<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">一部電影能激起多大“漣漪”？在影院里，它帶來(lái)驚喜與感動(dòng)；走出影院，它還可能借由一張票根，延伸為一頓美食、一趟旅行，甚至一座城市意想不到的“打開方式”。</p><p class="ql-block">這兩天，2026年全國(guó)電影工作會(huì)議在浙江寧波舉行，各地分管電影工作的負(fù)責(zé)人、行業(yè)代表等共同探討電影產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展。電影文化嘉年華活動(dòng)也于昨日啟動(dòng)，上新各類“電影+”活動(dòng)，把觀影、互動(dòng)、消費(fèi)“一鍵打包”。不久前，浙江寧波、湖州南潯還入選了“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單。</p><p class="ql-block">如果把電影比作“1”，那么為這個(gè)“1”疊加怎樣的場(chǎng)景和元素，可以衍生出無(wú)限可能？</p><p class="ql-block">一</p><p class="ql-block">據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年，中國(guó)電影憑借8172.59億元的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值，1:15.77的票房拉動(dòng)系數(shù)，位居全球前列。這串?dāng)?shù)字背后，是一張電影票撬動(dòng)的萬(wàn)千氣象?！半娪?”早已不是傳統(tǒng)的票房市場(chǎng)，而是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)，把電影的影響力延伸到更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景和生活空間，讓光影成為可感知、可參與的體驗(yàn)。</p><p class="ql-block">今年全國(guó)兩會(huì)上，“電影+”成為代表委員們熱議的話題。有代表委員認(rèn)為，“電影+”產(chǎn)生了更多元的娛樂(lè)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景和文化場(chǎng)景。</p><p class="ql-block">“跟著電影去旅行”成為新風(fēng)尚。有人說(shuō)，一部影片，就是一座城市的最佳導(dǎo)游。比如《驚蟄無(wú)聲》掀起深圳交通樞紐打卡潮，《飛馳人生3》讓鎮(zhèn)海煉化的賽博夜景出圈，《鏢人：風(fēng)起大漠》為新疆世界魔鬼城增添熱度。這些影片在海外上映，借著“電影+文旅”的東風(fēng)，更助燃了“China Travel”的熱度。</p><p class="ql-block">除了點(diǎn)燃對(duì)遠(yuǎn)方的向往，“電影+”也能激活身邊的消費(fèi)。電影一旦出圈，相關(guān)衍生消費(fèi)往往也會(huì)跟著“起飛”，比如北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)動(dòng)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》推出“唐歌宴”互動(dòng)主題餐廳，對(duì)電影里的多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，觀眾可一邊吃飯一邊與李白、高適互動(dòng)，直接夢(mèng)回長(zhǎng)安。在此次電影文化嘉年華活動(dòng)中，游客們也可以在市集上享受一場(chǎng)感官盛宴，一刀一紙，《剪花娘子》的慧心巧思躍然眼前；一筆一畫，《只此青綠》的宋韻文化流淌指尖。</p><p class="ql-block">與此同時(shí)，影院也在悄悄“變身”，越來(lái)越多影院開始主動(dòng)拓展“銀幕之外”的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從單一的放映場(chǎng)所到多元文化消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)型。比如在杭州天目里，一家影院推出“邊吃火鍋邊看電影”服務(wù)，吸引不少消費(fèi)者嘗鮮打卡。又如，山東威海有影城把巨幕廳改造成“秀場(chǎng)”，脫口秀、音樂(lè)會(huì)輪番上陣。