<p class="ql-block">這股熱潮刮到現(xiàn)在，似乎跟旅游本身的關(guān)系已經(jīng)越來越遠了。</p><p class="ql-block">瘋了，各地文旅殺瘋了。這兩天無論是刷新聞還是短視頻，熱度最頂?shù)亩际俏穆镁謸屓说尿}操作。</p><p class="ql-block">起因是“爾濱”的一戰(zhàn)成名，元旦3天狂攬60億，潑天的富貴啊，誰不眼紅？于是各地網(wǎng)友坐不住了，紛紛@自己家鄉(xiāng)的文旅局抄作業(yè)，打雞血的頻率精確到按分鐘計算。</p><p class="ql-block">氣氛都烘到這兒了，咋整？卷唄！率先卷出圈的就是大河北，不僅連夜將名字改為好記的“河北文旅”，日更量還從30條直線上升為75條。</p><p class="ql-block">剪輯小哥邊把鍵盤搓出火星子，邊豪氣宣稱：“75是抖音的上限，不是‘河北文旅’的上限！”短短兩天時間里，“河北文旅”官方賬號的粉絲從44萬飆升到110萬，不愧是“卷王”的實力。這熱度，讓山西文旅當(dāng)晚失眠，從1月12日0點到6時35分，他們連夜更新30條，并@河北文旅：“冀兄，今晚還睡嗎？</p> <p class="ql-block">就這，還有網(wǎng)友不滿意，實時喊話官方號“快醒醒，河南文旅粉絲數(shù)超過你了！”，大半夜的，這屆網(wǎng)友的精神狀態(tài)著實讓人操心。</p><p class="ql-block">據(jù)聞，山河四省曾有份“互不內(nèi)卷”的條約，至此裂得稀碎，網(wǎng)友：“這四省上一次這么熱鬧還是春秋戰(zhàn)國時期”。</p> <p class="ql-block">這波熱度來得措不及防，幾乎是一夜之間點燃了全國各地文旅局的火藥桶。全民狂歡沒錯的，宣傳家鄉(xiāng)更沒錯的，但卷無可卷之時必出妖魔。</p><p class="ql-block">這不，各地的宣傳招數(shù)漸漸跑偏了......1誰能想到，2024年的第一茬“顯眼包”是各地的文旅局局長。</p><p class="ql-block">1月13日晚，王殿友（哈爾濱市阿城區(qū)文旅局局長）在冰雪大世界的舞臺上激情搖擺，雖已55歲，但絕不影響他將動感十足的“曳步舞”跳得絲滑</p> <p class="ql-block">此戰(zhàn)帖一下，其他局長沒法擺爛了。</p><p class="ql-block">張家界某局長直接在景區(qū)變裝為“茅古斯”跳“科目三”。</p> <p class="ql-block">廣東云浮市的黃小澗為吸引游客，飛到4000米高空跳傘，實現(xiàn)了字面意義上的“卷上天”。</p> <p class="ql-block">沈陽的劉克斌不僅出現(xiàn)在北京朝陽站的候車大廳親自接人去沈陽旅游，還開通了小紅書賬號，挨個回復(fù)網(wǎng)友私信，主打個親民。</p><p class="ql-block">更狠的直接去大哥的地盤上搖人，聽聞“爾濱哥”很火，那咱就組團去“截胡”。</p> <p class="ql-block">鶴崗文旅局長跑去哈爾濱中央大街，擺攤燒烤，免費請游客吃鶴崗小串。</p> <p class="ql-block">四川廣元的劍門關(guān)代表隊，在哈爾濱大街上走出了王的氣勢。</p> <p class="ql-block">內(nèi)蒙古根河市的老鐵更是把馴鹿?fàn)窟M了中央大街，并連開4場直播，吸睛度十級。</p> <p class="ql-block">眼看著別家局長上大分，網(wǎng)友哪能咽得下這口氣，于是各地網(wǎng)友開始為文旅局長瘋狂攬活。</p><p class="ql-block">“我們山東文旅局長能十分鐘爬泰山！”</p><p class="ql-block">“我們黃岡文旅局長45分鐘能做一本黃岡密卷！”