<h1><b><font color="#010101"><br> <br> <br> 近期，筆者對(duì)萊蕪北部山區(qū)的旅游資源、旅游開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研，并對(duì)這一地區(qū)的旅游開發(fā)問題進(jìn)行了一些思考，產(chǎn)生了一些看法，在這里與大家商討。<br>一 旅游資源條件與旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)<br> 1 具有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。該區(qū)域在行政區(qū)劃上包括雪野旅游區(qū)的上游、大王莊、茶葉口三個(gè)鎮(zhèn)，位于濟(jì)南、淄博、泰安和萊蕪四個(gè)城市的交匯地帶。濟(jì)南市是山東省省會(huì)城市，是山東省政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，人口700多萬；淄博市是山東省第三大城市工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯，人口460萬；泰安市是國際知名的旅游城市，人口500多萬；萊蕪市也是重要重工業(yè)城市，人口近130萬。這四個(gè)城市不僅是雪野旅游區(qū)短途旅游的巨大客源市場(chǎng)，也憑借泰山、趵突泉等國際知名景點(diǎn)的影響力，為雪野旅游區(qū)的旅游業(yè)國際化發(fā)展提供一定的引導(dǎo)作用。濟(jì)青高速，243、244、萊明路等省市級(jí)公路以及濟(jì)萊輕軌的即將建設(shè)，為這一區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展提供較為便利的交通條件。<br> 2 具有較好的旅游資源。（1）地質(zhì)地貌方面，該地區(qū)屬于泰山東脈，省級(jí)地質(zhì)公園----萊蕪九龍大峽谷地質(zhì)公園在其西部，地貌成因類型為強(qiáng)烈切割中山，山巒疊嶂起伏，溝壑縱橫深邃，山勢(shì)雄峻壯觀，并存有大量奇峰奇石和地質(zhì)構(gòu)造遺跡，具有優(yōu)良的審美價(jià)值和科普價(jià)值；（2）生態(tài)方面，該地區(qū)生物多樣，種植作物有生姜、花生、玉米、豆類等10余種，主要樹種有松、柏、楊、槐、板栗、核桃、櫻桃、杏樹、桃樹等20余種，野生動(dòng)物有獾、狐貍、黃鼬等30余種和麻雀、金鳩等80余種鳥類，特別是綠化較好，森林覆蓋率較高，并且常綠生態(tài)林所占比例較大，與雄偉山體相搭配，觀賞性強(qiáng)。另外，許多特色植物資源，如“林海草原”的大面積連翹、繡線菊、中華結(jié)縷草和古板栗，華山林場(chǎng)古銀杏、古黃連，獨(dú)特的大王莊鎮(zhèn)潘家溝村芭蔴樹等，以及各種山藥材也都同時(shí)具有較強(qiáng)的觀賞性和生態(tài)科普性。（3）水文資源方面，雪野湖已打造成為全國知名的集休閑觀光、體育運(yùn)動(dòng)為一體的著名景區(qū)。眾多的峽谷溪流瀑布更為山區(qū)生態(tài)環(huán)境增添了靈動(dòng)和生氣。（4）農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，尤其是特色林果業(yè)，如大王莊鎮(zhèn)的板栗、生姜種植，茶葉口鎮(zhèn)的櫻桃，以及區(qū)域內(nèi)的山區(qū)雜糧等，也可為游客提供別具特色的農(nóng)事體驗(yàn)。（5）文化資源方面，齊長城涵蓋了兩千多年的歷史文化，黃巢起義遺址反映出一千多年前的歷史，茶葉口鎮(zhèn)臥鋪村等古村落見證了幾百年的滄桑變化，都具有不可多得旅游開發(fā)價(jià)值。<br> 3 面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。濟(jì)萊協(xié)作區(qū)的建立，使該地區(qū)成為兩個(gè)城市名副其實(shí)的“后花園”，成為兩市經(jīng)濟(jì)協(xié)作發(fā)展的前緣和紐帶；去年六月份，萊蕪市政府又將原萊城區(qū)的大王莊鎮(zhèn)、茶業(yè)口鎮(zhèn)、華山林場(chǎng)、馬鞍山林場(chǎng)整體建制劃歸雪野旅游區(qū)管理，有利于萊蕪西北部山區(qū)旅游資源的整合開發(fā)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和旅游業(yè)的有序健康發(fā)展。<br>二 開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題<br> 從上世紀(jì)末開始，該地區(qū)依托良好生態(tài)資源條件，逐步發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展有相對(duì)獨(dú)立的景區(qū)10余個(gè)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游發(fā)展意識(shí)已初步形成，生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好，為今后旅游事業(yè)的大發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。房干生態(tài)旅游區(qū)在全國較早的打造生態(tài)旅游品牌，發(fā)展成為生態(tài)旅游的招牌式景區(qū)；雪野湖景區(qū)以雪野湖為依托，精心打造多種旅游產(chǎn)品，其中航空體育基地為其成為全國知名景區(qū)產(chǎn)生了招牌效應(yīng)；另外，“天上人家”旅游區(qū)、“林海草原”旅游區(qū)、華山林場(chǎng)風(fēng)景區(qū)、“小三峽”風(fēng)景區(qū)、呂祖泉風(fēng)景區(qū)、龍山風(fēng)景區(qū)等也各自立足自身資源特點(diǎn)初步發(fā)展成型，并有部分景區(qū)發(fā)展成為a級(jí)景區(qū)，整個(gè)區(qū)域旅游發(fā)展已初成規(guī)模。