(gè)方向操作）才能打開，以防止誤碰導(dǎo)致膠片曝光報(bào)廢。而Canon A1并沒有這個(gè)防誤觸開關(guān)，僅垂直向上拉起倒片扳手（1個(gè)方向操作）就能打開膠片倉，非常便利。雖然垂直向上拉起倒片扳手是一個(gè)比較小概率誤觸打開的操作。但有風(fēng)險(xiǎn)就要避免這是”專業(yè)“的要求。</h3> <h3>專業(yè)和普及的體現(xiàn)不一定都看得見。Nikon FE 和Canon A1的機(jī)身都采用了堅(jiān)固設(shè)計(jì)。機(jī)身都使用了大量的金屬材質(zhì)。機(jī)身，底蓋，頂蓋，結(jié)構(gòu)件使用鑄造鋁合金，甚至銅材質(zhì)。裝配精度非常高。新機(jī)的使用都非常絲滑。尤其是Canon A1的短行程過片扳手非常便捷。而Nikon FE提供了Nikon看家的“自潤滑軸承”過片機(jī)構(gòu)和快門。輕盈的手感為長時(shí)間拍攝降低負(fù)擔(dān)。低震動(dòng)提高了慢速成功率。使用多年以后，Nikon由于堅(jiān)固，專一，耐用設(shè)計(jì)，幾乎沒有任何衰退和故障?？梢哉f是最耐用的Nikon相機(jī)，甚至是最耐用的相機(jī)（對(duì)比我用過的所有Nikon, Canon, minolta 專業(yè)，業(yè)余型號(hào)，包括Nikon 以堅(jiān)固耐用著稱的F2, 3, FM, 2, FE2, 等，Canon F1, nF1等，minolta ST, XD, XE, X系列等）而Canon A1雖然機(jī)身堅(jiān)固耐用，但多年以后故障率還是遠(yuǎn)高于Nikon FE, 體現(xiàn)在快門精度，反光板復(fù)位，自動(dòng)邏輯干涉，顯示混亂等。雖然作為提供了如此復(fù)雜功能的相機(jī)，以1978年的制造水平，能做到Canon A1可靠性實(shí)屬不易，出現(xiàn)故障可以理解。絕對(duì)的說Canon A1并不算故障多的型號(hào)。相對(duì)的說，Nikon FE實(shí)在是太堅(jiān)固耐用可靠。<br><br>1978年Canon A1以6種拍攝模式給不論“普及”亦或者“專業(yè)”用戶更多選擇。降低了拍攝門檻，使得“普及”用戶更專業(yè)。同時(shí)提供了更多自動(dòng)化輔助“專業(yè)”用戶更“便利”。這對(duì)Nikon FE是一個(gè)巨大的壓力。迫使Nikon在推出FE2 第二代產(chǎn)品的時(shí)候不得不再同時(shí)推出一部Nikon FA 來彌補(bǔ)自動(dòng)曝光模式的缺失。但這已經(jīng)是5年以后的事了。單就功能來說是落后了一代產(chǎn)品。</h3> <h3>如何看待評(píng)價(jià)不同的產(chǎn)品Nikon FE無疑是成功的1978年上市以后一直都是Nikon的銷量主力之一。以14.9萬日元的價(jià)格總共買了124萬部，這個(gè)價(jià)格之下銷量太可觀了！Canon A1 是Canon A系列產(chǎn)品里的最高級(jí)型號(hào)。以11.4萬日元，低于Nikon FE的售價(jià)，卻提供了更多的功能，作為追逐Nikon路上一個(gè)重要產(chǎn)品，A1走出來一條不同于Nikon而又能與之充分競爭的產(chǎn)品策略之路。<br>無論專業(yè)化產(chǎn)品策略的Nikon FE，亦或者普及化產(chǎn)品策略的Canon A1；它們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)方式都是嚴(yán)格遵守產(chǎn)品策略的。這種遵守與一致造就了2個(gè)“順理成功”的產(chǎn)品。而這“產(chǎn)品策略”背后是2家廠商對(duì)于“用戶”需求的充分理解，和對(duì)于自己產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的實(shí)事求是的認(rèn)知。<br>Nikon依靠始終“可靠”在70-80年代已經(jīng)積累了大量是專業(yè)化用戶，這無疑是一筆巨大財(cái)富，同時(shí)也有一定的創(chuàng)新包袱。專業(yè)用戶寧缺勿濫，與其標(biāo)新立異不如強(qiáng)健穩(wěn)定。于是Nikon理解了這個(gè)用戶訴求，將大部分硬核科技都投入在對(duì)必用功能做到極致上。Canon一直致力于給更多用戶多一些簡單，那么引入更多更新的功能就能多覆蓋一部分使用人群，使用場景。當(dāng)然這兩種策略有很大一部分重疊部分。這也保證了2款產(chǎn)品都首先是完整的“水桶”機(jī)型，沒有太多短板。在這之上Nikon FE，和Canon A1都分別在自己的“長板”上足夠強(qiáng)。于是它們獲得了市場，更得到了各自粉絲，還鎖定了未來很長時(shí)間的產(chǎn)品策略，定位，甚至是設(shè)計(jì)，架構(gòu)，和技術(shù)路徑。</h3> <h3>對(duì)今天我們的產(chǎn)品思維借鑒有哪些Nikon FE和Canon A1這2款產(chǎn)品還給我們充分演示了“日本式”“競爭合作”。日本在資本主義黃金階段競爭是非常激烈的，甚至可以說是白熱化的。每年都有成千上萬的企業(yè)競爭失敗而倒閉。另一方面，日本企業(yè)很少“同位”競爭，而善于“錯(cuò)位”競爭。這在很多產(chǎn)品上都有體現(xiàn)。比如 subaru impreza sti與mitsubishi lancer evolution.各個(gè)廠家都會(huì)將自己的產(chǎn)品定位不同用戶或者使用場景，并堅(jiān)決投入自己認(rèn)定的核心競爭力；而不會(huì)完全沒有自己的產(chǎn)品策略，別人做什么就跟風(fēng)做什么，并通過供應(yīng)商采購相同的技術(shù)去卷價(jià)格。更不會(huì)完全沒有核心投入而依賴于人，導(dǎo)致受制于別人的制裁。<br>時(shí)至今日無論Nikon FE還是Canon A1都已經(jīng)毫無產(chǎn)品力。但作為“個(gè)人”愛好，它們都值得收藏，品鑒。作為商業(yè)化產(chǎn)品思維的前輩，強(qiáng)者，他們都同樣“經(jīng)典”同樣“可愛”同樣值得我們深入挖掘，虛心學(xué)習(xí)，審視自己的產(chǎn)品。</h3>