<h3>紅牛入華22年年售200億，背后兩世界富豪為了商標(biāo)反目成仇</h3><h3><br /></h3><h3>繼王老吉與加多寶之后，快消品行業(yè)又一商標(biāo)大戰(zhàn)有了新進(jìn)展。8月21日凌晨，中國紅牛（紅牛維他命飲料有限公司）及華彬集團(tuán)首次發(fā)布聲明回應(yīng)稱，從未關(guān)閉過合作的大門，一直以積極促成合作的態(tài)度與泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡稱："泰國天絲"）方面溝通，希望最終有一個雙方認(rèn)可的結(jié)果出現(xiàn)。</h3><h3>中國紅牛與泰國天絲的商標(biāo)糾紛，與加多寶和王老吉頗為類似。前者是品牌的塑造者，后者是商標(biāo)的所有者，起初雙方一起攜手打天下，當(dāng)品牌一步步走向成功，因利益糾紛雙方最終鬧掰，分道揚鑣。</h3><h3>從合作伙伴到對簿公堂</h3><h3>聲明表示，中國紅牛由華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬和泰國天絲創(chuàng)始人許書標(biāo)于20世紀(jì)90年代合作創(chuàng)立，20多年來華彬集團(tuán)將紅牛品牌做到家喻戶曉，對紅牛品牌在中國的成長做出了重大貢獻(xiàn)。</h3><h3><br /></h3><h3>其間，華彬集團(tuán)不僅搭建了遍布全國的品牌推廣渠道，投入了巨額的廣告宣傳費用，還投入大量精力和費用打假維權(quán)，保護(hù)紅牛商標(biāo)權(quán)益。"泰國天絲無視華彬集團(tuán)通過誠信合法經(jīng)營所創(chuàng)造的勞動成果，嚴(yán)重背離歷史與事實，是不客觀的。"聲明稱。</h3><h3>20多年來，從0到1，紅牛在華彬集團(tuán)的塑造下，已經(jīng)成為中國功能性飲料第一品牌，不僅自身年銷售額達(dá)200億元左右，還帶動一批競爭對手發(fā)展壯大，如樂虎、東鵬特飲等。但2016年10月商標(biāo)使用權(quán)到期后，中國紅牛與泰國天絲的談判就不順利，為中國紅牛的發(fā)展蒙上了陰影。</h3><h3>今年以來，矛盾升級，泰國天絲還將中國紅牛及上下游的合作伙伴告上了法庭，最終對簿公堂。</h3><h3>糾紛背后或因許氏家族變動</h3><h3>華彬集團(tuán)和泰國天絲這對相伴走過20多年的合作伙伴，從親密朋友最終反目成仇，與許氏家族的變動有關(guān)。</h3><h3>泰國天絲創(chuàng)始人、紅牛飲料發(fā)明者許書標(biāo)，是泰國"飲料大王"。1922年他出身于中國海南文昌，2歲隨家人去往泰國，并在泰國長大。20歲長大成人后，他從推銷員做起，白手起家一步步做到泰國首富。</h3><h3>因緣際會，1995年，41歲的嚴(yán)彬與72歲的許書標(biāo)相識，兩個同從底層打拼上來的人，相見如故，最終嚴(yán)彬成了紅牛在中國市場的合作伙伴。20多年來，許氏家族一直為中國紅牛提供生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方等技術(shù)方面的支持，華彬集團(tuán)負(fù)責(zé)紅牛的生產(chǎn)和銷售。雙方共同協(xié)作，將紅牛在中國做大做強，嚴(yán)彬與許書標(biāo)也成為富豪。</h3><h3>一切的美好，隨著2012年許書標(biāo)的離世出現(xiàn)波動。許書標(biāo)在世時，曾有過兩段婚姻，育有11個孩子。許書標(biāo)去世后，長子許書恩掌管許氏家族的管理大權(quán)。</h3><h3>不同于許書標(biāo)與嚴(yán)彬相見如故，他的子女們懷疑這么多年來，嚴(yán)彬在暗渡陳倉，把本屬于合資公司的利益，輸送給了華彬集團(tuán)，轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，因此自2014年開始就在著手調(diào)查，并起訴華彬集團(tuán)。截至2017年8月3日，華彬集團(tuán)與泰國天絲的訴訟已經(jīng)超過20個，真正的正面交鋒將于明年展開。</h3><h3><br /></h3><h3>許氏家族方面稱，一直以來希望與嚴(yán)彬達(dá)成公平友好的解決方案，但其一直不予理會，許氏家族方面深感失望，因此最終訴諸法律。而自去年商標(biāo)到期后，華彬集團(tuán)就沒有資格繼續(xù)生產(chǎn)紅牛。</h3><h3>對此，華彬集團(tuán)解釋說，該公司為紅牛品牌在中國的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，為保護(hù)股東、員工、品牌、消費者及相關(guān)市場經(jīng)營主體的利益，因此中國紅牛相關(guān)主體的生產(chǎn)經(jīng)營活動仍在正常有序地進(jìn)行。</h3><h3>王老吉與加多寶之爭對紅牛的啟示</h3><h3>王老吉與加多寶的官司之爭持續(xù)了5年之久，帶來的結(jié)果是兩敗俱傷，整個涼茶市場開始走向衰落。而中國紅牛與泰國天絲之間的利益爭奪戰(zhàn)，要比前者激烈的多，也要復(fù)雜的多，不僅是一場跨國訴訟大戰(zhàn)，還是一場豪門利益爭奪戰(zhàn)。</h3><h3>目前判斷中國紅牛最終姓嚴(yán)還是姓許，言之過早，雙方的利益爭奪大戲才剛剛開始。但如果從品牌以及行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展看，雙方應(yīng)該吸取王老吉與加多寶的教訓(xùn)，談妥一個折中條件，繼續(xù)合作。</h3><h3>一方面，許氏家族，并不懂中國市場，不管是再找一個合作伙伴，還是自己經(jīng)營，想要延續(xù)紅牛在中國市場的輝煌都不是一件容易的事，畢竟當(dāng)前中國市場的競爭環(huán)境與往日已不可比，競爭對手環(huán)伺周圍。另外一方面，華彬集團(tuán)在中國市場經(jīng)營多年，失去紅牛也無異于是一場重創(chuàng)。</h3><h3><br /></h3><h3>為了提前應(yīng)對危機，自2014年開始，華彬集團(tuán)就在著手發(fā)展其他品類，例如當(dāng)年7月用1.65億美元拿下美國椰子水品牌唯他可可25%的股權(quán)；2015年4月，從德國引入兒童飲料果倍爽；2016年1月，用1.05億美元收購挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份；今年推出功能性飲料品牌戰(zhàn)馬等。</h3><h3>目前從財富層面看，嚴(yán)彬已超許氏家族，2017年胡潤全球富豪榜顯示，嚴(yán)彬以110億美元（約合734億元）排名第107位，許書恩家族以93億美元排名第145位。而上一次許氏家族引發(fā)媒體關(guān)注，是2012年許書恩之子沃拉育駕駛法拉利撞死一名警員后逃逸。</h3>