<h3>近幾年，國(guó)人“海外掃貨”之風(fēng)盛行，他們不僅搶購(gòu)高檔奢飾品，而且搶購(gòu)馬桶蓋、電飯煲等日用品。2016年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客刷出了900億元人民幣的境外消費(fèi)新紀(jì)錄。這讓許多外國(guó)人看到中國(guó)人的驚人的消費(fèi)力的同時(shí)，也同樣引發(fā)國(guó)內(nèi)民眾的深思：是什么神秘力量在推動(dòng)著國(guó)內(nèi)民眾的境外購(gòu)物熱潮？</h3> <h3>莫看江面平如鏡，須看水底萬(wàn)丈深。國(guó)人海外“掃貨”的瘋狂也有其內(nèi)在的深層原因。首先，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)民眾在滿足了“有”的需求后，對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)升級(jí)，依舊老套的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品顯然已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者新的需求。有創(chuàng)意的產(chǎn)品有效供給不足，促使消費(fèi)者將目光投向海外。其次，民眾對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量信任度底。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)是表象，而更深層的根源在于市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)某些企業(yè)不重視產(chǎn)品質(zhì)量，缺乏品牌意識(shí)，不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任崩塌。最后，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的差別也是一個(gè)重要原因。隨著民眾消費(fèi)層次的升級(jí)，消費(fèi)理念也隨之發(fā)生了變化。不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更加人性化的服務(wù)也是最終能夠贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。</h3> <h3>當(dāng)前，國(guó)民需求版本已經(jīng)升級(jí)，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在產(chǎn)品理念、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和服務(wù)等方面都還沒(méi)有真正升級(jí)換代。要防止“需求外溢”就必須推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加有效供給，減少無(wú)效供給，增加中高端供給，減少低端供給；通過(guò)市場(chǎng)倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)質(zhì)量，重構(gòu)企業(yè)信譽(yù)，提振消費(fèi)者信心；通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)全社會(huì)，特別是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，更新理念。只有這樣才能真正把消費(fèi)者的心留住，把外溢的消費(fèi)拉回來(lái)。</h3> <h3> 生活不只有茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方！</h3>