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情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字資產(chǎn)成消費(fèi)與投資新賽道

海市蜃樓

<p class="ql-block">　　當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)與投資邏輯已發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，以無聊猿、泡泡瑪特LABUBU為代表的現(xiàn)象級(jí)案例，印證了情緒價(jià)值主導(dǎo)的數(shù)字資產(chǎn)正成為新賽道，其底層邏輯可歸納為以下三個(gè)方面：</p> <p class="ql-block">圖/網(wǎng)</p> <p class="ql-block">一、消費(fèi)需求從“實(shí)用”轉(zhuǎn)向“情緒滿足”</p><p class="ql-block"> 物質(zhì)豐裕后，Z世代（注1）及新消費(fèi)群體更愿為情感共鳴、身份認(rèn)同買單。盲盒的刺激感、NFT（注2）的獨(dú)特性、潮玩的社交屬性，本質(zhì)是通過“稀缺性+圈層認(rèn)同+體驗(yàn)感”提供情緒價(jià)值，替代了傳統(tǒng)商品對(duì)“實(shí)用性”的依賴。正如水晶、潮玩的溢價(jià)遠(yuǎn)超功能本身，核心在于滿足“爽感”“歸屬感”等心理需求。</p> <p class="ql-block">圖/網(wǎng)</p> <p class="ql-block">二、數(shù)字資產(chǎn)成為情緒價(jià)值的重要載體</p><p class="ql-block"> 無聊猿等NFT以區(qū)塊鏈技術(shù)賦予的唯一性，構(gòu)建虛擬圈層身份；泡泡瑪特通過限量設(shè)計(jì)和社交傳播，將實(shí)體潮玩轉(zhuǎn)化為“社交硬通貨”。二者均突破物理形態(tài)限制，讓情緒價(jià)值可量化、可流通，形成“數(shù)字資產(chǎn)=情緒價(jià)值憑證”的新范式，契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“體驗(yàn)式消費(fèi)”“輕量化投入”的趨勢(shì)，即“大錢不花，小錢不省”。</p> <p class="ql-block">三、 時(shí)代背景加速賽道成型</p><p class="ql-block"> 經(jīng)濟(jì)增速放緩、傳統(tǒng)資產(chǎn)（如房產(chǎn)、奢侈品）吸引力下降，疊加社交媒體對(duì)情緒的放大效應(yīng)，推動(dòng)消費(fèi)與投資邏輯向“情緒優(yōu)先”傾斜。這與日本泡沫經(jīng)濟(jì)后宅文化、二次元的興起路徑相似，預(yù)示著情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)張，成為替代傳統(tǒng)資產(chǎn)的新增長(zhǎng)極。</p> <p class="ql-block">圖/網(wǎng)</p> <p class="ql-block">　　綜上，未來圍繞情緒價(jià)值構(gòu)建的數(shù)字資產(chǎn)（如NFT、虛擬潮玩、圈層化內(nèi)容），將憑借對(duì)新一代消費(fèi)觀、財(cái)富觀的適配性，成為不可忽視的新賽道。</p> <p class="ql-block">注1: “Z世代”通常指出生于1995年至2009年之間的人群，他們是在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等數(shù)字技術(shù)普及的環(huán)境中成長(zhǎng)起來的一代，也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。</p><p class="ql-block"> 這一群體的成長(zhǎng)背景與前幾代人差異顯著：從小接觸海量信息，對(duì)社交媒體、虛擬世界的依賴度高，更注重個(gè)性表達(dá)、自我認(rèn)同和情感體驗(yàn)，消費(fèi)觀念上也更傾向于為能帶來情緒共鳴、符合自身價(jià)值觀或圈層認(rèn)同的產(chǎn)品/服務(wù)買單，是當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)的重要推動(dòng)力量。</p><p class="ql-block">注2: NFT是Non - Fungible Tokens的縮寫，中文一般譯作“非同質(zhì)代幣”或“不可替代代幣”。它是指通過某條區(qū)塊鏈來記錄所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。</p><p class="ql-block"> NFT具有不可分割、不可替代的特性，每一個(gè)NFT都是獨(dú)一無二的，無法與其他NFT等價(jià)交換。這意味著每個(gè)NFT都標(biāo)識(shí)著獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，就像現(xiàn)實(shí)中每一張紙幣都有獨(dú)一無二的編號(hào)一樣。它可以代表虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品等多種獨(dú)一無二的事物，被視為“加密數(shù)字收藏品”，具有收藏價(jià)值。</p><p class="ql-block">注3: 資料/網(wǎng)</p>