</p><p class="ql-block">“我們山西文旅局長能一口氣喝1000斤陳醋！”</p><p class="ql-block">“我們云南文旅局長能生吃十公斤見手青！”</p><p class="ql-block">總之一句話：局長的死活暫且不管，氣勢上咱就不能輸！</p> <p class="ql-block">除了喊話局長，明星們更是不能落下，誰家還沒個頂流撐場？</p><p class="ql-block">河北搖來了趙麗穎，</p><p class="ql-block">河南搖來了王一博，</p><p class="ql-block">重慶搖來了肖戰(zhàn)，</p><p class="ql-block">浙江搖到了越劇小花陳麗君。</p> <p class="ql-block">內(nèi)蒙古的玲花必須顯眼：“我的草原我的馬，我想咋耍就咋耍！”</p> <p class="ql-block">湖南人才濟濟，不僅有頂流張藝興，還有150億影人易烊千璽。</p><p class="ql-block">江西網(wǎng)友使大招：“趕緊把劉濤請回來啊！她演過媽祖，一半福建人都聽她的！”，不知道福建人作何感想。在這場“搖星大戰(zhàn)”中，最淡定的要數(shù)四川成都，頂流大熊貓“花花”一出，誰與爭鋒。</p> <p class="ql-block">不消說，這波文旅熱可不僅僅是經(jīng)濟上的爭奪，各地網(wǎng)友是賭上了自己的尊嚴的。</p><p class="ql-block">與其說它是“頂流之戰(zhàn)”，不如說它是全民battle。</p><p class="ql-block">2要說這場“戰(zhàn)役”的中堅力量，還得是廣大人民群眾，畢竟，一方水土養(yǎng)一方妙人。值得欣慰的是，這屆文旅局主打個“聽勸”。</p> <p class="ql-block">按照建議為賬號更名、應(yīng)要求狂刷更新頻率已是基本操作，更重要的是為家鄉(xiāng)打出差異化宣傳。東北F4（黑吉遼蒙）根據(jù)網(wǎng)友建議找來了老鄉(xiāng)魏大勛，聯(lián)合發(fā)布歌曲《我會等》，活潑中不乏深情，網(wǎng)友：“優(yōu)雅，真是優(yōu)雅”。</p> <p class="ql-block">吉林文旅聽勸，搬出大神張起靈（南派三叔《盜墓筆記》中的靈魂人物）來為長白山鎮(zhèn)場。</p> <p class="ql-block">桂林文旅直接將權(quán)限下放給00后，一段中老年最愛的“花開富貴風(fēng)”短視頻輕松吸睛。</p> <p class="ql-block">官方不僅珍惜網(wǎng)友們的建議，更珍視各種吐槽，旅游博主“龍飛吶”因為吐槽貴州旅游的服務(wù)痛點，竟收到了貴州文旅局的3000元現(xiàn)金獎勵。</p> <p class="ql-block">網(wǎng)嗨之外，老鐵們回歸現(xiàn)實也是十分支棱的。1月13日，江西文旅宣布：帥氣養(yǎng)眼“錦衣衛(wèi)”已就位，“公主”請來江西！</p> <p class="ql-block">河南文旅不僅有多名“將軍”在洛陽高鐵站霸氣接站，還有“皇帝”來幫忙拉行李。</p> <p class="ql-block">公主回城時，還有河南本地產(chǎn)的人工鉆石贈送，最大的能有1克拉，誠意感人。</p> <p class="ql-block">這卷法讓江浙瑟瑟發(fā)抖，網(wǎng)友：“浙江蘇州不送真絲睡衣說不過去了”。一通花里胡哨的操作中，云臺山景區(qū)請出了“國醫(yī)義診”，全天候免費服務(wù)，“小金豆”們排起長龍，連隔壁賣力露肉的小帥哥們都黯然失色。</p> <p class="ql-block">四川文旅更為實際，宣布多個4A級及以上旅游景區(qū)實行“門票買一送一”，4A級以下旅游景區(qū)門票全免。