<br> 但是，筆者在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)一些問題和不足，值得商討。<br> 一是交通條件仍顯滯后，特別是外圍沒有形成一個(gè)區(qū)域環(huán)線交通系統(tǒng)，山南、山北旅游干線沒有打通，很大程度上影響了旅游業(yè)的發(fā)展。<br> 二是各景區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃不細(xì)致不具體，多數(shù)景區(qū)只有概念性規(guī)劃，可操作性不強(qiáng)。而且規(guī)劃設(shè)計(jì)特色性較差，無較強(qiáng)的差異性，吸引力不強(qiáng)。<br> 三是規(guī)劃執(zhí)行力差，景區(qū)建設(shè)隨意性突出。多數(shù)景區(qū)由于缺乏具體的開發(fā)建設(shè)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行景點(diǎn)構(gòu)建、設(shè)施建設(shè)等方面往往出現(xiàn)破壞景觀特點(diǎn)和景區(qū)環(huán)境、降低旅游產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)象。<br> 四是旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，宣傳推銷力度也顯欠缺，包裝推銷缺乏創(chuàng)意性。<br> 五是旅游商品開發(fā)差，無品牌商品，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條未能形成。<br> 六是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步調(diào)整，各產(chǎn)業(yè)間的發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，還未能形成以旅游業(yè)發(fā)展為主其他產(chǎn)業(yè)為輔各業(yè)相輔相成的格局。<br> 七是旅游景點(diǎn)的打造過程中“社會(huì)進(jìn)步”原則堅(jiān)持不足，比如，所調(diào)研的景區(qū)中，只有一個(gè)景區(qū)沒有新建廟宇，幾乎都有神話傳說，而且多數(shù)是借景新編的傳說，而不是用科學(xué)知識(shí)解釋這些景觀的形成原因，消落了旅游開發(fā)的科技普及等職能。<br>三 發(fā)展建議<br> 緊密結(jié)合該區(qū)域旅游資源特點(diǎn)，堅(jiān)持生態(tài)旅游主題，努力做好生態(tài)旅游、歷史文化旅游和山區(qū)農(nóng)稼農(nóng)事旅游相結(jié)合的文章，打造全國知名的生態(tài)旅游和休閑度假游目的地。<br> 首先，堅(jiān)持“規(guī)劃先行”原則，對(duì)整個(gè)區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)同作戰(zhàn)。一是抓整合，“一盤棋”規(guī)劃。將區(qū)域內(nèi)已開發(fā)和將開發(fā)的景區(qū)旅游資源進(jìn)行重新調(diào)查，形成統(tǒng)一的開發(fā)和發(fā)展規(guī)劃，提升理念，高標(biāo)準(zhǔn)定位。二是抓結(jié)合，避免“單一性”。根據(jù)資源類型特點(diǎn)，確定不同區(qū)域的旅游發(fā)展方向定位，打造不同的旅游產(chǎn)品，并通過功能區(qū)和旅游線路的規(guī)劃設(shè)計(jì)，將各景區(qū)有機(jī)地結(jié)合起來，使游客既能實(shí)現(xiàn)生態(tài)觀光的目的又能有歷史文化和山區(qū)生活生產(chǎn)體驗(yàn)。三是抓特色，切忌“邯鄲學(xué)步”。特色就是差異性，是旅游業(yè)發(fā)展的生命線，無論是旅游區(qū)的發(fā)展定位、旅游區(qū)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造和推銷，還是旅游服務(wù)能力建設(shè)、旅游商品開發(fā)，無不需要“特色”的支撐，只有讓游客產(chǎn)生不同于別處的體驗(yàn)和感受，才能保證旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。四是抓細(xì)化，杜絕“隨意性”。旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)不能只有概念性規(guī)劃，景點(diǎn)的打造、旅游線路的類型和走向、服務(wù)區(qū)的建設(shè)等都需要有與景區(qū)特色相適應(yīng)的精細(xì)設(shè)計(jì)，否則就可能造成隨意建設(shè)，建成“四不像”景區(qū)。五是抓推銷，集團(tuán)作戰(zhàn)?？茖W(xué)創(chuàng)意，統(tǒng)一規(guī)劃、包裝、宣傳、推銷，增強(qiáng)宣傳效果和推銷效益。<br> 其次，強(qiáng)化規(guī)劃的執(zhí)行。通過加強(qiáng)理論培訓(xùn)，提高景區(qū)管理人員的審美能力和執(zhí)行意識(shí)；通過加強(qiáng)管理和規(guī)劃執(zhí)法，切實(shí)落實(shí)旅游規(guī)劃的執(zhí)行，杜絕景區(qū)建設(shè)的隨意性。<br> <br> </font></b></h1>