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云南省“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列新聞發(fā)布會·麗江專場（文旅）

舍不得的麗江

<p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">中共云南省委宣傳部經(jīng)濟宣傳處處長宗霞主持發(fā)布會</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">女士們、先生們，新聞界的記者朋友們：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">大家下午好！</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">歡迎大家參加云南省“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列新聞發(fā)布會，今天是本系列發(fā)布會的州（市）第十一場：麗江專場。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">中國麗江市委書記浦虹發(fā)布新聞</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">我們推動文化旅游提質(zhì)效，聚焦走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路，堅持麗江的發(fā)展圍繞旅游做，努力創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)優(yōu)服務(wù)、創(chuàng)美形象，推出了麗江旅居、麗江研學、麗江觀星、麗江婚慶、麗江旅拍、麗江民謠、麗江文創(chuàng)、麗江戶外運動等新產(chǎn)品新體驗新場景，2024年接待游客突破8000萬人次，旅游總花費1385億元，旅游人均消費排名全省第一，世界遺產(chǎn)數(shù)量排名全省第一，A級景區(qū)數(shù)量排名全省前列，高端酒店數(shù)量排名全省前列，智慧旅游走在全省前列，持續(xù)地呈現(xiàn)了游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的態(tài)勢，麗江旅游穩(wěn)居行業(yè)“頂流”。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">中國日報記者：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">麗江作為云南文旅的一張名片，請問“十四五”時期，麗江是如何打造世界文化旅游名城的？在業(yè)態(tài)更新、產(chǎn)品升級和行業(yè)管理上又有哪些創(chuàng)新的做法？謝謝。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">浦虹：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">這個問題請中共麗江市委常委、麗江市人民政府常務(wù)副市長李偉回答。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">中國日報記者現(xiàn)場提問</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">感謝中國日報記者的提問，感謝大家對麗江文化旅游工作的關(guān)心和支持。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">我來回答這個問題。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">“十四五”時期，麗江市牢記總書記囑托，以建設(shè)“世界文化旅游名城”為目標，堅持“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路”，描繪了一幅文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的生動畫卷。主要實現(xiàn)了4個方面的新突破。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">一是優(yōu)化發(fā)展格局，拓展文旅新空間。市委、市政府立足資源稟賦，優(yōu)化形成“三廊一圈，一體兩翼、一環(huán)多區(qū)、四化一流”的空間布局，突出大研古城、玉龍雪山、瀘沽湖、金沙江等核心資源聯(lián)動，構(gòu)建了“山水聯(lián)動、路景一體”發(fā)展新格局。瀘沽湖5A級景區(qū)創(chuàng)建全面推進，雪山觀光火車投入運營，玉龍白沙古鎮(zhèn)引領(lǐng)流量新高地，玉湖景區(qū)、四季花開景區(qū)打造農(nóng)文旅融合新示范，三川田園綜合體、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)釋放“生態(tài)+旅游”新活力，高原濕地拉市海以觀鳥研學為特色的田園綜合體初具規(guī)模，全市A級旅游景區(qū)從“十三五”末的19家增至43家。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">二是深耕產(chǎn)品品質(zhì)，培育消費新動能。堅持生態(tài)底色，推動旅游觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型。玉龍雪山、高美古等“最佳觀星地”成為熱點，開通3條低空游覽航線備受歡迎。研學、露營、民謠、婚拍、戶外運動等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，“一滴水經(jīng)過麗江”研學線路、東巴谷汽車旅游營地等成為新亮點。藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展，引入物與嵐、松贊林卡等高端酒店品牌，開創(chuàng)“自然野奢”旅居新模式。堅持民俗為韻，實現(xiàn)傳統(tǒng)游購向無感消費轉(zhuǎn)變。舉辦三多節(jié)、火把節(jié)等四季節(jié)慶及首屆“和和美美”文化季，實現(xiàn)了民俗文化活態(tài)傳承，讓“有一種叫云南的生活”從麗江走向全國。培育“麗江禮物”“麗江瓦貓”等特色文創(chuàng)品牌，提升馬幫銅鍋菜、臘排骨等美食影響力，建設(shè)省級非遺工坊6家、市級63家，不斷豐富了消費供給。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">三是推動文旅融合，塑造品牌新IP。堅持“以文塑旅、以旅彰文”，打造“舍不得的麗江”旅游新IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。深挖世界文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，持續(xù)修繕提升木府，開放徐霞客紀念館等30余個文化院落，麗江古城成為民族團結(jié)進步與文化交流的生動課堂。提升民族演藝精品，《印象麗江》《麗江千古情》等好戲連臺的高水平民族歌舞演藝秀，構(gòu)建一幕幕多民族交往交流交融的感人場景，讓來麗游客流連忘返。創(chuàng)新特色文化展示，劇本客棧、銀文化院落等業(yè)態(tài)讓“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，民族文化世界表達”成為現(xiàn)實。通過文化深度賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續(xù)擴大。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">四是創(chuàng)新行業(yè)治理，優(yōu)化市場新環(huán)境。構(gòu)建協(xié)同共治格局，首創(chuàng)“1+5+N+1”旅游市場綜合監(jiān)管機制和“1+5+14+X”旅游投訴處置工作機制，形成“治建并舉”的立體化監(jiān)管體系，聚焦旅游行業(yè)亂象開展常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法。建設(shè)誠信經(jīng)營體系，實行旅游“紅黑榜”機制，對列入“黑榜”的嚴重失信主體實施聯(lián)合懲戒。優(yōu)化“30天無理由退貨”，游客滿意度由90%提升至98.8%。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">通過在業(yè)態(tài)更新、產(chǎn)品升級、行業(yè)管理上的持續(xù)用力，文旅市場秩序?qū)崿F(xiàn)根本轉(zhuǎn)變，麗江旅游市場持續(xù)火爆，持續(xù)呈現(xiàn)游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢。全市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均增長32.4%，2025年預計突破8300萬人次。旅游總花費從2020年的510億元增長至2024年的1385億元，年均復合增長率28.5%；人均消費從2020年1420元提升至2024年1718元，增長20.9%，旅游人均消費連續(xù)5年排名全省第一。麗江古城、大研花巷分別成功創(chuàng)建國家級和省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">在未來的工作中，我們將繼續(xù)以嚴的基調(diào)守護誠信軟環(huán)境，以新的理念和項目推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，讓“舍不得的麗江”以更開放的胸懷擁抱世界，為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多麗江實踐。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">期待各位記者朋友宣傳麗江旅游、關(guān)心幫助麗江的旅游發(fā)展。謝謝！</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">中共麗江市委常委、麗江市人民政府常務(wù)副市長李偉答記者問</span></p>