甘肅則宣布：2024年元旦假期、春節(jié)假期及元宵節(jié)，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、敦煌雅丹世界地質(zhì)公園，免費向游客開放！游客出行，瘋玩之外還得有安全感作支撐，能不能處，還得看關(guān)鍵時刻。最近新疆阿勒泰地區(qū)連遭暴雪，對于部分滯留游客，喀納斯景區(qū)直接承諾：食宿免費。</p> <p class="ql-block">這格局，這排面，吊打一切敲鑼打鼓的招數(shù)?？傊?，這回的內(nèi)卷亂戰(zhàn)是自上而下，從里到外地動了真格。饒是如此在正向的路上卷，那游客真是有福了，但最近幾天的走向，卻越發(fā)奇怪了。</p> <p class="ql-block">2023年8月，短視頻博主“顧夕”的《我姓石》走紅網(wǎng)絡(luò)。不知道哪來的靈感，各地開始效仿這土味的喊麥?zhǔn)叫麄??！盃枮I”大哥：“我姓哈，喝啊哈的哈”。</p> <p class="ql-block">遼寧：“我姓遼，了一熬遼，山海之濱等你瞧”。四川：“我姓川，吃五安川，天府男兒賽潘安”。福建自帶口音：“我姓福，合五hu……”</p> <p class="ql-block">福建自帶口音：“我姓福，合五hu……”</p> <p class="ql-block">山東文旅：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，我們這里很響晴……”，山東老鐵無語：“你姓山啊，東哥！”</p> <p class="ql-block">本以為這些喊麥視頻是AI合成的，沒想到顧夕本人發(fā)話了：“目前全國各地的文旅部門都來找我了，我前天喊了80多個城市，昨天喊了90多個城市，今天我大致看了一下，有100多個，麥克風(fēng)都掄冒煙了！”</p> <p class="ql-block">至于觀感，網(wǎng)友們只能自求多福，據(jù)不少鐵子自爆，刷到自家的那條時不禁兩眼一黑：“這視頻要是出省，我馬上離家出走”。就在去年，各位老鐵還在為自家文旅部門的宣傳策略操碎了心，如今一瞧，各部門已經(jīng)超綱完成任務(wù)，甚至發(fā)瘋的勢頭已經(jīng)壓不住了。江西文旅請來了“小馬云”范小勤拍宣傳視頻，被質(zhì)疑“旅游推薦人選擇不當(dāng)”，很多人瞬間下頭。</p> <p class="ql-block">河南云臺山的“男女妲己”，靠著“特殊互動”來吸引流量，與游客上演隔空親吻等親密動作，某些視頻更是被批“夜店風(fēng)”，明晃晃的皮相消費了。</p> <p class="ql-block">而河南的其他景區(qū)，也是各種肌肉猛男，將吸引直接上升為勾引，從此，河南痛失“豫”，簡稱“欲”。</p> <p class="ql-block">當(dāng)宣傳家鄉(xiāng)文化與擦邊內(nèi)容掛鉤，需要靠制造話題和噱頭出圈，離被流量反噬就不遠了。這場爭奪戰(zhàn)的初衷，原本是想在春節(jié)的旅游熱潮里分一杯羹，用網(wǎng)友的話說“最后一個月的工資，全國都盯著呢”。但這股熱潮刮到現(xiàn)在，似乎跟旅游本身的關(guān)系已經(jīng)越來越遠了，它更像是一場流量大戰(zhàn)?？涩F(xiàn)在的消費者多精啊，網(wǎng)上的口嗨跟真金白銀的掏錢，完全是兩回事。熱鬧過后，回歸現(xiàn)實，靠的還是各地的旅游資源和配套服務(wù)。實實在在地玩出性價比，玩出超預(yù)期的情緒價值，才是根本。不然再“潑天的富貴”來敲門，也不一定能接得住。</p> <p class="ql-block">摘自方尋圖片來自網(wǎng)絡(luò)</p><p class="ql-block"> 丁武</p><p class="ql-block"> 2024.01.26</p>