<p class="ql-block">《燦爛中國行》盛典：劉瑛詳解公共品牌發(fā)展必要性，明確核心發(fā)展路徑</p><p class="ql-block">時(shí)間：2026-04-06</p><p class="ql-block">來源：中國公共品牌網(wǎng)</p><p class="ql-block">近日，《燦爛中國行》走進(jìn)張家界暨第三屆中國公共品牌盛典在湖南張家界圓滿落幕。本次盛典以公共品牌高質(zhì)量發(fā)展為核心議題，特邀著名品牌專家、《燦爛中國》首席品牌專家、中國公共品牌發(fā)展工程專家顧問劉瑛全程主導(dǎo)核心環(huán)節(jié)，通過主旨演講、現(xiàn)場解讀、深度交流等形式，全面闡釋公共品牌發(fā)展的時(shí)代必要性，提出公共品牌規(guī)范化發(fā)展的核心路徑，為各地公共品牌培育、運(yùn)營與升級(jí)提供了可落地的專業(yè)指引。</p><p class="ql-block">作為長期深耕公共品牌領(lǐng)域、參與多地公共品牌培育實(shí)踐的專家，劉瑛在盛典主旨演講中，開篇就聚焦公共品牌發(fā)展的必要性展開深入闡述，打破行業(yè)內(nèi)對(duì)公共品牌“僅為地域符號(hào)”的片面認(rèn)知，用通俗且專業(yè)的表達(dá)，結(jié)合張家界本地公共品牌培育實(shí)踐，讓現(xiàn)場嘉賓清晰理解公共品牌的核心價(jià)值與時(shí)代意義。</p><p class="ql-block">“公共品牌是區(qū)域發(fā)展的‘金字招牌’，更是破解地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)鍵抓手，其發(fā)展不是選擇題，而是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的必答題?！眲㈢诎l(fā)言中語氣堅(jiān)定，他結(jié)合多年調(diào)研經(jīng)驗(yàn)指出，當(dāng)前我國地方特色產(chǎn)業(yè)普遍面臨“散、亂、弱”的困境——單個(gè)市場主體品牌影響力有限、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、市場競爭力薄弱，很多優(yōu)質(zhì)地方特產(chǎn)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，優(yōu)質(zhì)資源難以轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢(shì)。而公共品牌的核心作用，正是整合區(qū)域資源、統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、凝聚發(fā)展合力，讓地方特色產(chǎn)業(yè)從“各自為戰(zhàn)”走向“抱團(tuán)發(fā)展”，讓優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)真正走出大山、走向市場。</p><p class="ql-block">劉瑛進(jìn)一步結(jié)合各地實(shí)踐案例補(bǔ)充，公共品牌的必要性，體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)、群眾、地方發(fā)展的三重賦能上，這也是他多年深耕公共品牌領(lǐng)域的深刻感悟。對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，公共品牌能有效破解同質(zhì)化競爭，提升產(chǎn)品附加值，讓地方特色產(chǎn)品擺脫“有好品質(zhì)、無好口碑”“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”的困境；對(duì)群眾而言，公共品牌作為政府背書、行業(yè)認(rèn)可的公共標(biāo)識(shí)，能提供可信賴的品質(zhì)保障，降低消費(fèi)選擇成本，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心；對(duì)地方而言，公共品牌能深度挖掘地域文化與資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化區(qū)域辨識(shí)度，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“品牌興則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)興則地方興”的良性循環(huán)。</p><p class="ql-block">他特別指出，在品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略深入推進(jìn)、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，公共品牌的發(fā)展更是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的必然選擇?！叭缃裣M(fèi)者對(duì)‘正宗、優(yōu)質(zhì)、可信’的產(chǎn)品需求日益迫切，公共品牌恰好契合這一需求，既能打通‘產(chǎn)地到市場’的壁壘，讓地方特色產(chǎn)品走出區(qū)域、走向全國，也能傳承地域文化、凝聚區(qū)域共識(shí)，讓公共品牌成為區(qū)域形象的重要名片。”現(xiàn)場嘉賓頻頻點(diǎn)頭，對(duì)這一觀點(diǎn)表示高度認(rèn)同。