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“影院做新空間的本質(zhì)，是把放映帶來(lái)的低成本流量就地變現(xiàn)”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">二</p><p class="ql-block">“電影+”帶來(lái)的不只是幾次跨界聯(lián)名、幾波出圈熱度，它還把電影行業(yè)的內(nèi)容、生產(chǎn)和生態(tài)都往前推了一步。</p><p class="ql-block">從表面上看，“電影+”是在做IP延展和跨界聯(lián)動(dòng)；往深了看，這也是產(chǎn)業(yè)自身的一種迭代和進(jìn)階，拼的還是作品本身。因?yàn)橹挥姓嬲咂焚|(zhì)的電影，才能從兩個(gè)小時(shí)左右的放映中迸發(fā)出更長(zhǎng)久的生命力。這也倒逼創(chuàng)作者把更多精力放在劇本打磨、類型創(chuàng)新和制作升級(jí)上。</p><p class="ql-block">比如，《哪吒之魔童鬧?！吩谇白鞯幕A(chǔ)上“加碼”了視覺(jué)特效、動(dòng)作場(chǎng)面等，從“鬧?！钡健俺龊！保蔀槿蜃钯u座的動(dòng)畫電影。電影與眾多品牌開展相關(guān)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，衍生品覆蓋盲盒、毛絨、亞克力制品等數(shù)十個(gè)品類?？催^(guò)電影的觀眾或許會(huì)想著買幾件周邊紀(jì)念，種種趣味周邊又讓更多人記住了這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫佳作，兩者相得益彰。但說(shuō)到底，相關(guān)衍生品的開發(fā)和火爆還是建立在電影本身的基礎(chǔ)上，沒(méi)有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作作支撐，相關(guān)IP延展便成了無(wú)根之木，受眾市場(chǎng)根本無(wú)從談起。</p><p class="ql-block">以“電影+”為核心，一批數(shù)字影視基地群應(yīng)運(yùn)而生，形成了覆蓋拍攝、制作、衍生開發(fā)等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。過(guò)去需要遠(yuǎn)赴異國(guó)取景的宏大場(chǎng)面，如今可以在攝影棚內(nèi)通過(guò)虛擬拍攝完成；過(guò)去可能耗時(shí)數(shù)月的后期特效，現(xiàn)在借助人工智能可以大幅縮短周期。</p><p class="ql-block">比如，浙江已建成從傳統(tǒng)實(shí)景到數(shù)字虛擬、從拍攝制作到全鏈服務(wù)的影視基地群，還有在電影文化嘉年華活動(dòng)期間，全畫幅1600萬(wàn)像素電影攝影機(jī)、“無(wú)界XR影院”等黑科技仿佛把一整個(gè)“電影宇宙”搬到觀眾面前。這些產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建、影視科技的賦能，不僅提升了制作效率，更拓展了創(chuàng)作邊界。</p><p class="ql-block">“電影+”的另一重價(jià)值，就在于把人才、政策、資本、平臺(tái)等資源擰成一股繩，為創(chuàng)作者提供更有力的支持。近年來(lái)，從中央到地方，政策服務(wù)的精準(zhǔn)滴灌、營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、人才扶持計(jì)劃的相繼出臺(tái)，都在為電影產(chǎn)業(yè)搭建更友好的發(fā)展環(huán)境，讓更多懷揣電影夢(mèng)想的人看到希望。比如浙江多部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)電影高質(zhì)量發(fā)展的若干舉措》，致力于構(gòu)建覆蓋精品創(chuàng)作、科技創(chuàng)新、金融支持、人才隊(duì)伍等全鏈條的政策體系，讓電影人能夠長(zhǎng)期投入，潛心創(chuàng)作。</p><p class="ql-block">三</p><p class="ql-block">當(dāng)然，“電影+”不能只停留在做個(gè)簡(jiǎn)單的加法，而要真正從“+”走向“融”，以更豐富的場(chǎng)景、更多元的觸點(diǎn)，助力一個(gè)個(gè)好故事走出銀幕、持續(xù)破圈。