<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一兵覽天下見聞錄：掛羊頭賣狗肉之我見——紅色旅游的反思</p><p class="ql-block">十多年前，我在一處千年歷史的老牌風(fēng)景區(qū)，建了兩座博物館。初衷很簡單，就是想依托這里的山水人氣，把紅色文化、歷史記憶展示出來，讓更多人看得見、記得住。</p><p class="ql-block">可這么多年過去，博物館一直不溫不火。再加上后來景區(qū)不斷增加商業(yè)化、娛樂化項目，游樂設(shè)施多了，文化味道淡了，于是就有個別不懷好意的人，說我們這是“掛羊頭賣狗肉”。</p><p class="ql-block">我今天寫這篇文章，不是為了爭辯，而是想把這句話掰開揉碎，好好說一說。</p><p class="ql-block">什么叫“掛羊頭賣狗肉”？羊頭是招牌，羊肉是主業(yè)。掛羊頭，就該賣羊肉。賣了狗肉，就是跑偏了。但大家要明白一點：羊和狗，都是實實在在的肉，本身沒有對錯。錯的是招牌和內(nèi)容不匹配、主次顛倒。</p><p class="ql-block">更重要的是，我心里很坦然，甚至還有點慶幸——我們掛的是真羊頭，不是假羊頭。</p><p class="ql-block">我們的博物館是真的，藏品是真的，紅色歷史是真的，做文化的心也是真的。我們沒有弄虛作假，沒有虛張聲勢，更沒有掛假羊頭、賣假狗肉。我們是真羊頭、真內(nèi)容，只是兩者搭配得不協(xié)調(diào)、不搭界，紅色資源沒有真正發(fā)揮出來，僅此而已。</p><p class="ql-block">再看看當(dāng)下，很多投資紅色旅游的人，心態(tài)其實很直白，就是逐利。</p><p class="ql-block">一心想借著紅色資源撈一把、發(fā)大財，把紅色歷史當(dāng)成賺錢的噱頭，卻不肯沉下心去挖掘、去保護、去傳承。他們不明白一個最簡單的道理：真正用好紅色資源，才是長久的財富。正所謂“富貴逼人來”，你把紅色文化做正、做實、做深，得到社會認可、群眾認可、政府支持，人氣自然來，財富自然來，不用刻意去逐利，利自來。</p><p class="ql-block">反之，抱著金山討飯吃，守著稀缺的紅色資源不用，一味搞過度娛樂化，把紅色景區(qū)做成普通游樂場，看似熱鬧，其實丟了根、丟了魂，最后只會越走越窄。</p><p class="ql-block">我們常說，綠水青山就是金山銀山，而紅色資源，更是不可復(fù)制、不可再生的精神金山。數(shù)量少、價值高，一旦糟蹋了，就再也找不回來。千年景區(qū)有千年的底蘊，紅色文化有紅色的靈魂，兩者本該相輔相成，而不是互相沖淡、互相抵消。</p><p class="ql-block">今天我談“掛羊頭賣狗肉”這件事，不是要責(zé)備誰，也不是要指責(zé)哪件事，更不是針對某個人。</p><p class="ql-block">只是通過自己這十多年的經(jīng)歷，做一次真誠的反思：做紅色旅游、投資紅色資源，路該怎么走？心該怎么放？資源該怎么用？</p><p class="ql-block">條條道路通北京。</p><p class="ql-block">路有很多條，但初心不能偏，根本不能丟。只有真正珍惜紅色資源、用好紅色資源、傳承紅色資源，才能讓紅色血脈一代代傳下去，讓紅色旅游走得穩(wěn)、走得遠、走得長久。</p><p class="ql-block">作者許一兵</p>