<p class="ql-block">“玩家” 20210409隨記</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 最近，一家美國在線教育企業(yè)發(fā)展迅速，用戶訂閱量甚至比去年同期增長了10倍。這個平臺叫MasterClass，翻譯過來就是“大師課”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 一般在線教育平臺，授課的導師主要是行業(yè)專家或者大學教授。但是MasterClass有點特別，他們請來講課的大師，清一色全都是明星或名人。有當紅歌手、知名演員、大導演、還有時尚“教主”、國際空間站站長等等，知識面廣，類別又專業(yè)。這些高手利用空閑時間，斜杠、跨界來“玩一玩”——當教授了！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 在這個平臺上，奧斯卡影帝達斯汀·霍夫曼教你表演；大滿貫記錄保持者小威廉姆斯教你打網(wǎng)球；米其林三星名廚教你烹飪……。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> MasterClass課程精良制作水準高，全采用視頻課形式，拍攝手法更像是在拍紀錄片。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 明星講師們衣著光鮮，神態(tài)輕松地坐在鏡頭前侃侃而談。課程中會穿插圖片和影像資料，在一些重要的節(jié)點還會增加配樂烘托氛圍。所有鏡頭都是高清拍攝，打光和布景也是專業(yè)級別。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 例如加拿大宇航員克里斯·哈德菲爾德（Chris Hadfield）在平臺上開設的一個太空探索課程。哈德菲爾德是加拿大第一位太空宇航員，2013年擔任過國際空間站站長。這門課程看上去很硬核，有20多集，內容涵蓋了航空器的工作原理、宇航員訓練安排、空間站如何設計，以及如何打造太空生命支持系統(tǒng)等等。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 聽起來非常專業(yè)，是不是？你可能會覺得，這樣的專業(yè)課程是面向專業(yè)人士的，畢竟一般意義上，最需要向大師取經(jīng)的，是那些達到了一定水平，想要進階的人。但MasterClass卻不是這樣，盡管它請來開課的是最頂尖的那群人，課程設計看起來很專業(yè)，但它的目標用戶卻是最普通的大眾。課程講的內容，其實并不深奧。這門太空探索課，連對航天領域一無所知的小白也能完全聽懂。所有課程更像是“科普”項目，融學習講解于游戲中。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 再比如說，你肯定知道風靡全球的小說《達·芬奇密碼》，書的作者丹·布朗也開了自己的寫作大師課。在課程的最后一節(jié)，他透露了一個隱藏多年的秘密，分享寫作的心路歷程。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> MasterClass在2015年剛一推出就大受歡迎，上線四個月用戶就超過了3萬人，之后幾年增長迅速。疫情期間，這個平臺不僅僅是用戶訂閱量比去年同期增加了10倍，用戶觀看課程的總時長也比年初翻了一倍。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 大師課的定位準，瞄準的目標用戶，用一個詞來概括，就是CATS（curious, aspiring 30-somethings），翻譯過來就是“有好奇心、上進的30多歲的人”，也是一邦學習“玩家”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 因為，到了這個年紀，CATS們已經(jīng)基本不會重返校園了。更何況，他們也明顯感受到了傳統(tǒng)教育的瓶頸，和父輩們所處的時代相比，當前的社會變化速度越來越快，不確定性越來越多，CATS們普遍對現(xiàn)狀和未來產(chǎn)生了焦慮感。他們總覺得自己需要充電，需要懂得更多，才能不被淘汰。學習對他們來說，除了滿足好奇心，也是一種緩解生存焦慮的需要。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 但在這個階段，CATS們想要的學習，并不一定是針對專業(yè)技能的學習。在這個階段的年輕人，如果想在職業(yè)上有進一步突破，他們需要的可能是更多元的綜合能力。比如說，可能需要更龐大、更活躍的社交網(wǎng)絡；需要不同領域的跨界知識；需要領導力；甚至需要創(chuàng)造力。總之，在這個階段，無論是對于緩解焦慮，還是對于職業(yè)發(fā)展來說，CATS們需要的都是一些范圍更寬的綜合性的學習內容。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 這些人興趣極其寬泛，一個人前一秒還在MasterClass上跟Bobbi Brown學化妝，可能下一秒點開學習的就是美國前FBI成員的談判課。能長見識，又有談資，這就夠了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 你看， MasterClass就在組織明星高手（教師）與付費用戶（學生）“玩耍和學習”中，平臺得到發(fā)展壯大。今年5月，公司完成了1億美元的E輪融資。外界推測，它的估值已經(jīng)超過10億美元，成為了新晉的獨角獸公司。</p>