</p><p class="ql-block">在詳解公共品牌發(fā)展必要性的基礎(chǔ)上，劉瑛結(jié)合當(dāng)前公共品牌建設(shè)中存在的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、溯源不健全、價(jià)值難量化、運(yùn)營不專業(yè)、培育不長效等突出痛點(diǎn)，現(xiàn)場解讀《公共品牌管理系統(tǒng)技術(shù)》及公共品牌價(jià)值評(píng)估體系，以科學(xué)、系統(tǒng)、可量化的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為公共品牌規(guī)范化建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐，并提出了五大核心發(fā)展路徑，這也是她本次發(fā)言的核心重點(diǎn)，更是為各地公共品牌發(fā)展開出的“良方”。</p><p class="ql-block">劉瑛在演講中明確，公共品牌的發(fā)展必須堅(jiān)守“公共屬性、品質(zhì)為先、價(jià)值為魂、長效賦能”的核心原則，脫離公共屬性、忽視品質(zhì)管控，公共品牌便會(huì)失去生命力，具體可遵循五大關(guān)鍵路徑：</p><p class="ql-block">一是以標(biāo)準(zhǔn)筑基，堅(jiān)持“無標(biāo)準(zhǔn)不品牌，無評(píng)估不成長”，聚焦公共品牌的公共屬性，構(gòu)建覆蓋生產(chǎn)、加工、流通、銷售全流程的標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)制，守住品質(zhì)底線，守護(hù)公共品牌的公信力，這是公共品牌長久發(fā)展的根基，也是避免“公地悲劇”的關(guān)鍵；</p><p class="ql-block">二是以價(jià)值立魂，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)價(jià)值+地域文化價(jià)值”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，深度挖掘地域文化根脈與產(chǎn)業(yè)特色，摒棄同質(zhì)化培育思路，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的公共品牌內(nèi)核，讓公共品牌既有“品質(zhì)硬實(shí)力”，也有“文化軟實(shí)力”，避免千牌一面；</p><p class="ql-block">三是以全鏈融合，推動(dòng)公共品牌與地方特色產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技深度融合，依托公共品牌賦能文旅傳播，借助文旅場景放大公共品牌影響力，實(shí)現(xiàn)“公共品牌+文旅”的雙向賦能，比如張家界可依托本地文旅資源，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌與景區(qū)深度綁定，實(shí)現(xiàn)互利共贏；</p><p class="ql-block">四是以數(shù)智賦能，推進(jìn)公共品牌數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化、場景化、資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型，搭建數(shù)字化溯源體系，讓消費(fèi)者掃碼即可了解產(chǎn)品來源、加工流程，同時(shí)借助數(shù)字傳播矩陣，打破地域限制，助力公共品牌精準(zhǔn)傳播、全域破圈，讓更多人了解地方優(yōu)質(zhì)公共品牌；</p><p class="ql-block">五是以生態(tài)培優(yōu)，建立“政府引導(dǎo)、專家支撐、企業(yè)參與”的全周期培育體系，打破“授牌即終點(diǎn)”的誤區(qū)，為公共品牌提供長期孵化、資源對(duì)接、資本賦能等全方位服務(wù)，讓授牌成為公共品牌持續(xù)成長的新起點(diǎn)，推動(dòng)公共品牌從小到大、從弱到強(qiáng)。</p><p class="ql-block">盛典現(xiàn)場，劉瑛還與各地公共品牌運(yùn)營主體、地方相關(guān)負(fù)責(zé)人展開互動(dòng)交流，針對(duì)部分地區(qū)公共品牌培育中遇到的“標(biāo)準(zhǔn)落地難”“品牌運(yùn)營弱”等實(shí)際問題，逐一給出針對(duì)性解決方案，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲。本次盛典雖設(shè)置了優(yōu)質(zhì)公共品牌授牌環(huán)節(jié)，但始終圍繞劉瑛關(guān)于公共品牌的觀點(diǎn)與發(fā)言展開，授牌的核心目的正是踐行其“生態(tài)培優(yōu)”理念，為優(yōu)質(zhì)公共品牌搭建資源對(duì)接平臺(tái)，助力公共品牌實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。</p><p class="ql-block">本次盛典不僅是一次公共品牌交流的盛會(huì)，更是一次理念傳播的契機(jī)，通過劉瑛專家的專業(yè)解讀，讓更多人認(rèn)識(shí)到公共品牌發(fā)展的必要性與重要性，也為各地公共品牌培育指明了方向。未來，在劉瑛等專家的專業(yè)引領(lǐng)下，《燦爛中國行》將持續(xù)聚焦公共品牌發(fā)展，深入各地挖掘優(yōu)質(zhì)公共品牌資源，傳播公共品牌發(fā)展理念，搭建公共品牌交流合作平臺(tái)，助力更多公共品牌走出區(qū)域、走向全國，充分發(fā)揮公共品牌的核心價(jià)值，為品牌強(qiáng)國建設(shè)、地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入持久動(dòng)力。</p>