筆者認(rèn)為，這背后，有三個(gè)繞不開的問(wèn)題。</p><p class="ql-block">能不能從“看一次電影”到“當(dāng)一天戲中人”？觀影作為一種文化消費(fèi)，能讓觀眾深度投入故事、產(chǎn)生內(nèi)心觸動(dòng)，并形成情感層面的呼應(yīng)，這份由影像帶來(lái)的觸動(dòng)，很自然會(huì)從線上延伸至線下體驗(yàn)。但從眼下來(lái)看，不少“電影+”還停留在看完去打卡、買周邊的淺層體驗(yàn)。熱鬧感有了，“代入感”還差一口氣。</p><p class="ql-block">這恰恰說(shuō)明，“電影+”還有很大的想象空間，像橫店影視城、象山影視城等影視基地，這些年都推出了不少電影IP沉浸式演藝項(xiàng)目，年接待游客超千萬(wàn)人次。游客們能在與NPC的互動(dòng)中“一秒入戲”。這類體驗(yàn)還能更深入、更好玩，比如住進(jìn)電影場(chǎng)景，拍一部自己的短片，甚至通過(guò)不同選擇解鎖不同劇情和結(jié)局。此次嘉年華上的機(jī)器人微電影劇組，正是普通人圓“電影夢(mèng)”的一次生動(dòng)嘗試。</p><p class="ql-block">能不能從“一個(gè)IP”到“一個(gè)宇宙”？票房體現(xiàn)的是一部電影當(dāng)下火不火，IP開發(fā)則決定電影能不能把熱度接住、把生命周期拉長(zhǎng)。當(dāng)前，不少IP開發(fā)還局限于“周邊思維”，毛絨玩具、盲盒手辦、文創(chuàng)禮包幾乎是標(biāo)配，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個(gè)IP想要長(zhǎng)成“一個(gè)宇宙”，關(guān)鍵在于能不能用系統(tǒng)化思維把角色、場(chǎng)景、玩法和用戶串聯(lián)起來(lái)。</p><p class="ql-block">不妨參考IP全鏈路開發(fā)模式，從衍生品、數(shù)字藏品、跨界餐飲，到二創(chuàng)內(nèi)容、游戲化敘事，都是為了讓觀眾在散場(chǎng)之后還有地方可去、有內(nèi)容可玩、有話題可聊，甚至愿意反復(fù)回味。比如，《浪浪山小妖怪》上映時(shí)，上海美羅城一影院就化身“浪浪山宇宙”，不僅4個(gè)影廳全天排映同一部影片，還在影院外打造了一座“浪浪山”主題樂(lè)園。電影看完了，體驗(yàn)沒(méi)有立刻“下線”，觀眾還能持續(xù)“上頭”。</p><p class="ql-block">此外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在內(nèi)容層面沒(méi)有更新的情況下，也可以換種思路，通過(guò)衍生品、衍生活動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)IP的“保溫”，比如通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品品類來(lái)不斷刺激受眾的持續(xù)關(guān)注。這也是一些成熟的國(guó)外IP開發(fā)巨頭常用的營(yíng)運(yùn)手段。</p><p class="ql-block">能不能從“刷經(jīng)驗(yàn)”到“技術(shù)開掛”？在上個(gè)月舉行的第30屆香港國(guó)際影視展上，多家科技公司組團(tuán)亮相，也釋放出一個(gè)鮮明信號(hào)：傳統(tǒng)電影工業(yè)正在被重新定義。過(guò)去，拍電影更多靠經(jīng)驗(yàn)、人力和時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)“磨”出來(lái)，像是在“刷經(jīng)驗(yàn)值”。如今，人工智能更像是給電影工業(yè)裝上了“外掛”。從AI渲染到動(dòng)作捕捉，新質(zhì)生產(chǎn)力不只能提質(zhì)增效，更在不斷拓展創(chuàng)作邊界，催生出新的敘事方式和觀影體驗(yàn)。比如，浙江德清博采AI虛擬影視基地自去年投用以來(lái)，已讓不少過(guò)去“拍不了”的內(nèi)容有了落地的可能。</p><p class="ql-block">當(dāng)越來(lái)越多電影在散場(chǎng)后繼續(xù)發(fā)光，當(dāng)越來(lái)越多城市借電影被重新看見，中國(guó)電影的想象空間也會(huì)越來(lái)越廣闊。片尾字幕升起，不是結(jié)束，而是“電影+”的好戲，剛剛開場(chǎng)</p>